本书是在吸收和借鉴了国内外大量的理论研究成果，在对国内工商企业的市场营销实践进行深入研究的基础上写成的，力图全面、系统地阐述在现代市场经济条件下企业应具备的市场观念、经营意识、营销策略与方法、营销战略与管理，为企业从事市场营销展示一般性的规律。书中紧紧抓住市场营销理论研究要为企业的市场营销初中服务的宗旨，突出了应用性强的营销实务与方法的研究，体现了理论与案例分析相结合、定性与定量分析相结合、借览与创新相结合的原则。这是这本书的一个显著特点。

本书包括：连锁经营原理、连锁经营溯源、连锁经营的优势和风险、连锁经营决策与战略管理、企业连锁经营的商品管理、连锁经营中的店铺运作、连锁企业的营销策略、连锁企业的财务管理、连锁企业的内部管理共九章的内容。

作者在客户的不断催促下总结十几年来的工作经验与心得，仔细检视那些在金钱游戏中打滚的经纪人与投资者所犯下的种种错误，找出投资老手对不能幸免的投资盲点，对500多位从一无所有到最终积累了成百上千万美元财富的投资人进行了调查，分析他们的致胜之道，终于归纳出本书的精髓——10大致富法则。

本书在介绍国外最新权威零售理论的基础上，分析相关实例，介绍了零售店铺的选址、卖场形象整合，商品组合设计、店门及营业厅展示，以及商品品牌与价格等内容，注重实际操作，具有较强的实践指导性。

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本书目录简介：第一部分、创造与获取价值；第二部分、感测消费者；第三部分、响应能力；第四部分、转变组织。

本书分“策划、任务、管理”三大部分，凡四十二章。它以翔实的条款、结合美国的商业实际，阐述了广告的方方面面。

本书以通俗分懂的方式介绍特许经营的概念、经营特点、操作技巧、运作思想、专家观点、法律法规、失败原因和商业陷阱等。力求全面反映国内外特许业界动态，既有宏观指导性，又有理论深度，更有操作实用性。

本书作者以一个新闻记者的笔触写实赢余了他在银行、建筑等行业广泛面丰富的从业经验，跳出了传统上对营销乏味的、说教式的圈子，生动、完整地讨论了内部营销、营销定义和关系营销之间的关系，将市场营销和组织科学有机结合起。