本书内容包括：“公关是什么？公关为什么重要”、“完美公关的七个重点”、“提高你的公关技巧”等。

本书的逻辑结构体系分为四篇十六章，第一篇向学生介绍市场营销的基本原理；第二篇介绍了市场营销的战略；第三篇涉及市场营销的各项基本策略和战术；第四篇介绍了市场营销新观念、营销新战略、营销新策略与经营管理新趋势。本书作为高职教育的系列教材，其突出的特点主要是：坚持科学性、突出实用性，强调创新性。1科学性。本书吸取了美国菲利普·科特勒等著名营销专家，学者的成熟理论和最新研究成果，并吸取了当今国内外市场营销的主要著作和教材的精华之处编写而成。2应用性。本书以教育部最新制定的《高职高专市场营销课程教学基本要求》为依据，营销理论叙述以必需为度，营销策略及技巧介绍以具体、明确、容易掌握为原则在行文上力求通俗生动、鲜明流畅、严谨有序，并在每章后面附有思考题和案例分析题，帮助学生对内容进行理解、消化吸收。3创新性。本书无论在体系结构上，还是在内容的处理上，均不同于引进的市场营销教材，也不同于传统的大学教材，而是根据实践的需求和学生的特点，增加了全球营销战略、六要素的CIS、整合营销传播、网络广告、虚拟企业、人文操作等内容；在体系结构上独树一帜，增设了市场营销战略与市场营销创新等章节。本书体系新颖，内容丰富、涉及面广，使之更加符合学科特色和时代要求。

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企业广告经理层中普遍会以“行话”自问：我是谁？我要干什么？我应怎么干？而热闹的广告书潮中却有一多一少的现象：给企业广告策划人看的书太多，给企业广告管理人看的书太少。成功的企业广告经理在广告方面也不一定都是理论上的专家，但相信都有共同的特点：有全面的广告沟通和管理能力！通过良好的沟通充分利用企业外界的广告资源，通过借外力把广告工作做好是企业广告经理最为重要的工作。当然要做好这些工作必须要具备全面的理论知识和综合的管理能力。《广告经理手册》站在企业广告经理的角度，从企业管理工作的实际需要出发，全面系统地论述了企业广告经理的角色定位、管理职责，广告传播理论，企业广告管理的工作方法等内容，力图使高深的广告理论“实用化”；把复杂的广告问题“简单化”；让高雅的广告操作方法“通俗化”。企业广告经理对广告首先要“成家”——全面了解掌握广告知识的“行家”，其次要“求专”——成为管理广告专家的“专家”。

本书是非常畅销的《营销学》第四版的精华本。它保留了原书的所有重要内容和特色，这使得读者可以在相对较短的时间里全面地、系统地掌握营销学知识的精华。书中的学习目标、各处图标、章节摘要、复习问题等众多特色设计使得读者在学习的过程中会觉得格外方便。本书尽管涉及大量的概念、案例、范例，但全书的理论体系和框架依然非常清晰。书中提供了大量的与国际互联网密切联系的理论、应用、案例、实践操作以及中小企业应用案例。译者认为，在当今国际互联网的发展一日千里、我国中小企业的发展面临关重大机遇和挑战的时期，这些特色非常有实际意义。另外，在翻译过程中，本书内容之新，常常让译者惊讶：很多事物刚刚出现不久，甚至媒体上的报道都不很多，但在本书中已经体现出来了，能够了解和学习最新的知识，不能不说是读者的又一幸事。

内容提要本书运用广告学的基础知识和基本原理，着重阐述了广告运作的流程与操作技巧，提出并分析了广告运作中的实务性问题。本书侧重于广告实践和操作层面的研究，同时在现代广告的特性分析、公益广告和意见广告的创意模式、广告运作的心理问题与文化问题，以及新型广告运作程式等方面诉诸理性思考，具有一定的探索生和前瞻性，形成了独特见解。本书采用教材的体例，强调知识的系统性和完整性，同时配以最新的实例分析，具有通俗性和实用性，可供高等院校师生、广告从业人员学习和参考。

本书讲述了策划与广告的技巧及误区，及如何自己动手操作策划等。

本书通过具体的实例，介绍了经济不景气时期，生意火爆的零售店铺的“赚钱秘诀”。书中所列举的实例均选自近五六年来在笔者的指导下，取得优绩的零售店铺的范例。这些营销战术在商场上对任何一家零售店都有借鉴作用。

网络广告，是网络世界的一块宝，它意味着钞票；网络广告，更是广告世界的一朵花。它以独具之特点，刷新了广告传媒的概念；更以旺盛之财源，养育着如过河之鲫的网站。它有化身万千，在每一个网页上面都触目可见；它挑战你的注意和你的理解，不容回避，不容躲闪；它是新世纪新生活新经济社会的蹦蹦跳跳的向导，一路小跑过来冲着你俏皮地笑。网络广告的概念及特点、网络广告调查、网络广告策划作为广告媒体的网络……

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