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本书系统全面地介绍了跨境电商网络营销的相关内容，在融合网络营销基本理论基础上，探讨跨境电商的站内营销、社媒营销、独立站营销、搜索引擎营销、短视频与直播营销、许可电子邮件营销等，从而实现理论与实践的融合。本书既有理论阐述又有实践操作，每章设置学习目标，并且包含引例，结尾安排了课后任务。通过学习本书，学生能够掌握跨境电商网络营销基本概念和理论，在此基础上学 台运营基础知识，再结合不同主流平台掌握站内营销推广方式和各种站外营销推广方式，形成完整的跨境电商网络营销知识体系。本书适合作为普通高等教育本科院校、应用型本科院校及高职院校的 贸易、电子商务、电子商务（跨境电商方向）、市场营销等经管类相关专业的教学用书，还可供电商行业工作人员及普通消费者了解行业发展、提高技能所用。

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本书在体系结构上保持了市场营销学体系的基本构架，在内容上进行了整合和提炼，并且吸收了营销理论的 成果，将这些新的理论成果穿插在各章节内容中。本书 3章为新媒体营销，将新媒体营销作为单独的章节，对新媒体和新媒体营销、网络营销、数字营销等内容进行了专门的讲解。本书 一章专门介绍了市场营销新发展，包括绿色营销、关系营销、文化营销、体验营销、大数据营销、私域营销等内容。本书的特色主要体现在： ，在理论上，兼顾知识的系统性、前沿性和创新性。在突出经典的市场营销理论之外，吸收了市场营销学理论的 成果，并保持了体系的完整，内容丰富而实用。第二，在实务上，突出现实性、可操作性和应用性。注重案例及相关材料的新颖性，注重我国本土化的案例分析， 多地反映21世纪以来 外市场营销的 新实践，并且根据各章内容，针对性地穿插足够数量并具典型意义的案例和相关知识。第三，在思想上，基于经典的营销学理论，结合中国新时期发展，每章都安排了“中国营销·案例分析”“思考与应用”和“课外阅读”等练习和实践，体现了中国营销、大国自信，将思政教育及知识应用能力的培养结合起来，让学生既能学习营销学前沿理论，又能在中国特色社会主义建设中进行营销分析与营销理论应用。

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