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什么样的短视频能火？爆款的秘密到底是什么？本书结合作者从业以来的短视频实操经验，悉心梳理了短视频传播的底层逻辑，挖掘了大量代表性案例背后的原理，旨在为广大短视频从业者提供一份全面、系统的运营指南。

《数字创意产品多业态联动开发机理及模式》聚焦于数字创意产品多业态联动开发的内在机理和实现模式。首先，对中国文化产业数字化转型趋势进行分析和讨论。其次，提出和构建了基于“内容-平台-消费者”三者关系的跨学科理论分析框架，然后详细讨论数字创意产品多业态联动开发过程中存在的“内容转化”“平台交互”“消费者迁移”三个基本问题。最后，重点探讨了跨文化情景中数字创意产品的开发与运营问题。《数字创意产品多业态联动开发机理及模式》内容丰富，紧扣产业实践的新情况，对我国文化产业数字化转型与发展过程中的微观产品开发问题进行了深入、系统的探讨。

本书围绕小红书的账号定位、文案创作、视频制作及营销策略4个篇目展开介绍，帮助读者快速成为小红书超级博主！账号定位篇介绍了小红书的规则算法以增加权重分，介绍了运营机制以规避错误惩罚，以及账号定位的原则。文案创作篇介绍了文案选题的策划、爆款标题的取法，以及如何图文匹配提升高级感。视频制作篇介绍了视频的拍摄方法、构图技巧，以及运用剪映进行视频剪辑与效果制作的方法。营销策略篇介绍了推广的优势与方式、引流养号的技巧，以及直播变现的渠道和模式等内容。本书适合下列4类读者阅读：一是想要从零开始运营小红书账号的人群；二是想要提高账号流量、快速吸粉的人群；三是想要创作出具有爆款销售力笔记的人群；四是想要从小红书小白博主转变成红人博主的人群。

随着新媒体和数字化信息技术在企业营销过程中的应用，如何精准挖掘产品运行规律并强化产品经营预警，降低经营风险，越来越受到企业高层重视。本书帮助产品经理利用大数据挖掘产品销售规律，设计产品发展路径，及时监控纠偏，保证产品按照预定“轨道”成长；同时介绍如何利用$APPEALS模型和FFAB模型，挖掘产品竞争优势和卖点，提炼销售资源，为一线销售人员提供销售“炮弹”，提高销售成功率，实现产品“卖好”。《产品经营预警与销售资源包》将帮助产品经理提升企业预测水平，提升经营管理能力。

短视频与直播时代的来临，给农产品的生产者与经营者带来了新的机遇与挑战。机遇是可以在去中心化的平台直接将货卖给消费者，减少了中间环节，大大缩短了物流所用的时间与回款的压力，而挑战主要是指大多数农产品的生产者与经营者对短视频和直播的玩法不太清楚，不知从哪里下手与突破。本书采用5W2H分析法，让对农产品宣传与销售担心的读者，快速了解短视频带货与直播卖货的玩法。比如“Where：在哪里卖农产品好？”“What：卖什么农产品好？”“Who：由谁来卖产品？”“Way：有哪些卖的具体方法？”“Word：怎么写产品卖点？” “How：短视频怎么带货？”“How：现场直播怎么卖货？”书中内容包括短视频带货与直播卖货的平台、选品、主播、卖法、文案，以及具体的销售和转化技巧，帮助大家快速学会短视频带货和直播卖货，将农产品卖出去，将钱挣回来！本书适合想进入短视频和直播行业的农产品生产人士、运营人士、销售人员等，也可作为农村电商、农业电商的相关培训教材。

本教材采用项目－任务式编写体例，以网络营销推广真实过程来组织学习内容，设置了学习目标、思维导图、任务描述、知识准备、任务实施、任务测评、项目实训、项目考核等模块，穿插设计了思维拓展和思政园地栏目。融教、学、做为一体的内容设计能够让学生在真实任务中探究学习、激发兴趣，在学习过程中体现互动、交流、协作的基本特征。另外，本教材内容与思政元素有机融合，突出综合职业素质的培养，突出团队协作能力、沟通能力、分析能力和创业能力的培养，确保服务电子商务专业建设。

本教材为全国高等职业院校电子商务专业教材，由人力资源社会保障部教材办公室组织编写。本教材主要包括网络营销与网络营销策划基础理论、网络营销调研、常见网络营销方法、企业利用自主网络平台营销、企业利用社交平台营销、第三方平台广告营销、 线下营销融通等内容。本教材以“项目—任务”形式编写，设计了学习目标、任务引入、任务分析、相关知识、任务实施、拓展训练、任务评价、思考与练习等多个栏目，形式生动丰富，语言简练通俗，易于学生理解并将理论转化为实践，从而适应职业岗位的需要。

本教材将行业企业的新规范和典型运营案例纳入其中，这主要得益于企业人员全过程参与教材编写设计、素材编写和教学评价。教材内容紧密联系产业升级和技术变革趋势，按照职业岗位能力要求和相关职业标准设计教材知识模块，实现了学习任务与工作任务、学习标准与工作标准、学习过程与工作过程的统一。本教材为新型活页式教材，对知识、技能进行了难度分层，可根据学习情况灵活选择相匹配的教学内容和实践内容。在内容组织上，教材以项目、任务为载体，在保留各学习项目关联性的同时，强调各个任务的相对独立性，充分体现了活页式教材的优势。在各学习项目中，作者提炼思政要素融入知识链接、行业案例与任务操作中，开设“职业思政指南”，深入落实立德树人的根本任务，围绕跨境电商高素质技术技能人才的培养方向，融价值 、知识传授、技能培养和职业素养于一体，帮助学生塑造正确的世界观、人生观、价值观和职业观。

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