市场营销
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奢侈品品牌管理[法] 米歇尔·舍瓦利耶,[法] 热拉尔德·马扎罗夫,李杰 著本书探讨了奢侈品行业中的诸多复杂问题,以全新的视角展现了当代奢侈品品牌的格局,总结了行业发展趋势,并为品牌管理者、研究者提供了大量分析和管理工具。本书分享了两位作者在欧洲、拉丁美洲、美国和亚洲等地进行工作和研究时收获的全新经验,囊括了450多个品牌的示例,讨论了六大主要的奢侈品业务——成衣、香水与化妆品、皮具、葡萄酒与烈酒、珠宝与腕表、酒店与服务业。 新版补充了关于新奢侈品的思考,重点讲解了奢侈品公司如何应对数字时代的新挑战,并对新的奢侈品顾客资料进行了分析,包含了更新后的行业数据——奢侈品公司的市场规模、盈利情况等,还增加了分析和管理品牌识别的工具和模型。
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关键表达[日] 小西利行 著,胡玉清晓 译本书对如何在商务场合做出打动人心的创意策划案进行了详细介绍。从演示的终极模式,到如何找到课题和目标、如何思考解决对方痛点的创意、如何真正打动人心,从逻辑能力到设计能力、表现能力,全方位教你如何精准表达自己的想法,提交一份出色的创意策划案。本书中穿插多个作者亲身经历的策划案设计案例,真实再现了商务活动的氛围,在此基础上详尽地解说了创意策划案的的制作方法及表达技巧。 职场新人、商务精英或是管理层,无论你身居何职,都可以有针对性地阅读和使用书中的技巧,在不同的场合中超高效地完成工作。
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新消费品牌如何持续增长陈陶琦,茹炯 著投放,是所有品牌在数字媒体时代逃不开的关键挑战。品牌完成从0 到 1后,往往面临两道增长难题:流量越来越贵,投放转化率越来越低。 基于为上百个 500 强消费品牌解决上述增长难题的成功经验,两位作者在本书中系统地总结了品牌在数字媒体时代做好投放、突破流量瓶颈的底层逻辑和具体方法。全书结合实 战案例,以数据分析为支撑,围绕独 ATOM 增长模型,提供经雀巢、戴森、联合利华等品牌实践验证的投放策略与工具,帮助品牌低成本实现精准投放,科学地获得产品销量和品牌价值双增长。
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逆势爆发焱公子,谷燕燕,温张敏 著这是专业系统的职场干货指南,也是落地实操的个人成长秘籍。围绕着“胜任力”“学习力”“沟通力”“破局力”4大模块,解决职场长期痛点,撬开成长之路的障碍。本书也是普通人打造个人品牌的宝典,在加速变化的时代,让你能快速拥有稳固不变的突围能力。 全书详细阐述了建立个人品牌的所有关键点,内容经过大量客户与学员验证,亲测有效。18堂个人品牌必修课帮助你提升影响力,增强竞争力。即便身处劣境,也能先人一步,逆势爆发,获得职业破局晋升、实现人生成事跃迁。
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新媒体之光董浩然 著《新媒体之光:新媒体之光:如何站在风口拥抱时代红利》全面阐明了在当前的市场环境下,普通个人和企业的机会究竟在哪里,该如何借助新媒体顺势而为,借势而起,成功抓住这波时代红利。 《新媒体之光:如何站在风口拥抱时代红利》在内容选题上,从新媒体营销底层逻辑到顶层设计,从短视频(抖音、快手、视频号)运营策略到直播带货操作攻略,从公众号私域布局到小红书种草推广,再到新媒体各平台账号IP定位、爆款策划、实战技巧、SOP、商业模式、裂变增长、营销转化等多维度进行介绍和讲解。在内容设计上,理论与案例结合,通俗易懂,方法可复用,经验可落地。 《新媒体之光:如何站在风口拥抱时代红利》特别适合以下人群阅读:想深入了解和抓住新媒体时代红利,收获人生第一桶金的行业新人;在公司负责运营、流量、品宣等相关工作,希望快速提升专业能力和项目经验,以达到升职加薪的职场人;传统教育行业转型,正在寻找新机会的教培人;想通过新媒体引爆传播、打造爆款产品、构建流量池壁垒的企业管理者。另外,本书也非常适合对新媒体感兴趣的其他广大读者阅读。本书将会让你对新媒体领域有更深入和更全面的认知和理解。
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游戏力营销时燕 著作为新时代实体人,如何读懂时代营销的逻辑、解锁时代增长的密码?在信息碎片化时代,如何定义“Z世代”的消费者?如何实现零成本营销? 本书从实体人的视角出发,用平实的语言,深刻剖析了运营的底层逻辑,深入阐述了时代与增长的话题以及IP、游戏力、营销4.0、私域流量等概念,为读者提供了营销小锦囊、私域流量变现等指导实践的小工具。 希望新时代实体人读完此书,能够洞察游戏力营销和私域流量的底层逻辑,探索二者的内在规律,真正引爆实体增长路径,实现从1到100的高速飞跃。
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自媒体写作从入门到精通张书乐 著全书从标题、导语、正文和观点4个新媒体写作的基础维度,将基础的写作技法和独有的个人创作心得结合,围绕百万+级爆文的创作法则,进行系统化、公式化的梳理,并形成一整套从基础到进阶的新媒体创作训练范本。 在对新媒体创作各体例进行公式化梳理的同时,还以自己创作的新媒体爆文作为蓝本,进行案例解析,以期给读者提供更细致的提升参考坐标。 读者对象主要为新媒体从业人员,涵盖融媒体、自媒体等多个内容创作维度的内容创作者、编辑、记者,同时对于新闻传媒专业学生亦有价值。
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自主治理[美] 埃里克·诺德曼 著,秦含璞 译2009年,埃莉诺·奥斯特罗姆成为第一位获得诺贝尔经济学奖的女性。作者埃里克·诺德曼作为同领域的学者,对她一生的学术研究历程进行了总结,并且阐述了该领域Z新的发展。奥斯特罗姆的研究表明,当来自一个共享丰富资源的地方,人们能够而且确实会为了共同利益奋斗。书中记录了不同社群是如何管理公共资源的,如缅因州的龙虾渔业、西班牙的古老水道、内罗毕的出租车、森林管理、数字世界中的公用资源等。书中采访了社群公用资源的利益相关者,他们领导了创新的资源共享系统,其中有一些新出现的,也有一些有几个世纪的历史。这本书也介绍了埃莉诺·奥斯特罗姆学术生活中的故事,讲了她是如何走上学术研究道路的。
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使命管理[美] 安德鲁·J.霍夫曼 著,张豫 译商界曾经理所当然地认为,企业管理的第一要义在于企业和股东利益Z大化。但如今人们的观念已经发生了变化。面对气候问题、新冠疫情的蔓延,以及全球化背景下普遍的贫富分化,企业管理者不该置身事外,而需要成为“解决方案”的一部分。 本书旨在让未来的商界领袖跳脱出传统利益至上的思维,从社会和环境的角度来更深地考虑自己的职业、目标和价值,树立起造福社会的使命感。当企业自觉转变角色,担当起应负的社会责任,这不但有助于企业的公众形象,长远来看也将提升企业的竞争力和适应能力,实现企业与社会的共同进步。
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龙虾营销学2[美] 比尔·毕晓普(Bill Bishop) 著,龙雅莉,欧阳浩 译本书是《龙虾营销学①:如何卖龙虾》的续作。麦克大叔回归了,并和一群年轻的创意人士继续探索营销世界。他们通过12个营销故事,学习并掌握先进实用的营销知识,从邪恶的世界统治者文斯·瓦波尔手中拯救世界。在这里,善与恶为争夺消费者而战。 本书以打败反派拯救世界为主线,通过趣味横生的营销故事来介绍营销理念,切合数字时代的市场需求,启发读者思考,真正做到“授之以渔”。