《普通高校竞技体育品牌建设研究》从高校竞技体育品牌的概念入手，通过对当前高校的运动队运作模式及人才培养模式进行归纳，并以系统观的视角论述品牌建设，基于信号理论与错位策略讨论品牌竞争，旨在进一步探寻我国普通高校竞技体育品牌化的路径，为高校管理者、高水平运动队组织人员以及宣传工作者打造竞技体育品牌提供借鉴。此外还通过对我国普通高校构建竞技体育品牌的成功案例进行了研究，分析其发展模式及现实状况，探讨高校竞技体育品牌效应以及品牌建设面临的困境和出路，并提出我国普通高校竞技体育品牌的可持续发展策略。

随着互联网的发展，直播逐渐走入人们的视野，成为互联网生活的新时尚。越来越多的行业与直播结合，越来越多的人入局直播带货。在这种火热的背景下，主播应了解直播带货的发展现状及趋势，掌握开展直播带货的各种方法。 首先，《直播带货：让你的流量持续低成本变现》以直播带货的现状分析为切入点，对直播带货的发展趋势进行了展望。然后，本书讲解了关于直播带货的多种实用技巧，具体而言包括五个方面：第一，对直播的宣传预热和内容设计技巧；第二，展示直播产品，运用促销法则和福利营销的技巧；第三，消除消费者的犹豫，挖掘其需求的技巧；第四，主播加强自身表现力，与粉丝建立信任关系的技巧；第五，建立社群，精准品牌定位的技巧。总之，本书意在帮助读者对直播带货有更全面的了解，掌握多种方法，少走弯路，轻松从小白成为带货行家。 《直播带货：让你的流量持续低成本变现》适合销售总监、经理、直播销售人员以及想要进入直播带货行业的人员阅读。

了解与掌握《世界上最伟大的推销员》的黄金销售法则与行动方案，成为销售精英，这本书足矣销售工作是世界上回报**的职业之一，也是让许多人伤神甚至恐惧的职业。有些人的销售事业有成，而有些人却很失败。本书作者罗伯特·纳尔逊萃取了奥格·曼狄诺的十卷羊皮卷，并通过与10位世界优秀销售培训专家一对一访谈，再三强调了成为一名优秀的销售人员不可或缺的道德准则：·习惯；·爱；·持之以恒；·自尊；·时间；·情绪；·幽默；·进取心；·行动；·祈祷。尽管没有谁是天生的销售高手，都需要经过后天的学习、培训和实践，才能掌握销售技巧，才能通往成功之路，但对于一名销售人员而言，遵守职业道德比销售技巧更重要。

网络主播和短视频进入门槛极低，但成功率却不高。这是因为直播达人和短视频达人并不像电视台主播一样，有专门的大学，专业的老师进行培训。达人们大多都是自己在这一行摸爬滚打，积累经验，能够撑下来不被淘汰的，才会慢慢积聚起人气，走向成功，这条路可以说走来殊为不易。 正是因为看到这一点，本书的目的就是为了让读者尽量少碰钉子、少走弯路。本书包括四个部分，分别是： 第一部分（第1章～第6章）：我要做达人。本篇主要针对新手主播、新手短视频创作者面临的各种问题进行讲解，如直播行业、短视频行业的发展，有哪些热门平台等。 第二部分（第7章～第11章）：直播室场控及变现。直播室场面的控制是很重要的，控制好了场面，直播室才能正常运作，气氛才能调动起来，这样粉丝才会越来越多，刷的礼物也才越来越丰厚。本篇主要针对直播室场面控制，以及多种直播变现的方式和技巧进行了讲解。 第三部分（第12章～第15章）：短视频营销。随着移动互联网的高速发展，如今市场上最火爆的行业除了直播还有短视频。本篇从短视频营销的内容策划和拍摄、短视频的后期处理、短视频的推广运营以及短视频的平台营销等四个方面全面介绍了短视频营销的相关知识。 第四部分（第16章～第19章）：高效推广篇。在互联网时代，推广是非常重要的，对达人来说尤其如此。本篇重点讲解了达人在直播、短视频以及在微信、微博、论坛与贴吧等热门平台上进行推广与吸粉的方法与技巧，能够帮助读者全方位地扩大自己的粉丝圈，为红起来打下良好的人气基础。 本书集中了多位一线达人的宝贵意见，这些都是他们在工作中总结和提炼出的技巧和经验。阅读本书，相当于多位达人现身说法，直接传授最实用，最有效的经验，能够帮助读者在直播行业、短视频行业中走得更远，走得更稳。

与传统商务相比，在线商务缺乏良好的沟通。为了改善消费者沟通体验，各电子商务平台纷纷采用社会化媒体推广社会化商务。消费者在线沟通行为成为社会化商务的成功关键因素。《社会化商务中消费者在线互动行为研究》针对这一现象，着重研究如下方面：一，以社会媒体为代表的信息技术普及越来越广，而且越来越多应用于商务活动。《社会化商务中消费者在线互动行为研究》研究了社会媒体对消费者购买前在线沟通所产生的影响。研究发现，社会化商务背景下，消费者在线沟通的对象发生了变化。消费者不仅可以和销售人员沟通，还可以与有购买经历的社会网络成员沟通。二，消费者购买前可能接受卖家提供的商品介绍和其他消费者提供的各种评论（正面评论和负面评论）。然而，消费者不一定对商品介绍完全满意，也不一定能发现他所需要的评论。研究发现，在线沟通能在一定程度上弥补网站质量的不足；在线评论能激发消费者在线沟通的兴趣；在线沟通是消费者重要的信息源。三，消费者购买决策阶段中，《社会化商务中消费者在线互动行为研究》着重研究电子商务环境下在线沟通和在线评论对消费者感知卖家声誉和品牌形象的作用。四，购买评价阶段，购买不满意可能激发消费者产生负面情绪。《社会化商务中消费者在线互动行为研究》基于应对理论，研究了不满意消费者应对负面情绪所采取的行为以及这些行为对消费者再次购买的影响。此外，《社会化商务中消费者在线互动行为研究》论述了社会化商务在农村市场的应用并研究了在线沟通对消费者在线购买农产品的决策机理。

传统的营销时代中，获客与拉新仿佛是张爱玲笔下的红玫瑰与白玫瑰，在获客成本高企、流量资源稀缺的背景下，获客了红玫瑰，久而久之，红的变成墙上的一抹蚊子血，白的还是“床前明月光”；拉新了白玫瑰，白的便是衣服上的—粒饭粘子，红的却是心口上的一颗朱砂痣。今天的营销正在经历一场颠覆式变革，互联网、移动科技、社交网络加速了这—进程，大量企业都在尽一切努力跟上时代的步伐，精准营销成为了“降低获客成本”与“快速拉新用户”的有效方法和有利工具，甚至是每个管理者、每个员工都需要具备的思维能力。《获客拉新：医疗美容机构的精准营销》是一部紧跟时代脚步的作品，透过炙手可热的医美行业视角观察营销的本质与规律，研究了品牌、渠道、流量、客户关系的内涵与联系，阐述了分享、裂变、场景、内容营销的原理与逻辑，并通过大数据、人工智能等技术的分析和运用，挖掘数据价值，增强数据变现能力，助力企业实现数字化营销转型与升级。

创业从用户需求到产品诞生，从点子到产品，要设计好创业的模式。本书从培育产品着手，帮助互联网创业者先做好一个产品，然后深入介绍项目、团队、计划、产品研发、运营、营销……环节，以迭代为基本思想，贯穿做一个产品经理和互联网创业者在创业过程中的若干增长的案例和产品的技巧。本书所给出的正是创业先行者们在实践中总结和探索出来的创业产品模式，它能帮创业者规避很多无谓的损耗，提高成功的概率。甚至可以说，很多时候找对了适合自己的创业产品，就成功了一半！

如何快速引流，打造爆款视频？如何高效变现，实现年赚百万元？ 本书是作者在多年互联网运营实战经验、数百家企业合作短视频红人营销业务基础上，系统总结的一套“抖商”引流、变现方法。全书通过“内容＋实战”，从两条线帮助读者全面玩赚抖商，抓住抖音短视频电商红利。 一条是内容线。分别从入门要点、线上爆款打造案例、线下引流推广案例、平台运营准备工作、抖商营销技巧、店铺运营方法、商品选择方法、爆款内容打造方法、直播营销技巧、快速引流方法和高效变现技巧这11个方面对抖商运营实战相关内容进行一条龙式的解读，帮助运营者全面掌握各种运营技巧。 另一条是实战线。对各知识点进行详细说明，并配以具体案例（案例涉及包括旅游、餐饮、服装、家居、电器、健身、瑜伽和舞蹈等在内的10余个行业），让新手快速入门，借助抖音赚取一桶金。 本书不仅适合期望通过抖音赚钱的创业者和淘宝、天猫店主阅读，也非常适合渴望通过抖音变成“大V”的普通人。同时，本书也适合想要为自己的线下门店、品牌产品做引流推广的商家和企业阅读。

《我国文化创意产业集群发展模式与优化路径研究》的主体内容共由五篇二十一章构成。第一篇为文化创意产业集群发展的理论基础及模式研究（包括第一章至第三章），主要聚焦文化创意产业的集群发展模式与传统的一般制造业集群成长发展模式异同、演进趋势的特点，指出目前解决文化创意产业集群发展的三大理论问题。理论问题一：文化创意产业集群的发展模式如何选择、集聚方式如何转换、运行机制如何完善；理论问题二：地方文化创意产业集群的发展领域如何定位、产业体系如何融合、区域禀赋如何体现；理论问题三：文化创意产业集群化发展中政府作用如何优化、市场角色如何定位、政府与市场如何有效协同。第二篇为国内外文化创意产业集群的比较考察报告（包括第四章至第七章），主要分析美国、德国、澳大利亚、英国、日本、荷兰等发达国家的创意产业区独具特色的运营发展模式，如好莱坞影视城、纽约SOHO、英国伦敦艺术区工作室等；以及国内文化创意产业发展较早的北京、上海、深圳等城市的创意产业园区，全景式地研究和剖析了各国（地区）基于国家战略、产业政策，以及市场机制等层面对文化创意产业集群的发展特色、演变趋势，以及国别（地区）间的政策模式、演变趋势和市场角色的比较分析及对我国的启示等。第三篇为文化创意产业集群演进的动力机制研究（包括第八章至第十章），主要从文化创意产业集群演进的基本动力源：市场机制下自组织驱动力、政府政策主导下的他组织驱动力，以及受这两种驱动因素影响的经济主体行为三个方面，剖析文化创意产业集群演进的自组织与他组织作用及协同机制；着重探讨文化创意产业集群演进与创意企业的互动机制。第四篇为文化创意产业集群演进的实证研究：浙江案例（包括第十一章至第十五章），主要从浙江文化创意产业集群的发展背景、发展基础、发展动力等方面展开，重点剖析其发展概况、演进模式以及动力机制。并聚焦杭州文化创意产业集群化发展形成的特点鲜明、内容丰富、独具特质的“杭州模式”，重点剖析杭州文化创意产业及集群的发展概况、演进机制，开展杭州文化创意产业集群发展的SWOT分析。第五篇为文化创意产业集群发展的优化路径与对策研究（包括第十六章至第二十一章），主要从新时期外部约束条件和内在发展要求出发，审视以往文化创意产业发展模式及其面临的新形势，提出以下六个方面的集群发展优化路径，从而相应地提出文化创意产业集群优化演进的有效对策，促进我国文化创意产业可持续发展。路径一：深化集约创新、市场主导和“端产业”代领的理念认识；路径二：推进文化创意产业“内向”与“外向”深度的融合发展；路径三：创新统筹协调、“内源”驱动和绩效优化的体制机制；路径四：发挥集群化运营和集团化带动的核心作用；路径五：明确区域性产业重点及空间布局的特色定位；路径六：夯实创意核心竞争力与持续发展力的智力基础。

作者将陕西有特色的秦兵马俑展览，置于国际文化交流的大背景之下，以翔实的第一手资料，探讨其受欢迎的深层次原因。同时，基于陕西文物出境展览 35 年的数据，全面分析陕西文物出境展览在地域分布、时间跨度、题材选择三个方面的特点与变化。用点、线、面结合的记述、分析与研究，总结文物出境展览的成功经验和失败教训。