本书是作者多年来用心体验、认真总结而成的一本书，既包含了自己在多家公司的实践历练，也有对多种理论融会贯通后的深度理解。本书通过大量的原理与案例，讲述了作者自己的战略营销逻辑。以战略的视角，对企业、品牌、传播这三个维度进行了阐述，观点鲜明、文字流畅、实例丰富，尤其对一些经典案例进行了生动的解读，是一本全面了解营销原理的好书。本书适合中国的企业家、品牌厂商的营销负责人、营销咨询从业者、广告行业的老兵和新手以及中小企业的经营者阅读，从中可以了解如何从战略视角看待各种营销创意并制定战略方向和原则，以及具体战术实操中的精妙细节。而对广告营销有兴趣的热心读者，也能从中吸收到一些有益的营养物质。

零售服务行业一直存在人员需求大和流动性强的特点。随着新零售模式的发展和行业竞争的加剧，整个行业几乎出现了“得人者得天下”的局面。 要想有效填补人员缺口，传统那套“企业高标准选人”的制度显然已经行不通，作者有本均认为解决方法主要可分两个维度： 一是“招进来”，先降低门槛把大批的人招进来，后续在公司内培养。 二是“留得住”，通过制订公开透明的标准，结合员工工作实践的过程对其进行指导并给出细致而到位的评价等一系列手段，让员工脚踏实地地留在公司，慢慢成长为可靠的优秀人才。 这个过程也正好与作者在本书中分析的人才培育理念和方法——“成长循环”相吻合，即明示标准，对教育培训和实践提出要求，并进行评价，让人才不断获得进步。 本书在对人才培养的理念和方法进行系统分析的同时，还提供了三家企业打造人才培养体系的案例，以及Q&A形式的员工激励小技巧。可应用的场景和对象具有普适性，处于不同行业、不同职级的读者都能够有所收获。

本书是高等职业教育商科类专业群新形态一体化教材，也是市场营销类新专业教学标准配套教材。本书内容简洁，结构清晰，体例新颖，在认真梳理市场营销基本原理的基础上，突出体现了职业教育的职业性、趣味性和实践性。本书第二版整合成五大模块，即“走进市场，把脉需求：市场营销认知”“知彼知己，百战不殆：营销环境与市场分析”“运筹帷幄，决胜千里：市场营销战略制定”“多管齐下，料敌制胜：市场营销策略组合”“兼权尚计，事半功倍：市场营销管理”。本次修订优化了全书的模块结构，对陈旧过时的教学内容和案例实训进行了大幅度的删减更新，显著地提升了教材的质量。

该书是一本营销策划方面的书。书中认为，万事万物都是普遍联系的，只要你能找到把他们联系在一起的绝妙方法，那么人们就会立即被说服，立即被征服，也会立即接受你传播的东西。围绕这个主题，书中列举了大量古今中外、各行各业的各种案例，使读者从中找到绝妙的创意方法、绝妙的营销策略。本书包括3个部分：什么是方法之王？如何做到绝妙即服；绝妙方法的5个分支：绝妙即服、极点策略、核弹震撼、必需思维和好处高频；方法之王成功案例。

针对传统行业普遍面临的经营困境，本书以一个新的视角，从更高的思考维度，提出了行之有效的矩阵式营销模型。这个模型能够帮助经营者建立一套以客户关系为核心的，线上和线下高度融合的，从拉新获客、成交转化、老客户复购到裂变再获客的高效运营体系，*终实现企业的可持续盈利。 本书提出的矩阵式营销，理论逻辑清晰，方法简单易学，得到了很多经营者的实践验证。本书就像一本说明书，经营者只需要按图索骥，就能够快速实现企业的逆势突破！

《裂变增长秘籍》基于微信大生态，围绕裂变获客、留存促活、销售变现、客户管理四大模块展开讲述，旨在帮助更多互联网人快速学会裂变增长方法，树立用户增长的全局观。 第1章通过“裂变获客十字诀”概括了微信生态裂变方法，讲述了基于公众号、小程序、社群、个人号、企业微信五大流量触点的裂变增长方法，包括裂变原理解析、裂变活动策划、真实案例复盘。第2章讲述了基于五大流量触点，有哪些用户促活与精细化运营的方式。第3章讲述了基于微信生态*热门的三种变现方式即分销裂变、拼团裂变、直播带货变现。第4章讲述了企业微信客户管理的实际操作方法，帮助企业做好大规模客户的精细化运营。第5章介绍了34个实操案例。 通过阅读此书，不仅能看懂裂变、学会裂变，还能真正实操裂变，成为更值钱的“增长操盘手”。

《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造》从互联网困境讲起，讲清活动策划的优势，随后将经典模型融入活动策划方案中，通过层层拆解并梳理策划思路，来帮读者搭建活动策划框架，之后进阶实战案例，让读者不仅可以明白活动策划的基础知识及其使用方法，还能在工作中建立自己的思考模型。《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造》分为8章，主要涵盖三大部分内容，分别是“互联网的困境及活动策划的突围”“活动策划的经典模型及结构化思维”“活动策划实战”。“互联网的困境及活动策划的突围”主要分析互联网的现状、流量困境及未来的营销突围方式；“活动策划的经典模型及结构化思维”主要介绍模型理论、拆解策划思路的方法，和如何搭建策划框架；“活动策划实战”介绍了两种活动策划和打造“爆款”的方法。《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造》内容通俗易懂、实用性强，适合活动策划的初学者或者爱好者阅读。书中提供的模型和方法论，也能帮助新人打下良好的策划基础。

预测消费者行为和决策的能力是企业成功的条件。在AI营销的背景下，有各种各样的预测分析技术可以实现这一目的，每一种都有其独特的优势和劣势。《AI营销与消费者行为预测》旨在整合这些不同的方法，并介绍各自的优势、劣势和应用。《AI营销与消费者行为预测》由美国知名消费者行为研究专家、统计学学者倾情打造，是一本有关 AI 营销和消费者行为预测的通俗手册。本书详细介绍了如何预测消费者选择和决策，深入分析了联合分析法、离散选择模型、贝叶斯分层分析法、CHAID 分析法、CART分析法和贝叶斯网络法等在预测消费者行为方面的应用场景及其优缺点，帮助企业高效地决定新产品应该包括哪些功能、该如何定价，怎样获知消费者在购物时看重什么。《AI营销与消费者行为预测》为营销、广告、市场等从业人员提供了有关 AI 数据分析的实用入门指导，适合企业决策者、营销人员、大客户经理、管理咨询人员、创业者，以及高校营销专业师生阅读和使用。

本书重点研究Martech（营销技术），对Martech 的行业背景、技术基础、组成部分及应用，以及Martech 对管理职能产生的影响进行解读。笔者在技术对营销的渗透这一大背景下，对营销理论及实践知识进行高度凝练及体系化梳理。Martech 跨营销、IT 等多领域知识，涉及范围广泛。本书力求理论联系实际，通俗地介绍各类相关应用，让营销人员对Martech 有初步认知。本书总共10章，包括从Marketing 到Martech、营销人应掌握的技术ABC、Martech 的数据基础、发掘数据的价值、神经科学支持的小数据、Martech 时代的广告、产品的价值载体、触达与交易的最后一公里”、面向企业客户的营销技术、首席营销技术官与新职位的出现等内容。

商业文化与素养是市场营销专业的专业核心课之一，是研究商业文化内涵与商业从业者素养塑造之间关系的一门新兴边缘学科。本书是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材修订版。本书以学生认知规律为主线展开其体系结构，内容可分四篇十三章：第一篇认知商业文化（第一章商业文化概念，第二章商业文化载体）；第二篇感受商业文化（第三章古代商业文化，第四章 明清商帮文化，第五章现代商管文化，第六章世界主要商业文化概览）；第三篇传承商业文化（第七章诚信文化，第八章义利文化，第九章勤俭文化，第十章创新文化）；第四篇提升商业素养（第十一章修身之德，第十二章 从业之能，第十三章创业之识）。本次修订对原来的内容进行了大幅度的删减，并且新增大量的内容，从而使商业文化更加系统化，内容也更加丰满和充实。