《定位理论过时了吗？：基于历史、理论、实践和观 念的探讨》是“铁粉”和“黑粉”都适合读的定位理论专著：全景式展现定位理论的发展历程和省级路径全方位比较研究定位理论“四大学派”探讨定位理论在不同行业和阶段的适用性深入解读“三大思维方式”和“四大观念”指出“心智”是阻碍定位理论发展的绊脚石揭示定位理论未来的发展方向《定位理论过时了吗？：基于历史、理论、实践和观 念的探讨》将研究的视角横向地划分为历史、理论、实践和观念四个角度，纵向地分为传播（广告）、营销、战略、品牌和经济五个层面，尽可能全面地反映定位理论的思想和方法、来龙和去脉、定位理论的“定位”。那么关于定位理论过没过时，读者心中自会有结论。《定位理论过时了吗？：基于历史、理论、实践和观 念的探讨》适合的人群：一是定位理论的爱好者。准备“人坑”定位理论的你，把《定位：争夺用户心智的战争》《营销战》《重新定位》《聚焦》看一百遍可能不是理智的选择，因为定位理论的基本原理就那几条，大部分内容只是车轱辘话来回说。这时候，读一些反思性质甚至是批判性质的书反而更好。二是定位理论的怀疑者。你只是在运用中产生了怀疑，但又不知道问题出在哪里，《定位理论过时了吗？：基于历史、理论、实践和观 念的探讨》将会让你豁然开朗。三是定位理论的支持者。《定位理论过时了吗？：基于历史、理论、实践和观 念的探讨》可以帮助你全方位地了解定位理论，甚至发现之前没有发现的视角，开创新的研究和应用领域也大有可能。四是企业家和营销从业者。定位理论是很好的营销工具，看过《定位理论过时了吗？：基于历史、理论、实践和观 念的探讨》会让你运用得更加自如。

随着新消费时代的到来，人们对产品娱乐性的需求越来越高，娱乐性需求已经成为一种刚性需求。未来商业竞争的发力点很大程度集中在如何通过赋予产品娱乐性以满足用户新的消费需求上。同时，在这个注意力日益稀缺的时代，如果你的产品和营销不具备娱乐性，不能够满足用户对趣味性、艺术性、情感性、社交性、流行性等的娱乐性需求，就很难获得消费者的关注并促成购买。本书通过对用户娱乐性需求的深入剖析，总结出了一套赋予产品和营销娱乐性的、可全方位应用于商业创新的方法论——娱乐化思维。娱乐化思维不仅能够帮助企业实现在产品上的娱乐化和创新，同时也能够很好地帮助企业实现营销内容化、内容娱乐化，使企业在严重同质化竞争的市场环境中快速提升品牌竞争力，提升企业营销的获客效率，降低营销成本。 未来，“一切行业都是娱乐业”，所有生意都值得用娱乐化思维重做一遍！

北京品牌品牌在“互联网＋”视阈下的品牌传播策略研究；北京品牌品牌在“互联网＋”视阈下的品牌传播效果；北京品牌品牌在“互联网＋”视阈下的危机管理研究。

《抖音上的财富：带货盈利月入5万秘技大公开》主要讲解抖音短视频策划、制作、引流、盈利等方面的方法与技巧，帮助抖音从业者迅速掌握抖音短视频制作和直播的相关知识，并实现快速盈利。《抖音上的财富：带货盈利月入5万秘技大公开》共分11章：第1章概述短视频行业的现状，分析抖音在短视频平台中成为佼佼者的原因；第2章介绍抖音的盈利渠道；第3章介绍抖音内容策划的方向与盈利的两大商品品类；第4章从制作技巧、原则、标题、团队合作等方面入手，介绍如何打造爆款抖音短视频；第5章介绍16类常见视频的拍摄要点及注意事项；第6章介绍短视频的后期处理；第7章介绍抖音吸粉的方式和途径；第8章介绍如何推广抖音短视频；第9章介绍搭建抖音矩阵的方法；第10章介绍抖音带货的实战技巧；第11章介绍如何利用抖音短视频与直播功能进行卖货盈利。《抖音上的财富：带货盈利月入5万秘技大公开》内容全面，案例丰富，应用贴近一线，实操性强，非常适合抖音从业者、产品市场营销人员、企业营销管理人员阅读。《抖音上的财富：带货盈利月入5万秘技大公开》也适合高等院校和培训学校新媒体相关专业的教学参考用书。从新媒体角度看，抖音已经成为了宣传观点、推广品牌、销售卖货的好平台。为了帮助抖音播主成功带货盈利，《抖音上的财富：带货盈利月入5万秘技大公开》调研了众多抖音带货的案例，经过长时间的打磨，将其成功的经验整理、提炼出来。《抖音上的财富：带货盈利月入5万秘技大公开》中详细剖析了抖音目前的生态文化，讲解了关于抖音卖货短视频前期的策划、拍摄、制作，以及后期的宣传、引流、盈利等相关知识，帮助新手播主稳步进入抖音，也能给成熟的播主查漏补缺之用。

本书是热销书《PDD运营从入门到精通》的全新升级版，在保留原书精华内容的基础上，增加了图文、短视频和直播等全新的内容营销“玩”法，并且为读者提供具体的实战方法，帮助读者提升店铺营销推广效率，摆脱销量低迷困境，打造畅销、常销爆款。全书共11章：前两章为开店装修篇，介绍店铺运营基础工作，包括创建店铺、平台规则、主图设计和装修设计等内容；第3～5章为新增的内容营销篇，介绍新媒体时代的店铺内容运营技巧，包括图文、短视频和多多直播等内容营销“玩”法；第6～8章为爆款打造篇，介绍如何打造爆品和提升转化率；第9～11章为口碑营销篇，介绍如何对商品进行营销推广，包括客服管理、付费推广以及活动推广等内容。本书结构清晰、内容丰富、语言简洁，适合想了解PDD以及想在PDD平台开店的创业者，想提升销量的卖家，想拓展线上渠道的实体店主，想用业余时间赚钱的全职家庭主妇，以及相关的电子商务运营人员学习使用。

短视频直播时代，如何才能运营好自己的账号，如何才能高效带货？这是每一个企 业和个体商家都亟待解决的问题。本书以短视频直播时代各大主流平台为主线，分别讲 述了如何选择合适的平台，如何从零开始打造现象级网红品牌，如何运营抖音、快手、 视频号、垂直直播平台等。 本书通过丰富的案例、详实的方法与落地的指导，教会读者运营好短视频直播平台， 从而高效带货，在短视频直播时代抢占先机，获得快速发展。

如何从账号的设计开始，打造一个专属的企业号？ 如何快速认证成为蓝V，获得企业的运营特殊权限？ 如何打造爆款，做好抖音直播，让企业产品销量倍增？ 如何快速引流涨粉，聚集百万粉丝，突破百万、千万的利润？ 以上内容，本书将手把手教你！并结合迪奥、兰蔻、魅可、科颜氏、伊利、江小白、华为、荣耀、OPPO、小米、东风日产等企业大号的成功经验，助你抖音企业号运营、引流和盈利转化从入门到精通。 本书不仅适合运营新手，掌握抖音企业号各方面的知识点，快速开启运营大门，更适合拥有一定运营经验的运营者，提高账号发布内容的质量，快速增强账号的引流和吸粉能力，为账号的带货和盈利转化创造更好的条件。

本书共分为16个专题，主要从“拍摄、后期、案例”这3条线出发，帮助读者快速掌握使用手机拍摄Vlog的技巧。既有Vlog的构图取景、光线运用、运镜方法，又有Vlog的开头设计、视频剪辑、画面调色、结尾布局，还介绍了户外玩耍Vlog、网红城市打卡Vlog、花海漫步Vlog、古风装扮Vlog的案例拍摄与制作技巧。一本书精通Vlog手机短视频拍摄与后期。 本书特别适合Vlog视频拍摄者、短视频创作者、摄影爱好者等使用。

随着公域流量不断被分摊，获客成本增加，私域流量越来越受到欢迎，因为私域流量只需要一次获取，却可以反复利用，特别是能够进行高频次、高转化、高复购率的互动和转化。本书的核心便是分享如何建立私域流量池，然后进行高转化、高复购的深度粉销，具体内容包括私域流量的基础理论、搭建方法、运营技巧，热门平台的引流技巧以及个人微信、公众号、微信社群、微信小程序的私域流量打造技巧，还有私域电商以及其他私域流量的玩法等，帮助读者掌握私域流量池运营的技巧和方法，持续地获得私域流量转化的收益，Z终实现自己的财富梦想。本书适合想学习如何做私域流量池运营的小微企业老板、创业者、自媒体人、电商卖家、新媒体运营人员。希望读者能好生研读，领悟其中的思维和奥妙，通过不断实践来证明本书的价值。

华为是研究中国企业的最佳样本。华为的成功，不仅仅是管理的成功、研发的成功，更是其强悍营销能力的成功──2019年销售额高达8500多亿元、连续多年高速成长、把自己的销售经验复制到从B端到C端的多个领域。华为销售的核心，就是饱和攻击营销法。 本书以华为多行业的成功营销实践为例，深度解读华为的经典销售理论和实践方法，提出适合多数行业的“饱和攻击营销模型”，分别从机会、价值、信息、品牌信任度四个方面阐述企业成功做好营销的本质逻辑。该模型能够帮助企业和营销人员优化现有销售模式，用精确的过程管控和高强度的营销手段多路径、多梯次达成营销，创造卓越的销售业绩。 作者供职华为近20年，历任基层销售、金牌讲师及销售战略顾问，对华为从始至今的营销实践和销售战略有深刻的思考，并亲历华为走向***企业的全过程。本书带你从内部人士的角度了解华为营销，学会华为强悍而独特的饱和攻击营销方法。