广告策划与创意实务

　　《广告策划与创意实务》以培养学生的广告策划与创意能力为目的，从广告策划、文字类广告创意、图片类广告创意、影视类广告创意四个部分展开论述。第一部分广告创意主要阐述了广告策划的含义、意义、基本特征、操作程序和渠道。第二、三、四部分则分别说明文字类、图片类、影视类广告的创意特点、策划原则、构成内容、基本方法等。书中列举了大量生动形象的实例，设置了相应的项目任务，在帮助学生理解广告策划与创意理论的同时，培养了学生的广告创意思维。

暂缺《广告策划与创意实务》作者简介

项目一 广告策划
任务一 广告策划工作流程
任务二 案例教学：动感地带
任务三 实训
项目二 语言语音类广告创意及表达
任务一 语言语音类广告创意及表达知识准备
任务二 文字表达创意训练
项目三 图像图画类广告创意及表达
任务一 图像图画类广告创意及表达知识准备
任务二 图像图画类广告创意表现
任务三 图片表达创意训练
项目四 影视类广告创意及表达
任务一 影视类广告创意及表达知识准备
任务二 影视广告创意思维训练
任务三 影视广告脚本撰写
任务四 影视广告创意表达实训
参考书目