市场营销基础学习导航与习题（第3版）

　　本书是电子工业出版社出版的《市场营销基础（第3版）》一书的配套教辅用书，根据课程教学目标及高职考试大纲要求编写，有助于教师授课和学生自主学习的应用和提高。本书设置的栏目有思维导图、学习目标、学法指导、同步训练、牛刀小试、综合训练，适合不同层次学生学习的需要，书末附有参考答案。

　　于家臻，山东省教学研究室教研员，负责山东省财经商贸类专业的教学研究工作，主编过多本教材，取得了很好的社会效益与经济效益。

项目一 市场营销概述 1
模块1 市场 2
模块2 市场营销 5
模块3 市场营销观念的演变 9
项目二 市场营销环境 21
模块1 识别市场营销环境构成 22
模块2 分析市场营销环境 31
项目三 确立目标市场 38
模块1 市场细分 39
模块2 目标市场策略 45
模块3 市场定位策略 53
项目四 选择产品组合 64
模块2 按生命周期阶段确定营销策略 67
模块3 开发新产品 72
项目五 制定产品价格 82
模块1 影响企业定价的因素 83
模块2 企业的定价方法 87
模块3 企业的定价策略 92
项目六 选择分销渠道 106
模块1 分销渠道概述 107
模块2 渠道决策 113
模块3 渠道冲突 122
模块4 渠道管理 135
项目七 确定促销组合 150
模块1 促销和促销组合 151
模块2 人员推销 156
模块3 广告 164
模块4 营业推广 170
模块5 公共关系 178
项目八 走进网络营销 190
模块1 网络营销概述 191
模块2 网络营销的发展 197
模块3 网络营销的开展 203
参考答案 215