大转型：商业模式的革命与重建

　　转变发展方式，是当今中国和世界的一个极为重要而无可争议地关键词。从国家到城市，从城市到企业，无不面临着各种转型和变革。最近有两个家喻户晓的世界巨型公司因为不可抵挡的变革浪潮，而走向了拐点，或是破产或是被收购。一家是柯达，另一家企业是摩托罗拉。导致上述两家公司走向拐点的，正是苹果和谷歌的崛起，但这两家企业在过去的主营业主中都没有手机业务。这与传统的行业竞争方式截然不同，最严重的毁灭力量来自行业外部。作者认为，产业的边界被彻底打破，企业面临的竞争环境，呈现出从未有过的复杂多元和不确定性。这就是替代性竞争。本书试图通过微观记录和考察典型企业在转型过程中的轨迹，揭示替代性竞争的危险和机遇，探索中国企业的转型和商业模式的重建规律，为寻求转型的城市和企业提供决策参考。

　　胡梅林，籍贯湖南，MBA硕士。任职华侨城集团，现任《华侨城》杂志主编、《华》丛刊主编，参与编写《优质生活的创想家——华侨城发展轨迹的观察》。品牌及营销专家、知名作家和插图画家，已出版长篇小说《今夜你会不会来》（获网易中国首届网络小说大赛银奖），《第五个待嫁的冬天》和连环漫画《六六和米咪的浪漫生活》，并担纲大型卡通漫画系列《魔幻奇兵》编绘主创。曾涉足房地产、IT、商业零售、医药食品、服装、文化传媒、旅游娱乐等多个行业，对中国商业尤其是深圳商业发展模式有长期的观察和独特的见解。本书通过对深圳城市若干个区域和近40家典型企业的发展转型观察，结合当今最前沿的理论分析，来探索和提出转型成功的模式与基本要素。

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