贸易经济
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移动健康管理的商业模式及其用户行为研究殷猛 著本书以文献研究、理论分析与实证研究、定性分析与定量研究为主要研究方法,首先综合分析移动健康的相关研究,并结合健康管理的概念和内涵拟定了移动健康管理的概念、分类、功能以及特征,分析了移动健康管理的消费者行为。其次以使用与满足理论、社会支持理论、消费者黏性理论以及电子商务链理论、交易成本理论和顾客价值感知理论为基础构建研究模型,通过调查问卷收集数据,进行统计分析,通过结构方程进行假设检验。研究结果证实了健康管理需求、社交需求以及享乐需求均影响消费者使用意愿;社会支持分别影响消费者工具黏性和社交黏性,进而影响消费者持续使用意愿和购物意愿;消费者交易成本感知负向影响消费者价值感知,而价值感知显著正向影响消费者移动健康管理内的购物意愿。最后给出了本书的主要研究结论和未来研究展望。
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创新产品网络社群团购成为优势策略的影响机制研究张鹏,赵动员,谢毛迪,任维浩 著本书紧紧围绕创新产品网络社群团购成为优势策略的影响机制开展了深入的科学研究。本书首先对创新产品网络社群团购进行了理论推演和机制设计,并构建了网络社群团购、撇脂、渗透策略下的创新产品利润模型。通过模型推导与比较,揭示了创新产品网络社群团购成为优势策略的三个必要条件。在此基础上,运用数学建模、仿真实验以及实证研究等方法,进一步深入考察了满足上述必要条件的影响因素:①为了满足第一个必要条件“潜在消费者要具备高效的网络社群学习效果”,本书构建了网络社群学习效果影响因素、社群学习效果影响消费者决策以及网络社群团购策略与撇脂和渗透策略利润比较模型,通过仿真实验考察了基于网络社群学习机制的创新产品团购成为优势策略的影响因素。②为了满足第二个必要条件“网络社群要具备较高的信息传播效率”,本书构建了SEIRC微分方程模型和信息传播共振模型,通过仿真实验,从复杂网络、用户属性以及信息传播共振三个视角探索了移动社交网络信息传播效率的影响因素。③为了满足第三个必要条件“在限定的团购时间内网络社群能够激发更多的潜在消费者对创新产品产生冲动性购买行为”,本书构建了网络社群对消费者冲动性购买行为的影响机制模型,考察了网络社群信任、互动、认同对消费者冲动性购买行为的影响,以及消费者认知与情感反应的中介作用和创新产品卷入度的调节效应。最后,本书全面归纳总结了创新产品网络社群团购成为优势策略的影响因素和影响机制,为创新产品实现理想的利润与市场占有率之间的有效平衡,从而达到企业预期的经营收益与市场份额目标提供理论指导和实践建议。
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杭商2022杭商编辑部 编《杭商》系列丛书由杭商研究会、杭州企业品牌发展促进会主办,《杭商》编辑部编著,是一套宣传、推广杭州城市品牌,特别是杭商品牌的丛书,计划每年编辑出版4册。《杭商》系列丛书有《观察》(对具有重大社会影响的经济热点问题的观察与思考)、《关注》(对重大财经事件的综述及深层次剖析)、《政策解读》(国家、省特别是杭州市出台的与经济发展相关的法律法规、方针政策的解读)、《演讲》(具有广泛影响力的经济学家、财经及企业家具有代表性的演讲实录)、《人物》(通过对杭商的专访,充分展示其文化内涵、创业风采、生活态度、品质理念和辉煌成就)、《特稿》(杭州城市品牌、杭商品牌研究文章)、《史记》(中国商人特别是杭州商人的历史故事)、《图说》(用摄影图片展示杭州作为靠前化大都市的生动形象,展现杭商的独特气质,展示杭州企业的风云变迁)、《自述》(中国企业家特别是杭州企业家自传文章)、《杭商案例》(对杭州企业家身上发生的经典等)。
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营销调研涂剑波 著营销调研是了解市场和把握顾客需求的重要手段,也是辅助企业决策的基本工具。本书深入介绍营销调研的相关技能和方法,主要包括以下四个方面内容:①通过案例引入营销调研的概念和基本内容;②营销调研计划的制订以及营销调研的基本程序;③二手资料收集法、定性调研法、定量调研法、量表设计和问卷设计;④抽样统计方法、调研资料的整理与分析以及调研报告的撰写。
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新一代信息技术下的营销战略变革康俊 著本书聚焦于探讨新一代信息技术(互联网、大数据、人工智能、物联网、5G等)的商业化应用推动下的营销战略变革。本书提出了一个从营销环境变革、营销能力变革与营销组织变革三方面考察新一代信息技术如何影响企业营销战略的分析框架。面对营销科技推动的营销环境变革,企业应当立足于营销生态系统,采用开放式营销的心态来思考当下的营销决策,构思未来的营销战略创新。在营销能力变革方面,企业应当培育管理双边或多边顾客的能力以及数字时代的营销数据合规能力。营销组织变革要求企业重新思考数字时代的营销基础设施,包括营销业务数据平台、营销数据协同技术以及营销组织的数字领导力等。
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外贸英文函电张梅英 著本书是“十三五”职业教育国家规划教材。本书分为五个部分:商务信函基础,交易的准备、磋商与合同的签订,合同的履行,索赔理赔和附录。其中主体内容为交易的准备、磋商与合同的签订,合同的履行,索赔理赔,这三个主体内容按照国际贸易的一般程序,编排了从建立业务关系,到交易磋商签订合同,以及履行合同,最后索赔理赔等共计10个学习单元。每个学习单元设计了知识准备、学习目标、写作技巧、范文赏析、拓展阅读、实用句子、自己练等几大模块。贯彻了“教学做”一体化的高职教育教学理念,优化了高职院校英语教学方法,具有很强的实践性和可操作性。为了利教便学,本书配有教学课件。本书可作为高等职业院校经济贸易等相关专业学生用书,也可作为初学者的入门用书。
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广告中的性别歧视[英] 简·坎宁安,[英] 菲莉帕·罗伯茨,柴卓佳 著品牌通过告诉女性她们是谁以及如何成为这样的人而获利,常常为她们贴上“好女孩”“完美无瑕”“完美母亲”“组织能力强”“强势女权”等标签。现在品牌意识到了女性主义,并一心想把 “赋能女性”的概念卖还给女人们。但在 “女汉子”的口号和病毒式的标签背后,真的有什么改变吗?在本书中,两位作者揭露了真实的女性和大众媒体中“营造”的女性之间存在的巨大差距。她们的研究揭示了女性的经历、愿望和需求——在各种形态下——是如何被一个没能了解女性本身的行业所忽视和误导的。她们提出了一个新鲜的、令人兴奋的且终于是无性别歧视的营销框架。
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江苏商务发展陈涛 编本书为记录2021年江苏商务发展情况而著。全书分为主体四部分和附录:第一部分重点介绍了2021年度江苏省商务发展的情况。第二部分为江苏省各设区市及直管县(市)商务发展的情况。第三部分为江苏商务专项工作实施的情况。第四部分是相关调查研究的情况。附录部分收录了2021年度江苏省商务厅大事记、2021年度江苏省商务运行情况的相关经贸数据和文件索引。本书较为系统地反映了江苏省2021年度商务发展的情况,为相关部门政策决策提供了有力支撑。
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民宿共享平台在线设计对用户行为的影响梁赛 著《民宿共享平台在线设计对用户行为的影响》选择典型的民宿共享平台Airbnb作为研究对象,分析在线市场策略设计对平台中用户在线行为的影响并展开以下具体研究内容。(1)研究了民宿共享平台游戏化设计对房东的激励作用。针对Airb-nb使用的游戏化设计(徽章系统),并通过构建不同的实证模型,研究其对后续房客评论和评分发布行为的影响。结果证实,游戏化设计可以显著提升房东后续的评论数量和评分值。另外,通过在模型中观察了徽章对价格的调节作用,发现房东可以通过提高价格来补偿获取徽章所产生的费用和消耗。因此,Airbnb提出的徽章系统可以通过内部激励和外部激励两个方面提升房东在平台的活跃度。(2)研究了民宿共享平台匹配设计对交易效率的影响。该书介绍了民宿共享平台(如Airbnb)和其他双边平台如何匹配买家和卖家,同时对比了Airbnb与传统酒店平台(如Expedia)匹配模式的不同。基于Airbnb提出的一项在线设计,实证分析了不同的匹配模式选择对房东定价策略、需求量以及在线声誉的影响。研究发现,使用类似单边匹配的购买模式进行匹配一方面会造成短期内需求量的提升,但同时也会导致价格和声誉的降低。基于实证结果,该书为平台如何改善该设计提供了实践建议。(3)研究了基于民宿共享平台声誉设计,房客的声誉积累对其评论发布行为的影响。尽管前期研究试图从房客角度分析其预订后满意度的影响因素,但由于民宿共享平台个人层面评分数据的缺失,研究结果多基于一手数据。该书收集并结合两部分实证数据:包括房源和房东的所有特征信息以及房客所有历史的评价信息以标记其在线声誉的积累过程。通过这两部分数据的结合,该书分析了房客在声誉积累过程中,评论发布行为的变化。最终发现,房客自身历史评价的效价和方差可以有效促进其发布更积极的评论,但评价的数量的效果却并不显著。(4)研究了基于民宿共享平台声誉设计,房东对房客的评论行为对房东平台使用决策的影响。基于双向评论机制,该书从另一角度分析了房东对以往房客的评价行为如何影响其后续房客的决策从而影响房东短期的需求量和声誉。结果证实,房东对以往房客的评价越倾向于积极,反而会对其短期的需求量和声誉造成消极的影响,同时增加其退出平台的风险。
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天堂的颜色[美] 克里斯·莱恩 著在伊斯兰帝国留下的瑰丽宝石与首饰中,祖母绿因其颜色和尺寸而引人注目。对于莫卧儿人、奥斯曼人和萨非人来说,绿色是天堂的颜色。本书作者克里斯·莱恩利用广泛的资源,追踪了16至18世纪从南美洲腹地向人口稠密的亚洲都市输送祖母绿的全球贸易网络,并揭示了伴随着祖母绿生产的血腥征服战争和强迫劳动制度。这是一个关于贸易的故事,也是一个关于转型的故事,讲述了地球两端不同社会的成员如何为几千磅并不全然完美的绿色石头赋值。