走向世界的中国电视：国际文化贸易的视角

第一章 研究电视对外传播的新视角第一节 对外传播的历史使命与电视产业化演进第二节 市场逻辑统摄下的电视国际传播空间第三节 经济学视角对对外传播研究的有益补充第二章 国产片海外发行模式第一节 国产片海外发行模式下的渠道特点一、间接出口向直接出口发展二、委托发行多于自主发行三、展卖贸易中营销关系的搭建四、对等贸易中进出口主体的错位第二节 国产片海外发行模式下的出口构成一、中国电视剧的出口构成二、中国电视栏目的出口构成三、中国电视纪录片的出口构成四、中国电视动画片的出口构成第三节 国产片海外发行模式下的贸易基础一、贸易基础的研究演变及维度构成二、要素禀赋与出口区域及产品类型走向世界的中国电视：国际文化贸易的视角三、需求偏好与出口区域及产品类型四、规模经济与营销渠道及出口构成五、规模经济的实现及与公共政策的关系六、其他公共政策对国产片模式的影响第三章 国际合作制片模式第一节 国际合作制片模式下的渠道特点一、合作制片关系的建立二、合作制片模式的转变三、另一种合拍的出现第二节 国际合作制片模式下的出口构成一、与华语区合拍的产品类型二、与日本合拍的产品类型三、与欧美合拍的产品类型四、国际合作制片的海外收益第三节 国际合作制片模式下的贸易基础一、初级要素价格低廉及资本趋于丰裕二、需求重叠下的“自然的合拍”三、规模经济与合作制片的出现四、公共政策与产品类型及数量第四章 整频道海外发行模式第一节 整频道海外发行模式下的渠道特点一、与跨国传媒集团对等落地二、从间接出口到直接出口三、代理发行及华人代理为主第二节 整频道海外发行模式下的出口构成一、以接壤区为出口市场的产品类型二、从综合到专业的产品类型转变三、与欧美市场产品类型的差距四、整频道的海外发行收益第三节 整频道海外发行模式下的贸易基础一、需求偏好与出口区域及产品类型二、规模经济与对海外需求偏好的满足三、公共政策对海外发行的推动与限制第五章 海外直接投资模式第一节 海外直接投资模式下的渠道特点及出口构成一、投资分支机构实现国产片自主发行二、投资播出平台实现国产片境外播出三、投资传输网络带动整频道境外落地四、投资分支机构实现节目境外制作五、海外直接投资的投资成本与运营收益第二节 海外直接投资模式下的贸易基础一、要素禀赋与目标市场本土化生产二、需求偏好与出口区域及产品类型三、规模经济与海外直接投资的实现及运营四、公共政策与海外直接投资第六章 结论与思考第一节 基本结论综述一、衍生品特许经营二、合同生产三、管理合同走向世界的中国电视：国际文化贸易的视角四、自营者跨境劳务第二节 理论创新与推进一、对中国电视对外传播提供贸易视角的补充二、验证已有国际文化贸易理论的适用性三、为国际文化贸易理论新增中国变量第三节 文化、经济与政策思考一、从需求偏好的满足看对外传播的文化策略二、从规模经济的实现看对外传播的经济策略三、从公共政策的影响看对外传播的政策策略第四节 有待进一步研究的问题参考文献后 记