新媒体广告传播

在新媒体环境下，广告形态伴随“互动性”、“消费者主导”、“广告主自主传播”等特点全新呈现。舒咏平编著的这本《新媒体广告传播》认为：新媒体广告即以数字传输、网络在线为基础、可实现信息即时互动、终端显现为网络链接的多媒体视频，广告主有意识地向广告目标受众传播品牌及产品信息的传播行为与形态。针对迅猛发展、不断创新的新媒体广告实践，《新媒体广告传播》提出新媒体广告是一种“搜索满足”的信息传播模式；广告主通过搜索引擎、自有网站、微媒体、互动服务给予受众导向的信息供给。《新媒体广告传播》第一次系统阐述了新媒体广告传播的理论问题，提出了诸多刨见，并通过大量实证而显示出很强的说服力。
　　《新媒体广告传播》是第一部从传播学视角研究新媒体广告的专著，具有前沿性、前瞻性、理论性、系统性、实证性、实践性等特点，适合广告、营销、管理、传播等学科研究者及相应专业师生阅读；同时对新媒体运营、广告与品牌传播机构、企业品牌管理等专业人士也颇有启发。

舒咏平，安徽黄山人。现为华中科技大学品牌传播研究中心主任、教授、广告与品牌传播方向博士生导师；兼任中国广告教育学会副会长；是我国最早对“新媒体广告与品牌传播”展开研究的学者之一。在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》等学术报刊上发表论文160余篇；出版《新媒体与广告互动传播》、《新媒体广告》、《广告传播与公共信任》、《广告传播学》、《广告调查》、《广告创意思维》、《广告心理教程》、《品牌传播论》、《品牌传播策略》、《品牌传播与管理》、《品牌聚合传播》、《中国大品牌》、《品牌传播导论》等著作20余部。并作为学院派的广告与品牌传播专家，主持或参与100余项省部级、政府与企业委托的广告营销、品牌传播课题。

第一章 新媒体广告的传播本质
第一节 新媒体与新媒体广告
第二节 新媒体广告传播的特点
第三节 新媒体广告的传播形态

第二章 新媒体广告的传播模式
第一节 广告信息传播接受规律
第二节 新媒体广告的沟通原则
第三节 新媒体广告传播的基本模式

第三章 新媒体广告传播的接受行为
第一节 受众理论与广告接受观
第二节 新媒体广告接受行为实证分析
第三节 接受行为对于新媒体广告的导向

第四章 广告主对于搜索满足的信息供给
第一节 由概率性供给走向满足性供给
第二节 搜索平台上广告信息呈现

第五章 广告主网站的信息供给
第一节 自主品牌英文网站的内容分析
第二节 优秀品牌网站解析与品牌网站优化

第六章 广告主微媒体的信息供给
第一节 广告主微博的信息轻型供给
第二节 广告主微信的信息圈层供给
第三节 广告主微电影的信息艺术化供给

第七章 自有媒体的信息互动服务
第一节 自有媒体矩阵与新媒体聚合
第二节 广告主的信息互动服务

第八章 新媒体广告传播的管控与引导
第一节 新媒体广告的法治管理
第二节 新媒体广告的舆论监督
第三节 公信力导向的新媒体广告传播模式建构
索引
后记