品牌识别设计：给整个品牌化团队的重要指南（第4版 全彩）

艾丽娜·惠勒（Alina Wheeler）和全球公共、私营部门的团队合作，为其品牌打造竞争优势。作为品牌顾问和辅导者，她将自己的工作描述为策略想象。她对品牌识别充满热忱，品牌识别关乎各种组织如何自我界定。在职业生涯中，她和很多大企业、创业企业和非营利机构合作。她的口头禅是：“你是谁？你希望谁了解你？他们为什么对你感兴趣？如何让他们发现你？”

她的一天光速工作室（one-day Speed of Light）评估了品牌化工具和基本原理、五阶段流程以及《品牌识别设计》的最佳案例。无论是会见领导小组、董事会还是设计团队，她都怀着极大的热情、执著的信念和对她的简单可行的解决方案及策略的洞察力欣然前往。

在惠勒的集中式内部/外部品牌实验室（intensive Inside/Outside brand labs）中，

她和多学科小组合作来解决复杂的品牌化问题。她邀请不同组织参与严格的合作流程，取得丰硕成果，建立信任，以及改变孤岛思维。她激励品牌化团队抓住一切机会设计吸引消费者的品牌体验，涵盖每个接触点。

除了编写四个版本的《品牌识别设计》之外，惠勒还与信息设计师乔尔·卡茨合作编写了《品牌地图：品牌智慧清晰可见》，这本书通过丰富的图表和简洁的篇章阐述了市场动态和品牌基本要素。

如果惠勒不在路上，她一定在费城的品牌实验室，或者在基恩谷（阿迪朗达克的一个小村庄）。她和她的摄影师丈夫埃迪喜欢远足、制作艺术品、大声欢笑。他们在1977年喜结连理，有两个女儿和两个外孙。

基 础
第一部分介绍基本概念，为整个团队提供一个可分享的词汇表，让您快速进入品牌识别设计流程。

品牌基础
2 什么是品牌？
4 什么是品牌识别？
6 什么是品牌化？
8 利益相关者是谁？
10 为什么投资？
12 品牌策略
14 跨文化
16 大创意
18 客户体验
20 品牌架构
22 名 称
24 广告语
26 专注重点

品牌理念
28 概 述
30 愿 景
32 意 义
34 真实性
36 一致性
38 灵活性
40 承 诺
42 价 值
44 差异化
46 可持续性

品牌要素
48 商 标
50 认知顺序
52 文字商标
54 字母商标
56 图形商标
58 抽象商标
60 标 徽
62 动态商标
64 形 象

品牌动态
66 概 述
68 创造差异性
70 社交媒体
72 移动设备
74 应 用
76 触屏设备
78 视 频
80 中 国
82 自有品牌
84 品牌授权
86 认 证
88 危机沟通
90 个人品牌化

品牌化前后
92 概 述
94 重新设计
98 包 装



流 程
第二部分提供通用的品牌识别设计流程，论项目的规模和属性如何都适用。这个部分回答了“为什么需要这么长时间”等问题。

流程基础
102 走向成功的流程
104 流程管理
106 衡量成功
108 合 作
110 决 策
112 知识产权
114 设计管理

第一阶段
开展研究
116 概 述
118 洞察力
120 市场调研
122 可用性测试
124 营销审查
126 竞争性审查
128 语言审查
130 审查结果

第二阶段
策略阐明
132 概 述
134 精准聚焦
136 定 位
138 品牌简介
140 命 名
142 重命名

第三阶段
设计识别
144 概 述
146 标准字+标识
148 观 感
150 色 彩
152 更多色彩
154 排 印
156 声 音
158 动 画
160 试 用
162 展 示

第四阶段
创造接触点
164 概 述
166 网 站
168 网站图标
170 信 件
172 名 片
174 读 物
176 招 牌
178 产品设计
180 包 装
182 广 告
184 环 境
186 交通工具
188 制 服
190 短期宣传品

第五阶段
资产管理
192 概 述
194 改变品牌识别
196 发布品牌识别
198 树立品牌先锋
200 品牌书籍
202 标准和指南
204 标准内容
206 在线品牌化工具
208 档案备份



最佳案例
第三部分展示最佳案例，包括当地和全球、公共和私有组织，这些案例展示了新颖、灵活、持久的解决方案。

案例研究
212 ACHC
214 ACLU
216 Adobe Community SwApp
218 Aether Apparel
220 Amazon．com
222 Beeline
224 Bela Uniāo
226 Beltline Bike Shop
228 加州科学博物馆
230 Carnegie Fabrics
232 Chatype
234 可口可乐
236 德 勤
238 咏 萄
240 GE 品牌核心
242 GE Sponsorship Central
244 世界洗手日
246 好管家印章
248 健康儿童健康世界
250 赫尔曼?米勒
252 高线公园
254 IBM 100 Icons of Progress
256 IBM沃森超级电脑
258 伊珀尔
260 Inkling
262 约翰逊控制公司
264 舒 洁
266 冰激凌艺术
268 劳拉?津德尔
270 明尼苏达历史学会
272 现代艺术学博物馆
274 尼祖克
276 NO MORE
278 奥运会
280 秘 鲁
282 PNC
284 (RED)
286 桑托斯巴西
288 校舍电力和供应公司
290 Slice
292 SociaMedia．org
294 光谱卫生系统
296 SPIN!
298 星巴克
300 SUGARFISH
302 Tunerfish
304 U by Kotex
306 Unstuck
308 Vueling
310 威洛比设计谷仓
312 Wonderopolis


314 参考文献
316 索 引
326 作者简介