移动互联网之巅：腾讯VS阿里巴巴

　　抢红包的余温还未散尽，打车减免的烧钱游戏烽烟再起，估计现在只有腾讯和阿里巴巴可以这样玩。这两家互联网公司巨头的竞争似乎一时难以停战，在这场争夺用户的白热化战斗中，最后谁主沉浮？中国互联网格局是一统江湖，还是双雄割据？《移动互联网之巅：腾讯VS阿里巴巴》通过故事性的语言，介绍腾讯和阿里巴巴的运营思维，以及他们对未来生活的判断，因为他们的产品可能会影响你我的生活方式。辉煌背后的危机，谁又能避免。

　　胡珺喆中国移动互联网独立观察者新营销模式设计师北京未来派联合创始人广富诚集团商学院特约讲师他长期专注于移动互联网和新媒体营销的专业研究，对阿里巴巴和腾讯这两大互联网巨头的发展思路及发展历程有着独到的见解。在研究过程中，他深刻领会到互联网公司的发展需要扎扎实实走好三步棋。首先，你需要找到用户的一个细小的需求点，让你的产品将其需求满足到极致。然后，在此基础上逐渐扩展你的业务及用户人群。最后，在拥有广大用户的基础之上，你才能考虑赚钱。腾讯的QQ和阿里巴巴的淘宝无疑都是走了这条发展路线。可以讲，企业只有走精益创新、连点成线的道路，才有可能逐步发展壮大。

第一章　帝国争霸，移动生态领域的巅峰对决
从“TABLE”到“TA”：凭什么是腾讯和阿里？　12
腾讯PK阿里：移动领域的天王山之战　17
阿里封杀微信：是高筑墙还是画地为牢？　21
力推来往：把企鹅打回老家去　26
微信红包：腾讯直捣黄龙　31
“嘀嘀”PK“快的”：10亿级别的资金对抗　36
腾讯入股大众点评：一场一拍即合的收购案　42
腾讯牵手京东：农村包围城市　46
淘点点PK大众点评：腾讯阿里公开“抢餐”　51
延伸阅读——“神仙打架”跟你有几毛钱的关系？　55
第二章　移动互联网的前世今生
从移动到移动互联　60
i-Mode：移动互联网的鼻祖　65
比尔·盖茨与《未来之路》　70
竞争残酷，胜者为王　74
延伸阅读——无处不在的移动互联之路　79
第三章　电商帝国阿里巴巴
永不放弃：冲劲十足的小个子　82
组建团队：搭对伙伴找对人　88
弃鲸抓虾：为中小企业芝麻开门　93
玩转数据魔方：打造CBBS生态链　97
借力淘宝：跨界金融之初体验　101
再出奇招：娱乐宝？众筹？　104
延伸阅读——马云成功之路给我们的启示　108
第四章　聊出来的企鹅帝国
QQ改变中国　112
QQ与微信：薪火相传or同室操戈？　116
小马凶猛：激战五巨头　120
可怕的腾讯：只要被模仿，必然被超越　124
布局移动生活领域：减法or加法？　128
延伸阅读——我们为什么对腾讯情有独钟？　132
第五章　腾讯和阿里的成功之道
应用为王：用户需要什么，我就生产什么　136
平台开放：合作共享，多方共赢　141
战略定位：运筹帷幄，决胜千里　146
快速迭代：边开枪，边瞄准　151
合作共赢：只有产业链，没有企业　156
企业文化：用信念激励企业前进　161
延伸阅读——移动互联时代，每个人的时代　167
第六章　移动互联网时代的多元盈利模式
没有过硬的产品和服务，再好的盈利模式也白搭　172
盈利模式现状：诸侯乱象、群雄逐鹿　178
钱从何处来？　183
找到下一个商机　189
延伸阅读——自媒体如何跨过盈利模式单一的“坎儿”　194
第七章　腾讯VS阿里巴巴：如何寻找商机
手机游戏：不是上位就是灭亡　198
移动视听：一场移动的视听盛宴　204
电子阅读：最具潜力的增值业务　208
移动搜索：把生意做到手机上　212
移动SNS：互动赢得粉丝，创新击败对手　216
移动商务：让天下没有难做的生意　222
延伸阅读——移动互联网时代无处不在的商机　227