网络营销：战略选择和运营分析

　　《网络营销：战略选择和运营分析/高等学校经济与管理类教材·市场营销系列》系统地介绍了网络营销的概念、方法和手段，并着重强调了其战略方面的决策和运营过程、结果的分析，辅之以大量的生动案例，适合普通高等院校电子商务、市场营销、物流管理等众多工商管理类、商务策划类专业学生的教材，也可作为电子商务专业和从事网络营销、商务策划工作人员的参考用书。

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开篇案例
从农民网商到2012全球十大网商
第一节 网络营销的发展
第二节 传统企业的网络营销
第三节 网络企业的网络营销
第四节 网络营销的环境分析
案例分析
麦包包的成长之路
第二章 网络营销的战略规划和策略选择
开篇案例
淘宝网的崛起
第一节 网络营销战略设计
第二节 网络营销策略选择
第三节 保障网络营销战略有效实施的方法
案例分析
小米手机的网络营销策略
第三章 网络营销产品管理
开篇案例
新兴的互联网产品，微信为什么会成功？
第一节 网络营销产品策略
第二节 网络营销产品的市场竞争策略
第三节 网络产品线管理
案例分析
宝宝树电子商务业务模式
第四章 网络营销价格管理
开篇案例
电商价格战
第一节 网络营销价格概述
第二节 网络营销价格策略
第三节 免费和收费策略实施
案例分析
新浪微博的产品定价
第五章 网络营销广告管理
开篇案例
新福克斯：开启城市密码
第一节 网络广告概述
案例分析
搜狐网络广告类型
第二节 网络广告媒体
第三节 网络广告的策略和效果
案例分析
百度：好好学习视网直播互动项目
第六章 网络营销渠道管理
开篇案例
与利益冲突方结盟
第一节 网络营销渠道概述
第二节 网上直销
第三节 网络时代的新型中间商
第四节 网络营销渠道与传统分销渠道
案例分析
苏宁国美实体店运营谋变（2012年）
第七章 网站的搜索引擎优化
开篇案例
美联航空关键词优化促销量翻番
第一节 搜索引擎优化概述
……
第八章 开放平台策略
第九章 网络营销的运营分析
第十章 网络运营分析中常见的SPSS应用