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广告学：战略、创意与媒体
作者：（英）克里斯·菲尔（Chris Fill），（英）格雷厄姆·休斯（Graham Hughes），（英）斯科特·德弗朗西斯科（Scott De Francesco）著
出版社：清华大学出版社
出版时间：2013-12-01
ISBN：9787302342809
定价：¥45.00
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内容简介
《清华营销学系列英文版教材·广告学：战略、创意与媒体》简明扼要地介绍了快速发展的广告业的多个侧面，包括：广告业的历史与发展；传统广告和数字化广告中使用的策略；对各种主流媒体、策略和计划方法的广泛介绍；对创意广告方法以及如何开发广告信息和内容的洞察；测量和实现有形的广告成果；来自欧洲和世界其他地区的丰富案例。《清华营销学系列英文版教材·广告学：战略、创意与媒体》适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。
作者简介
暂缺《广告学：战略、创意与媒体》作者简介
目录
第1章 广告导论
第2章 正确的含义
第3章 广告：理论、概念与框架
第4章 广告：战略、计划与定位
第5章 创意、内容与诉求
第6章 品牌传播：广告的作用
第7章 广告业
第8章 传统媒体
第9章 数字化媒体和新技术
第10章 媒体规划
第11章 测量广告的效率和效果
第12章 标准和责任
第13章 当前广告中的问题
第2章 正确的含义
第3章 广告：理论、概念与框架
第4章 广告：战略、计划与定位
第5章 创意、内容与诉求
第6章 品牌传播：广告的作用
第7章 广告业
第8章 传统媒体
第9章 数字化媒体和新技术
第10章 媒体规划
第11章 测量广告的效率和效果
第12章 标准和责任
第13章 当前广告中的问题
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