基金品牌蓝皮书：中国基金业品牌发展报告

　　基金品牌竞争力报告是金融品牌研究所团队共同努力的成果，专职研究人员以高度负责的态度开展工作，整个团队近年来几乎放弃了全部寒暑假与休息日，占用了许多陪伴家人的时间，全身心投入研究项目，付出了巨大的努力，使整个研究更具有深度。《基金品牌蓝皮书：中国基金业品牌发展报告》是基金品牌蓝皮书。本书共三部分，内容包括中国基金业品牌发展十五年、总报告基金品牌竞争力报告、专题报告。本书给供相关学者参考阅读。

　　王晓乐，现任中央财经大学金融品牌研究所所长、文化与传媒学院副院长、广告系主任。先后在中国传媒大学获得学士与硕士学位，在中国人民大学获得博士学位，主要研究方向为品牌管理与策略传播，近年研究集中于金融业的品牌战略、企业文化与声誉风险管理等相关领域。2009年创建金融品牌研究所以来，已开展了金融核心消费人群媒介接触与生活形态研究、保险品牌竞争力研究、银行品牌驱动力研究等多项基础性研究，并主持金融行业的品牌及企业文化课题十余项，其中包括金融监管部门委托的品牌战略及文化建设重要课题。

第一部分 中国基金业品牌发展十五年
第二部分 总报告基金品牌竞争力报告
第一节 基金品牌竞争力指标体系的构建
第二节 基金品牌竞争力报告研究方法说明
第三节 基金品牌竞争力整体排名情况
第四节 消费者指数排名情况
第五节 传播指数排名情况
第六节 市场指数排名情况
第三部分 专题报告
专题报告一 基金公司品牌：现状分析与应对策略
第一节 关于基金公司的品牌观
第二节 关于基金公司的品牌内涵与品牌个性
第三节 关于基金公司的品牌体验
第四节 关于基金公司的品牌传播
第五节 关于基金公司的品牌管理
专题报告二 基金行业形象：弥合认知鸿沟的声誉管理
第一节 声誉与声誉管理综述
第二节 基金业行业形象的11个认知鸿沟
第三节 以行业协会为主体的基金业行业形象重建工程
专题报告三 基金公司企业微博价值评估指标体系
专题报告四 基于词频分析的基金品牌形象研究
第一节 新闻报道词频分析：回顾中国基金业十年热点
第二节 网络舆情词频分析：基金业的公众关注热点投影
第三节 文化与广告词频分析：基金业品牌传播诉求投影
专题报告五 2011基金品牌年度观察：在艰难中跋涉