体育广告学

　　体育广告是广告中的一个分类，由于其独特的特点，受到众多企业和媒介的青睐而成为产品或服务信息传播的工具。随着我国申奥的成功、2008年奥运会的成功举办以及我国体育产业的不断发展，体育广告已经成为发展最快的一种广告形式。曾兰平主编的《体育广告学》围绕体育广告的弱商业属性、隐性营销和观念传播等特征入手，从不同层面针对与体育广告有着密切辨证关系的广告市场主体——广告主、广告媒介、广告受众以及体育产业之间的关系进行深入细致的分析，探讨他们是如何与体育广告形成一种良性的互动关系；同时，本教材还在对不同的广告市场主体在运用体育广告进行信息传播中的有利和不利因素进行了较为详细的分析和检视，并在此基础上为不同的广告市场主体在面临选择中提供了可资借鉴的建议。此外，本教材还就体育广告中较为突出的体育明星广告，尤其是对于体育广告所独具的特色媒介在进行体育广告传播中的表现形式、存在的问题进行了深入的分析，以鲜活典型的案例总结部分企业在使用体育广告中的丰富经验和教训，并在此基础上提出一些应对的措施。《体育广告学》共10章，结构条理清晰，表述通俗易懂，数据真实可信，大多采用较新的案例，且案例数量较多，代表性强，具有很强的实践指导价值，适合做相关院校本科生教材及广告公司、企业培训的教材和参考读物。

　　曾兰平，女，瑶族，1965年出生，新闻学博士，武汉体育学院新闻与外语系体育新闻教研室主任、副教授、硕士生导师，主要从事媒介经营、广告学研究。2005年以来，陆续发表了《作为市场运营机制的广告代理制》、《修改广告法应重点关注的三个问题》、《浅谈广告对社会诚信的伤害》、《论我国政府主导型广告监管体制》、《中国传媒产业经营模式》、《我国广告产业准入制度研究》、《地方体育频道发展的资源短缺瓶颈分析》、《体育专题栏目的成功之道》等近30篇论文，其中，《高度市场化——我国广告产业制度安排的一个重要基点》获第三届全国新闻学子优秀论文二等奖。曾参与多项各级项目的科研工作，主持湖北省教育厅人文社科项目“世界经济一体化背景奥运文化传播现状及趋势”（项目编号：2008y277）和“中国广告产业制度安排现状及对策研究”（项目编号：2009b340）的研究工作。

第一章　体育广告概论
第一节　体育广告的定义
第二节　体育广告的类型
第三节　体育广告的特征
第四节　体育广告的价值
第二章　体育广告的发展变革
第一节　体育广告的起源
第二节　体育广告的发展动因
第三节　国内外体育广告的发展现状
第四节　体育广告的未来发展
第三章　体育广告与媒介
第一节　媒介是体育广告的传播通道
第二节　体育广告是媒介收入的重要来源
第三节　媒介赛事报道商业化对体育广告的促进
第四章　体育广告与企业
第一节　企业是体育广告最大的广告主
第二节　弱商业性使体育广告成为企业营销最佳工具
第三节　企业赞助是企业最好的体育广告形式
第五章　体育广告与受众
第一节　体育广告受众及其特征
第二节　体育广告与受众的良性互动
第三节　体育广告如何满足受众的需求
第六章　体育广告策划创意与表现
第一节　大型赛事是体育广告的最好时机
第二节　体育明星——体育广告的最佳媒介
第三节　体育精神——体育广告的最佳内涵
第四节　体育元素——体育广告的表现方式
第七章　体育明星广告
第一节　体育明星广告的兴起
第二节　体育明星的价值
第三节　体育明星广告的局限
第八章　体育广告媒介
第一节　传统媒介的体育广告传播
第二节　新媒介体育广告传播
第三节　特殊媒体体育广告传播
第九章　体育广告与体育发展
第一节　体育广告与体育政治
第二节　体育广告与体育经济
第三节　体育广告与体育文化
第十章　体育广告的监督和管理
第一节　我国体育广告的发展现状及问题
第二节　对体育广告的管理现状
第三节　我国体育广告管理的问题应采取的措施