市场营销实务

　　本书共分9章，主要内容包括市场营销理论的发展、消费者需求与消费行为分析、市场营运调研、市场细分与目标市场选择、产品与服务策略、价格策略、渠道策略、促销策略和营销策略。本书精选了一些案例，将营销理论与营销实践密切结合，根据需要在部分章后，安排了实训内容，在每个篇章的结尾，安排了思考与训练、模拟练习题，让学者参与到实实在在的训练过程中来。

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引言
  项目一：市场营销认知能力培养
    (培养目标) 
　任务单元1：认知市场营销一一营销是什么
    (任务解读) 
    (知识目标) 
    (能力目标) 
    (案例导读)海尔的现代化营销观念 
    1.1  市场营销基本概念认知
    1.1.1  市场认识
    1.1.2  市场营销的认识
    (营销资料置市场营销不是“什么”
    (营销资料)
    1.1.3  市场营销管理的任务
    (营销资料)6P’S组合和4C，S组合
    1.2  营销观念演变与发展认知
    1.2.1  市场营销观念认知
    1.2.2  市场营销观念的演变与发展
    (营销案例)汽车大王的经营观
    (营销案例)“秘密武器”为何不能长盛不衰
    (营销故事)卖给布什的斧子
　　(营销拓展)菲利普.科特勒(Philip Kotler)
　　1.2.3  现代市场营销观念的重点
　　(能力评估) 
　　(能力拓展) 
项目二：市场营销分析能力培养
　　(培养目标) 
　任务单元2：市场营销调查与预测能力培养一一寻找市场机会
    (任务解读) 
    (知识目标)
    (能力目标) 
    (案例导读)信息就是金钱
    2.1  市场营销调查能力培养
    2.1.1  市场调查基本概念认知
    (营销案例)家乐福败走香港
    (营销故事)经理捡纸条
    2.1.2  市场调查问卷设计及调查报告写作能力
    (调查问卷示例)大学生职业价值观调查问卷
    (营销资料)调查报告的格式
    2.2  市场需求预测能力培养
    2.2.1  市场需求预测基本概念认知
    (营销故事)皱眉信息
    (营销故事)日本人是如何得到大庆油田的情报的
    2.2.2  市场需求预测步骤
    (能力评估) 
    (能力拓展) 
　任务单元3：市场营销环境分析能力培养一一营销的基本前提
    (任务解读) 
    (知识目标) 
    (能力目标)
    (案例导读)美的：帮出来的好汉
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项目三：市场营销策略运用能力培养
项目四：市场营销创新能力培养
《市场营销实务》综合测试一
《市场营销实务》综合测试二
参考文献
后记