本书摄影有其拍摄的方法、广告有其策划的策略、设计有创意的构想。摄影、广告、设计三位一体更需要综合的创造素质。介绍了知名品牌服装内衣广告创意。

广告是经济发达的产物，创意是激烈竞争的产物，要在激烈的竞争中取胜，需提高竞争力，这是不争的事实。创意能力是竞争力的根本。如何提高创意能力是每个人广告从业者不可回避的问题。问题虽没有一定的答案，但已形成一个共识是：要跟上时代发展的步伐，借鉴与学习是广告从业者的终生这道。从他人的成功中吸取经验，总比从自己的失败中获取教训更有益。这也是本书的旨意与价值所在。

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《POP和DM设计》分上下两篇，分别介绍了POP和DM的基本概念，包括发布给正确人群的重要性。然后，一章一章地你将学到典型的方式、方法和如何设计它们以使你的读者有回应。这都意味着大量机遇，如你想洞悉其间奥秘的话，请阅读此书。　POP和DM是艺术与科学的统一。你不得不将其发布给正确的人群。还要提供出售大量的商品，以刺激消费者的购买欲。还得提供精美的包装，使人接受进而回报企业的要求。甚至在所有这些之前，你的POP和DM在恰当的时间进到正确的人群手中的时候，要面临相当不确定的偶然因素。它可能因消费者被身旁别的东西所吸引，而忘了你的设计。尽管如此，POP和DM仍是一个令人惊异的媒体，每年可给国家经济带来可观的收入和不断的商机。POP和DM——日益增长盼媒体。技术的先进和销售基础数据的增长意味着POP和DM更多的增长。大、小企业正在建立客户基础数据包括历史数据及其它信息，即为达到销售目的容许他们将他们的客户分类。利用销售基础数据、数据挖掘技术和庞大的联合数据库分割市场，使销售分额缩小至适当的比例。结果注定POP和DM的形式对每一个销售环节有更多的工作等着设计师去做！对小的商家现在也已经成功地应用数据平台促进销售。在偏僻地区，POP和DM更容易被接受。所有的小商家和家庭商家将受到当地设计师的帮助，给客户和容易成为顾主的人发布POP和DM广告，说服他们。依经营者的意见，技术上的领先将产生1+1的销售步骤，以目标市场为最终目标，1+1销售需要更多的特殊渠道。企业以传达商业信息为目的，直接把POP和DM发送到指定对象，它们可针对特走的顾客层，发挥1对1的实际效果，并能反复诉求；它们可开发新顾客，维持联系既有顾客，达到有效的宣传，也可增进厂商与消费者之间的亲近感；它们可增进对批发、零售店的商品教育及协助店面推销贩卖，并可维持商品企业形象；它们的造形设计变化丰富，有新鲜感，且具有独立性，容易发挥独特效果；它们的主体是宣传品，故，可以自由选择形式和方式；它们以诱人的图、文，传达丰富的资讯，帮助企业加强推销，促进消费；它们的制作费用较具伸缩性，较容易控制广告预算。优秀的企业，通常用POP和DM的方式与客户建立联系。POP和DM广告优点很多：或是消费者有种被人尊重的优越感，因产生亲切感而乐于接受；或是多数消费者都能较认真的阅读，因为就在身边，保证了阅读的环境和时间；或是在同类竞争中，不易被对手察觉等等，所有这些都是销售计划中的一部分。当然，不要指望每一个设计都能带来收益或回报，但是这样做的最终目的是能够较长久地保留客户。

成事之道，均缘于创造；但凡创造，均缘于想象；想象之道，均缘于方法；但凡方法，均缘于顺势；顺势而为，如顺水推舟。发想万千，求顺情顺理。就创意而言，顺在情理中展开想象，在想象中变幻创意；在创意中投射观念，在观念中变幻形式。在形式中提升意义。……

成事之道，均缘于创造；但凡创造，均缘于想象；想象之道，均缘于方法；但凡方法，均缘于顺势；顺势而为，如顺水推舟。发想万千，求顺情顺理。就创意而言，顺在情理中展开想象，在想象中变幻创意；在创意中投射观念，在观念中变幻形式。在形式中提升意义。……

本书收录了《车祸》、《嘴》、《海景》、《地图》、《第三幻想曲》、《行星侵犯女性》等百余幅以综合材料为主要创作手段的波普艺术家的作品。

本书内容包括谈平面设计的创意语言、创意的元素、创意思维方式、图形创意的表现、创意的有限与无限等。

编辑推荐：人美万有图库。 《人美万有图库》可以广泛地应用于美术设计、广告、宣传的各个方面：如用于商业企业的广告手册、海报、产品说明书、公司简报、网页，或用于社区、学校、部队的宣传栏、黑板报、墙报、展板等各领域。 《人美万有图库》注重易学易用。入选图库的作品不仅风格美观新颖，而且简洁明快便于制作。同时通过全彩色的印刷，使读者更加直观方便地理解这些作品的色彩与形式之间的关系。所有的作品不仅可以直接使用，更可以学习借鉴。