过冬大智慧：中国企业过冬必备的十大能力及必学的两个榜样

　　大衰退：如何在金融风暴中幸存和发展：1930年代的美国大萧条为何会那样严重和漫长？这是一个长期以来一直都困惑着经济学家们的问题。美国联邦储备委员会现任主席本•伯南克甚至将解明美国大萧条称之为依旧无法触及的“宏观经济学圣杯”。但是1990年至2005年的日本大衰退通过证明在传统对策明显失效的同时，一个处于后泡沫期的经济体将会陷入长期衰退，最终为我们提供了一些决定性的线索。　《大衰退：如何在金融风暴中幸存和发展》一书主张每个经济体都可分为两个状态；普通（阳）态（此时的私营企业都是以利润最大化为目标，）和后泡沫（阴）态（此时的私营企业要么埋头于自身债务最小化，要么陷于补救病态资产债务表的泥沼之中）。尽管传统经济学理论可以有效地分析处于阳态时的经济现象，但是当试图解释诸如“流动性陷阱”这类典型阴态现象时则显得力有不逮。对于阴和阳这两个状态之间的辨别可以用来解释为什么一些政策在某些情况下能够卓有成效，而在另外一些情况下则截然相反。事实上，这为宏观经济学提供了自凯恩斯的时代以来就一直缺失的重要基础。这本具有开拓性意义的著作不仅解明了美国大萧条与日本大衰退的根源，同时也为包括正身陷次债危机之中的美国在内的，那些正在与后泡沫期经济衰退进行斗争的国家提供了重要的政策建议。顶级竞争力：竞争力是现代经济学中使用得最多的词汇。30年前，人们对它还是闻所未闻；而今天，用谷歌一搜就能找到超过3500万个搜索结果。竞争力像一场风暴席卷全球，不论是政客还是商界领袖，不论是新闻工作者还是学术界人士，人们都对谈论竞争力乐此不疲。但是，究竟什么是竞争力？竞争力是一时的噱头还是客观的存在？本书将解答上述问题，并将带您游历崭新的竞争力世界。无人之境：《无人之境》这本书通过聚焦公司成长周期的关键阶段——这是一个公司处于中等规模的发展阶段，探究了公司成长的现实状况。确切地说，这个阶段就是公司发展的转折点，汤姆森和伯奇在他们各自的研究中对此都有相关的研究记录。在这个阶段——我称之为“无人之境”，企业家因准备不足而面临成长带来的新挑战。就像一个人处于青春期一样，他的成长总是在接受磨炼的同时伴随着自我发现。不幸的是，公司的成长过程经常会变成一场痛苦的战斗，孤立无援的企业家与无法改变的公司成长定律之间的战斗。战斗的结果是公司变得混乱无序、停滞不前、士气低落，如果继续发展下去，则会最终导致公司破产。了解这种特殊转折的现实情况，能够帮助你做出慎重周密的抉择：怎样去发展你的公司，以及在某些情况下，是否发展你的公司。在公司处于扩张阶段时，认识这种“无人之境”的转变以及由它带来的不可避免的困难，是你的公司走向成功的第一步。如果你是一位企业家，这本书将帮助你更加从容地运作你的公司，使它得到最好的发展，达到你期望的程度。如果你正梦想着成为一位企业家，那么，《无人之境》这本书将帮助你为你的商业之旅做好必要的准备——那要比你想象的更加艰难。本套丛书还包括以下内容：《洞察中国》《完美激励》《更高层面的领导》《世界是新的》《开放性成长》《才经》《第三次经营革命》《走出松下幸之助》《方向》。

　　费洛迪，斯坦福大学商学院MBA，毕业后任麦肯锡公司的高级经理，目前是全球最顶级的高级人才寻访和咨询公司亿康先达国际（Egorl Zehnder Intemational）的全球执行委员会成员。在服务于亿康先达国际的21年间，费洛迪完成了300多个高管寻访项目，面试了全球2万多名经理人。多年来他和《情商》一书的作者丹尼尔·戈尔曼合作开展了多个研究和出版项目，对著名经理人杰克·韦尔奇的新书《赢》（Winning）亦有贡献。弗朗西斯·麦肯纳利（Franci sMclnerney），北河开发项目（NorthRiver Ventures）总指挥，生于英国，长于加拿大，并在多伦多大学完成经济学学业。北方商业信息（NorthernBusiness lnformation）的副总经理。以经营咨询公司和北河开发项目起家。直到现在。在此期间的30年里，麦肯纳利一直给日本企业做顾问。以“日本通”著称。其主要作品有：《日本的弱点》、《高明的企业》、《速度经营革命》等。

大衰退：如何在金融风暴中幸存和发展：
　导读
　致谢
　前言
　第一章 日本经济衰退
　　一、结构问题与银行问题无法解释日本经济的长期衰退
　 1.日本的经济复苏并非源于结构改革
　 2.针对供给方的结构问题
　 3.遭遇需求不足的日本经济
　 4.日本的经济复苏并非由于银行问题得到解决
　 5.日本的经历与美国20世纪90年代早期遭遇的信贷紧缩完全相反
　　二、经济泡沫破灭引发的资产负债表衰退
　 1.20世纪90年代日本经历的资产负债表衰退
　 2.资产价格的暴跌引发企业资产负债表问题
　 3.日本企业集体转向负债最小化
　 4.经济泡沫的破灭摧毁了1500万亿日元的财富
　 5.借贷不足导致经济陷入颓势
　 6.日本企业的需求下滑超过其国内生产总值的20％
　　三、财政支出支撑日本经济
　 1.为什么经济泡沫破灭之后日本国内生产总值却没有减少
　2.财政刺激支撑了日本经济
　 3.防止危机的人无法成为英雄
　 4.政府对存款的担保也有助于化解危机
　　四、负债最小化与货币政策
　 1.货币政策对资产负债表衰退无能为力
　 2.货币政策在缺乏投资需求时将失灵
　 3.货币供应量增长的机理
　 4.日本政府借贷推动了货币供应量的增长
　 5.财政政策决定了货币政策的效果
　 6.传统经济学理论不认同企业负债最小化
　 7.德国曾面临同样的问题
　　注释
　第二章 资产负债表衰退的特征
　　一、走出资产负债表衰退
　 1.企业停止偿债
　 2.日本企业已经修复它们的资产负债表
　 3.资产负债表衰退：分析人士和经济学家的盲点
　 4.悄无声息的资产负债表衰退
　 5.银行在经济衰退的大部分时间都有积极的放贷意愿
　 6.企业融资趋势显示真正的经济复苏即将开始
　 7.正在积累金融资产的日本企业
　 8.企业部门变成净投资者尚需时日
　　二、资产负债表衰退期间的税收收入
　 1.过早的财政整顿引发了第二次经济倒退
　 2.日本央行和财务省已经意识到资产负债表衰退问题
　 3.资产负债表衰退期间的税收收入
　 4.亏损递延期限失效导致的税收收入增长是一个陷阱
　 5.持续增长依赖于私营部门资金需求的复苏
　 6.自由现金流的用途同样重要
　 7.在2011年实现基本财政盈余的目标没有经济合理性
　 8.在资产负债表衰退期间，过多的财政刺激不足为虑
　　三、走出资产负债表衰退后的利率
　 1.税收增长减少了预算赤字，并导致长期利率低迷
　 2.预算赤字的减少抵消了私营部门资金需求的增加，并促进长期利率的稳定
　 3.债务抵触综合征导致低利率
　 4.利用消费税为社会保障提供资金的优点
　　四、要求执行宽松货币政策的呼声显示了对经济衰退本质的无知
　 1.定量宽松政策是21世纪最大的金融闹剧
　 2.正是因为没有借贷需求才产生过剩准备金
　 3.定量宽松政策的解除不等于金融紧缩政策
　 4.紧缩不会影响金融市场
　 5.整体物价稳定下的局部房地产价格上升
　 6.小泉的改革对日本有益吗
　 7.来自结构改革进程的教训
　　注释
　第三章 美国大萧条就是一场资产负债表衰退
　　一、经济学家们为何忽视资产负债表衰退
　 1.企业负债最小化：被长期遗忘的可能性
　 2.作为借贷方现象的流动性陷阱
　 3.独立货币政策的消亡
　 4.恶性循环通货紧缩的原理
　　二、作为资产负债表衰退的美国大萧条
　 1.关于美国大萧条的最新研究发现
　 2.银行危机本身无法解释储蓄的减少
　 3.“信贷紧缩”本身无法解释银行放贷的减少
　 4.对于弗里德曼的批判
　 5.流动性本身无法阻止银行危机和企业偿债
　 6.将金本位当做罪魁祸首的观点同样也是误导
　 7.政府借贷导致了1933年以后美国经济的复苏
　 8.不仅是预算赤字，支出与税收也应该加以考虑
　 9.过早的财政整顿导致了高失业率的持续
　 10.财政刺激政策结束了经济衰退，化解了银行危机
　　三、经济衰退的类型不止一种
　 两种类型的经济衰退
　　注释
　第四章 资产负债表衰退时期的金融、汇率和财政政策
　　一、非传统金融宽松政策的问题
　 1.通胀目标制与价格水平目标制
　 2.产品价格下跌无法解释企业行为向前瞻性的转变
　 3.中央银行对于风险资产的购买
　 4.直升机货币：比灾难更糟糕的效果
　 5.普通通货膨胀和恶性通货膨胀是两种截然不同的现象
　 6.日本央行的国债购人
　 7.资产负债表衰退和“无税国家”
　　二、资产负债表衰退期间的汇率政策
　 1.贸易顺差国家没有政策选择的自由
　 2.贸易逆差国家的正确选择
　　三、必须为我们的后代留下一个健全的经济体
　 1.财政政策对于经济繁荣不可或缺
　 2.资产负债表衰退期间关于财政乘数的问题
　 3.银行问题并非导致日本衰退的原因
　 4.为我们的后代选择一个恰当的负担
　 5.日本在1996年曾经有过复苏的机会
　 6.对于财政政策的偏见
　　注释
　第五章 阴阳经济周期与宏观经济学的圣杯
　　一、泡沫、资产负债表衰退以及经济周期
　 1.泡沫与资产负债表衰退的循环
　 2.“阴阳”经济周期
　　二、在“阴”态阶段实行“阳”态政策的错误
　 1.第一个任务：判断经济处于“阴”态还是“阳”态
　 2.预算平衡的功与过
　 3.超越盲目信仰
　　三、凯恩斯和货币主义者们遗漏的东西
　 凯恩斯革命的负遗产
　　四、迈向经济学理论的大一统
　 1.2003年的两个重大决定
　 2.吸取日本的经验，为下一个经济泡沫做好准备
　3.费雪的债务通货紧缩和资产负债表衰退
　　注释
　第六章　全球化的压力
　　一、发达国家需要真正的改革
　 1.日本当年的崛起也迫使西方国家进行过重要调整
　 2.日本现在正处于美国20世纪70年代的处境
　 3.欧美国家对来自日本挑战的两种反应
　 4.在日本，悲观者远多于乐观者
　 5.悲观情绪在2007年7月日本参议员选举中爆发
　 6.货币和财政政策都无法解决全球化带来的伤害
　 7.刻不容缓的教育改革
　 8.真正的结构改革终将到来
　　二、资本流动自由化和全球失衡
　 1.世界货币基金组织发出贸易失衡警告
　 2.美国依存增长模式的转移
　 3.美国的贸易和财政赤字之间并无关联
　 4.美国当局对于美元和资本流入的观点已经有了重大改变
　 5.利差交易削弱了中央银行的作用
　6.资本流动加剧了全球失衡
　 7.经济和经济学都进入了一片未知水域
　 8.金融全球化造成的当前混乱
　 9.资本市场的开放是一个新生事物
　 10.假如全球经济完全一体化，贸易失衡将不再成为问题
　 11.只要移民流动仍被控制，全球失衡就是个问题
　 12.政府政策目标与全球化无法同步
　 13.政府介入外汇市场的实例
　 14.应该重新考虑资本市场的开放
　 15.投资者的资质也是一个重要因素
　　三、纠正全球失衡必须循序渐进
　 1.美国对于资本外逃依然脆弱
　 2.美元外逃曾经发生过
　 3.日本的回应
　 4.格林斯潘的观点从何而来
　 5.被遗忘的教训
　 6.矫正美国贸易失衡问题需要多久
　 7.美国迅速地打出白旗……然后又迅速地收了回来
　　注释
　第七章 进行中的经济泡沫和资产负债表衰退
　　一、美国的现状：次贷危机
　 1.次贷危机所导致的资产负债表衰退的特征
　 2.重温20世纪90年代日本经济泡沫的崩溃
　 3.美国陷入泡沫破灭之后的困境当中
　 4.政府金融机构支撑了美国的房产市场
　 5.美国正在重走日本当年清理不良贷款的老路
　 6.次贷危机的解决方式与拉丁美洲债务危机存在相似之处，但是依然有所不同
　 7.由于美国经济放缓，此次危机也许要比拉丁美洲债务危机更难应对
　 8.住房期货市场预计房价将继续下跌
　 9.格林斯潘与伯南克的区别
　 10.更多的财政措施不可或缺
　　二、中国泡沫
　 1.中国台湾与日本之间经济泡沫的反差
　 2.中国国营企业改革所产生的影响
　　三、德国在马斯特里赫特条约下的选择
　 欧元区需要一个新条约
　 四、使世界经济能够应对“阴”态和“阳”态阶段
　 注释
　附录 关于瓦尔拉斯与宏观经济学的一些思考　
　　一、新古典经济学派轻视了货币存在的理由
　 1.作为交易媒介的货币
　 2.所有商品都有两种价格
　 3.货币存在的理由
　 4.专业化和货币
　 5.作为交易媒介的条件
　 6.通货膨胀、通货紧缩和货币政策
　 7.货币的使用与信息不完全密不可分
　 8.不完全信息下的一般均衡与完全信息下的部分均衡
　 二、货币使用的福利含义
　 1.与易货交易的对比
　 2.劳动分工是价格和工资粘性以及刚性的根源
　 3.在数学公式与生产现场现实之间的选择
　 三、结论
　 注释
　参考文献
顶级竞争力：
　鸣谢
　序言
　第一章 竞争力：改变思维模式
　1.1 管理全部能力
　1.1.1　竞争力不只是生产率
　 1.1.2　竞争力不只是有形资产
　 1.1.3　竞争力不只是财富
　 1.1.4　竞争力不只是实力
　 1.2　竞争力理论：思维方式的改变
　 1.2.1　忘记过去，竞争力始于现在
　 1.2.2　获胜是不够的
　第二章　增强竞争力的道路漫长而曲折
　 2.1　对竞争力理论形成过程的简单回顾
　 2.1.1　经典经济学奠定了基础
　 2.1.2　比较优势法则
　 2.1.3　社会政治环境的重要性
　 2.1.4　价值体系的作用
　 2.1.5　企业家除旧布新
　 2.1.6　管理者的理性思考
　 2.1.7　知识和技术引领增长
　 2.1.8　竞争与集群：迈克尔·波特的钻石理论
　 2.2　国家竞争力的正式定义
　第三章　计算国家竞争力：立方体理论
　 3.1　企业：竞争力的核心
　 3.2　竞争力四要素
　 3.2.1　经济效率
　 3.2.2　政府效率
　 3.2.3　经营效率
　 3.2.4　基础设施
　 3.3　四种竞争力策略
　 3.3.1　吸引力与渗透力
　 3.3.2　本地性与全球性
　 3.3.3　资源与加工工艺
　 3.3.4　冒险精神与社会责任
　 3.4　竞争力策略的组合
　 3.4.1　全球性与冒险精神
　 3.4.2　本地性与社会责任
　 3.5　透视竞争力：立方体的纵深
　第四章　延伸企业模式
　 4.1　什么是延伸企业模式
　 4.1.1　核心企业与外围圈
　 4.1.2　追求效率的延伸企业模式
　 4.2　对延伸企业模式的挑战：与客户保持联系
　 4.2.1　从完成订单到赢得订单
　 4.2.2　将客户锁定在长久的关系中
　 4.3　延伸企业模式的新领域
　 4.3.1　脆弱性
　 4.3.2　复杂性
　 4.3.3　交易效率低
　 4.4　国家应该如何应对延伸企业模式
　第五章 竞争力与工作：一种爱恨交加的关系
　 5.1　延伸的工作模式
　 5.1.1 在核心企业工作就真的很光荣吗
　 5.1.2　第一外围圈：谁是你的老板
　 5.1.3　第二外围圈：一个雇佣兵的世界
　 5.2　在焦虑的情绪中工作
　 5.2.1　办公室不再是身份的象征
　 5.2.2　在家工作：祸福参半的事
　 5.2.3　兼职工作能真正成为另一种选择吗
　 5.3　工作真的会消失吗
　 5.3.1　工作是更少了还是更多了
　 5.3.2　制造业的工作机会正在减少
　 5.4　工作的市场价值
　 5.4.1　劳动力的就业能力
　 5.4.2　工作的企业价值和市场价值
　 5.5　轻易改变人事结构会损害企业的竞争力
　第六章　竞争力与价值体系
　 6.1　东方与西方
　 6.1.1 日本：勤奋工作的国度
　 6.1.2　欧洲和美国也曾如此
　 6.2　价值体系随时间而变化
　 6.2.1　第一阶段：艰苦奋斗
　 6.2.2　第二阶段：追求财富
　 6.2.3　第三阶段：社会参与
　 6.2.4　第四阶段：自我实现
　 6.3　从集体主义价值观到个人主义价值观
　6.4　价值体系的演变需要多长时间
　 6.5　竞争力价值体系的演进
　 6.6　多样性是价值体系的下一个阶段吗
　 6.7　整合国家与企业的价值体系
　 6.7.1　三种类型的员工：“老虎”、“猫”、“熊”
　 6.7.2 “老虎”、“猫”和“熊”之间的转变
　 6.7.3　融合国家和企业的价值体系
　 6.8　应对全球性企业的文化扩散
　 6.8.1　民族中心型
　 6.8.2　多中心型
　 6.8.3　地球中心型
　 6.9　新趋势：第三种文化的出现
　第七章　能力不等于竞争力
　 7.1　更充沛的精力
　7.2　更强烈的紧迫感
　 7.3　更强的目的性
　 7.4　更强的韧性
　 7.5　更敏锐地把握时机
　 7.6　更强的凝聚力
　 7.7　自信，但不要自大
　 7.8　不断重塑自我，切忌自满
　后记：现代社会呼唤竞争意识
　 发展竞争力就是要不断探索未知世界
　 增强竞争力不是一帆风顺的过程
　 要想发展竞争力，就要容许来自内部的批评
　 提高竞争力要敢为天下先
　 未来与过去不一样
　参考文献
无人之境：
　致谢 　
　引言
　 这一切到底有多么艰难
　从小到大的转变
　 “无人之境”的故事
　 保护“国家财富”
　 四个“M”：市场、管理、模式和资金
　第一章 公司发展的关键阶段
　 概念化快速成长
　 怎样穿越“无人之境”
　第二章 市场错位
　 创新的诞生
　 维持契合点
　 维持契合点：创新的关键
　　市场错位：公司成长的自然结果
　　超人企业家
　　我如何战胜市场错位
　　测评系统化
　　市场暂停点
　　市场暂停点的问题
　第三章 超越管理
　　面对公司管理的棘手问题
　　解雇员工是一件棘手的事情
　　要漂亮的游艇还是巨大的加油船
　　如何招聘高级管理团队
　　管理暂停点
　　管理暂停点的问题
　第四章 超越模式
　 看到明显盈利
　 “窥视”公司的未来发展
　 低劳动成本、高收益回报的商业模式
　 低劳动成本、高收益回报模式的局限性
　 你公司的价值主张能够升级吗
　 驾驶员风险管理公司的案例
　 打破“阶段性固定成本”的障碍
　 向成功的顶层攀登
　 当公司转变商业模式时，你需要坚持
　　商业模式暂停点
　　商业模式暂停点的问题
　第五章 超越资金
　　不要“游戏”资金
　　对现金流量的误解
　　一个更大的问题：资金缺口
　　DocuSource数字打印公司的案例
　　艾利奥特·温曼的案例
　　我该怎么做
　　一线生机
　　资金暂停点：资金的挑战
　　资金暂停点的问题
　第六章 第五个“M”
　 “绿色M&M巧克力豆”的力量
　 理解发展的动能
　 培育动能：一位公司领导者的工作手册
　 林肯货运公司的案例
　第七章 超越成长
　 普拉特的困境
　 从自身分析问题
　 由你来决定
　第八章 国家财富
　　这样的事情一直在发生吗
　　新兴成长公司概览
　　经济发展的引擎
　　成长公司：国家的财富
　　历史背景
　　搬起石头砸自己的脚
　　不要伤害
　　最后的暂停点
　附录一 瞪羚公司和大型企业的研究与发展
　附录二 对私募基金的再探讨
　附录三 BRIDGE法案概览
　附录四 雇用你无法负担的人员
　附录五 对资金缺口的再探讨
　注释