书籍详情

营销北京:让紫禁城流动起来

营销北京:让紫禁城流动起来

作者:李继诚

出版社:团结出版社

出版时间:2008-01-01

ISBN:9787802144446

定价:¥36.00

购买这本书可以去
内容简介
  一个特殊的商人,营销的是一座城市的形象,是一个古老民族的文化!一个特殊的指挥者,指挥的是不同肤色、不同民族,色彩斑斓的民俗文化队伍!一个与众不同的导演,他的舞台在北京,在中国,在世界!作者用亲历亲见亲为的现身说法,告诉你关于城市形象塑造推广的秘诀。
作者简介
  李继诚,北京市旅游局国际市场开发处处长。他是历届北京国际文化旅游节的总导演,也是“‘魅力北京’、‘奥运北京’‘北京风情舞动世界’系列活动”的主要策划人、组织者和总导演。多年来,他致力于打造中国的狂欢节,连续10年在北京主要街道举办大型盛装行进活动,并成功地把我国的民间民俗文化、尤其是春节节庆风俗介绍到国外,先后在法国巴黎的香榭丽舍大街、英国伦敦的西敏寺大街和特拉法加广场、澳大利亚悉尼的乔治大街、美国洛杉矶的明星大道等世界聚焦的地点,举办了有声有色的中国民俗大巡游和闹社火的春节文化活动。在对外文化交流中,李继诚以民俗巡游的方式,成为开风气之先的首创者。他是一位营销城市的先行者,其神而化之的营销创意和誉满五洲的营销实践,是一笔难得的财富,所作篇篇可圈可点。媒体评价道:作为文化使者,他既是一个把外国狂欢文化介绍给国人的先觉先行者;又是一个向世界展示中国文化的辛勤实践者;作为旅游工作者,他既是一个爱岗敬业、恪尽职守的模范,又是一个得风气之先的创新型人才;作为一个北京人,他既是一个深怀草根情结的普通市民,又是一个有着非凡经历和特殊贡献的时代精英!
目录
序曲 我站在紫禁城高高的台阶上
第一乐章 请进来:打造一个万众演绎的北京狂欢节
 北京也该有一个狂欢节
 “仍见我向往的东方乐土”
 大众文化:开展城市营销的“法宝”
 倾心打造京版狂欢节
 (插)回忆:从成昆铁路工地到西沙群岛
 文化节是“营销北京”的一个平台
 我们率先向世界喊出“北京欢迎你”
 在鼓乐声中,盛装行进有了年度主题
 用“细丝”串联“散珠”
 我们不要“金玫瑰”
 (插)谢谢你!真由美
 让传统与时尚握手
 以人为本:零距离接触
 (插)牵羊巡游
 整合资源:姹紫嫣红才是春
 (插)青森的雪花和苹果
 桑巴狂欢给我们的启迪
 又见巍峨永定门奥运旗帜到北京
 国外也有高跷!
 好好呵护我们的品牌
 (插)祖鲁一家与高跷的故事
 让我们一起来踢踏!
 传递爱心——情感营销的内核
 讴歌奥运精神的“金秋欢乐颂”
 4000万背后的商机
 利用形象资源显示软实力
第二乐章 走出去:北京风情舞动世界
 让世界了解中国,从“春节”开始
 法国:中国龙亮相巴黎香榭丽舍大街
 “一篇千古绝唱的大文章”
 (插)“劳斯莱斯”车上的歌声
 一个世界多种声音
 (插)花都巴黎印象
 英国:走上英国伦敦的特法拉广场
 和谐世界用心沟通
 (插)雾都伦敦印象
 澳大利亚:袋鼠与熊猫的亲密接触
 “自费演艺游客”与公众外交
 让我们一起过一个中国年
(插)印象:热情如火的澳大利亚人
 美国:进军明星大道的艰辛
 北京风情舞动“天使之城”
 我们带给世界的是“感动与温暖”
 (插)洛杉矶印象
第三乐章 营销北京的秘密:让紫禁城流动起来
 太庙前的“黄河大合唱”
 从东京“北京号”开始的流动促销
 (插)东京印象
 新北京“流动”到伦敦
 “北京借用了一晚塞纳河”
 22只身穿紫禁城服饰的美丽“蝴蝶”
 (插)我的一段演讲词:让紫禁城流动起来
 四合一效应:世界杯.蹴鞠.贝利.长城
 (插)蹴鞠的故事
 果戈里戏剧节的全新演绎:北京申奥!
  (插)停不下来的脚步
 从千金一笑到百对新人的时代变迁
 人民大会堂国宴款待1500名最先到访者
 香街书写大文章
 北京狂欢节:城市营销中的四则运算
第四乐章如何做一个合格的城市营销者?
 何以气定神闲
 胸有成竹的秘诀
 是驾轻就熟,还是另辟蹊径?
处变不惊的真谛:经验
 用心沟通沟而能通
 (插)选拔洋主持人
 补记:一个热切的未了心愿
不是尾声的尾声:北京的音乐像三月温暖的风
后记
猜您喜欢

读书导航