大转型与新视野：当代中国广告批评研究

　　广告的定义有广义和狭义两种。广义的广告就是广而告之，即广泛地告之公众某种事物的宣传活动。这个定义过于宽泛，包括的内容太多。狭义的广告指盈利性的经济广告或称商业广告。本书通过对大量的自1979年以来的中国广告批评材料进行分析研究，将当代中国广告批评分为三大类型，即经济转型中的当代中国广告批评、文化转型中的当代中国广告批评和新世纪的中国广告批评。这是对当代中国广告批评的系统研究，这种研究在当代中国广告和文化研究领域中也是一次全新的尝试，对中国当前的广告活动，广告学的学科的建设以及当代中国的文化批评都具有一定的参考价值。

　　花家明，男，贵州民族学院文学与传播学院副教授，东南大学艺术学院博士后。2001年毕业于中南民族大学文学院，获硕士学位；2007年毕业于四川大学文学与新闻学院，获博士学位。主要研究广告学、文艺学、艺术学。发表论文12篇，发表和参与著作5本。

绪言
上篇　经济转型中的当代中国广告批评
第一章　为广告正名
　第一节　为广告正名的历史背景
　　一、中国古代广告
　　二、中国现代广告
　　三、中国现代广告的消亡与复苏
　第二节　为广告正名
　　一、问题的提出
　　二、社会主义广告
　　三、鲁迅与广告
　第三节　小结
第二章　广告对新闻媒体的影响
　第一节　对新闻广告与有偿新闻的辨析与批评
　第二节　广告和新闻
　第三节　关于广告对媒体的影响的讨论
　　一、当代中国媒体与广告的相互依赖性
　　二、广告对媒体版面的影响
　　三、广告是否会控制中国的新闻媒体
　第四节　小结
　　一、媒体的角度
　　二、广告的角度
第三章　广告的思想性和宣传的导向问题
　第一节　社会主义广告及其存在的问题
　第二节　坚持广告宣传的正确导向
　第三节　小结
第四章　广告的真实性和对虚假广告的批评
　第一节　虚假广告
　第二节　虚假广告的成因
　第三节　广告的真实性
　第四节　小结
中篇　文化转型中的当代中国广告批评
第五章　广告的艺术观和对广告的审美特性的辨析
　第一节　广告的审美观念
　第二节　广告与其他艺术的区别
　第三节　当代广告的审美特征
　第四节　小结
第六章　广告与社会语言
　第一节　广告成语
　　一、反对的态度
　　二、赞成的态度
　　三、客观的态度
　第二节　广告语言的反规范化
　第三节　小结
第七章　广告与社会文化
　第一节　传统文化对广告的影响
　第二节　广告对社会文化的影响
　第三节　广告文化　
　……
第八章　广告中的性别形象批评
下篇　新世纪的中国广告批评
第九章　当代中国广告批评的精神分析视野
第十章　当代中国广告批评的符号学视野
第十一章　当代中国广告批评的意识形态视野
第十二章　当代中国广告批评的消费文化视野
第十三章　跨文化广告传播：文化对话与冲突
结语
后记
参考文献
总后记