包装设计·品牌的塑造：从概念构思到货架展示

　　本书的基本宗旨就是为生产商、营销商、设计事务所（包装、品牌咨询、广告、平面设计及工业设计领域）、研究者、产品开发人员、印刷商以及从事消费品品牌营销的所有其他专业人士们提供份参考指南。包装设计及平面设计、市场营销与传播学、广告、展览及展品设计、产品开发、加工制造、工业设计和工程等学科领域内的师生们都会发现本书是一本不可多得的参考资料。由于多数消费者都无法了解一种产品及其包装开发的复杂程度，因此他们也可通过阅读本书对商家们将产品投入零售市场的全过程有番深刻认识。本书详细解释了包装设计中各类专业人员的不同角色以及设计工作的系统方法，目的在于使读者了解包装设计作品是如何被开发出来的，以及这些包装是如何作为消费型产品的宣传工具而发挥具体作用的。通过本书开头部分对包装设计历史的简要回顾，读者们可对如今我们所知的包装设计行业有一番更为全面的认识。接下来的各个章节则分别介绍了对包装设计影响重大的各个方面，如视觉元素、设计原则、从概念构思到成品生产的全过程、市场营销策略、法律事宜、环保司题以及各种全球性考虑因素。消费型产品的成功取决于包装设计：读者可在本书中看到300多幅相关图片，其中涉及对字体版式的研究、概念草图的演示、设计开发过程、主要展示版面、包装的再设计作品，以及对成功个案的详细分析。书中还收录了一些趣闻轶事、设计小提示和反映包装设计从业人员们一周生活的日程表。

暂缺《包装设计·品牌的塑造：从概念构思到货架展示》作者简介

鸣谢
序
前言
第一章 历史回顾
　在演化成形的社会中发展
　历经数个时代的资本主义社会
　书写的历史
　印刷
　视觉传达的开端
　工业化
　早期的品牌经营　
　平版印刷
　新型经济
　20世纪的包装发展
　包装设计的成长　
　对消费者的保护
　包装设计行业的诸多进展
　世纪之末
　今日设计
第二章 包装设计的定义
　作为传达方式的包装设计
　综合营销策略中的包装设计
　挺进目标市场
　专有特色
　包装设计与品牌
　品牌的演化
　品牌标识
　品牌承诺
　品牌资产
　品牌忠实度
　品牌的重新定位
　品牌延伸
　包装设计与社会
　包装设计的目标
第三章 关键人物
　包装设计中的关键人物
　专业角色
　竞争中的各种挑战
　设计师须知清单
　战略性服务
　消费型商品分类
　专业人员简介
　丽萨弗朗西拉
　黛比米尔曼
　迪恩林德塞
　艾德丽安穆肯
　杰森伦巴度
　卡森阿尔曼
第四章 设计的基本原理
　基本设计原理
　包装设计原则
　主要展示版面
　一个设计精良的PDP
第五章 版面
　版面与包装设计
　字体的种类
　版式与科技
　版式与字距调整
　包装设计中的版式原则
　品牌标识的设计
　版式设计的关键点
第六章 色彩传达
　色彩基础
　色彩术语
　色彩令包装设计彰显特色
　色彩联想的变化
　品牌的建立与色彩
　获得包装设计色彩的所有权
　色彩预测和色彩潮流
　电脑屏幕上的色彩
　包装设计与零售中的色彩
　有关色彩的关键点
第七章 图像传达
　图像与文化感知
　图像的有效使用
　作为图像表现媒介的插画和摄影作品
　食欲诱惑
　图像的剪裁和缩放
　指导性插图
　人物角色
　平面图案
　符号和标识
　广告提示
　有关图像的关键点
第八章 结构与材料
　包装设计中的结构与材料
　纸板
　瓦楞纸板
　折叠纸盒
　折叠纸盒的款式
　固定纸盒
　纸筒
　其他类型的纸结构和纸板结构
　塑料
　泡罩式包装
　玻璃
　金属
　包装罐
　包装管
　柔软包装
　标贴
　闭合结构
　储存包装
　结构设计
　制模
　快速成型
　新材料技术
　有关结构与材料的关键点
第九章 生产规划
第十章 设计过程
第十一章 环境方面的考虑
第十二章 理解各项法律问题
附录1 折叠纸盒模型的制作
附录2 包装设计的代表作品选
附录3 专业资料来源
参考书目
术语表
索引