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品牌背后的故事

品牌背后的故事

作者:(德)艾尔布,莱特·罗赛切(Rothacher,A.) 编著,黎晓旭 译

出版社:广西师范大学出版社

出版时间:2006-11-01

ISBN:9787563361717

定价:¥22.80

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内容简介
  品牌,到底是什么?品牌的背后都蕴涵着独特的故事,其中融合了刨立者、经营者的价值观,企业文化和经营策略。品牌的建设者打造出品牌形象的同时,也赋予了产品以灵魂,由此博取消费者的认同和选择。本书介绍了18家世界知名企业的成长故事。在每一个故事里,读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史。而作者深入浅出的讲述与分析,也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量,是领导者的个人魅力,企业的内部氛围,亦或品牌所处的东西文化环境?这是今天致力于创业的人们需要了解,也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。这是一本有趣的书,介绍了18家世界知名企业的成长故事,故事里的企业有成功,也有失败。18个故事包含了我们当代生活里最熟悉的麦当劳、可口可乐、宜家、耐克、诺基亚、丰田、迪斯尼,涵盖食品、饮料、零售、服饰、电子、交通和娱乐七大行业。在每一个故事里,读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史。而作者深入浅出的讲述与分析,也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量,是领导者的个人魅力,企业的内部氛围,亦或品牌所处的东西文化环境?这是今天致力于创业的人们需要了解,也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。
作者简介
  艾尔布莱特·罗赛切(Albrecht Rothacher),1955年生于德国,1982年获伦敦政冶经济学院国际关系博士学位。曾服务于柏林的德意志银行,后在欧盟执行委员会供职。自2003年起担任Asia Europe Journal主编。出版过多部有关欧亚政治经济的著作,并在世界多所大学担任教职。
目录
引言:企业识别与品牌战略
满足你的口腹之欲:食品业
  麦当劳:谁爱汉堡包
  玛氏:不只是糖果与猫食的制造者
  瑞士莲巧克力:甜中带苦的好滋味
  龟甲万:远渡重洋的调味酱
不只是解渴:饮料业
  可口可乐:美国的代名词
  野牛草伏特加:潜力无穷的烈酒
消费结合消遣:零售业
  宜家:从瑞典的南部小镇走向全球
  西武:帝国的兴衰史
在穿着中创造时尚:服饰业
  班尼顿:四海一家
  耐克:做就是了(just do it)
让生活更精彩:电子业
  诺基亚:科技始终来自人性
  索尼:盛田制造
  缩短世界的距离:交通业
  维珍:布兰森爵士的杰作
  丰田:不情愿地走向国际舞台
  菲亚特:曲终人未散
  戴姆勒-克莱斯勒与宝马-罗孚汽车:企业合并致品牌遭殃
营造欢乐的气氛:娱乐业
  乐高:积木的世界
  迪斯尼:魔力无限
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