品牌市场营销

　　品牌市场营销是依靠顾客的认同和支持带来高附加价值的市场营销手段。做品牌，必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。我国很多企业都忽略了定位营销的重要性，或是定位穿透力差，或是定位不准确，或是定位雷同，竞争者们均把注意力放在谁的广告做得大、谁的价格压得低、谁的公关活动场面更为轰动等上面，其结果自然几败俱伤，得不偿失。　本书将品牌市场营销方法分成90个具体问题，采用大量图表，生动地讲解了品牌市场营销的概念；如何维护与重建品牌市场；如何开发品牌市场；如何建立品牌产品的推广体系；如何实现品牌产品的供需交流；如何进行品牌市场调研及如何有效利用调查数据；如何进行品牌市场的运作；以及企业品牌市场营销案例分析等，从实用角度出发，系统地讲解了品牌市场营销在市场营销方面的特点及具体运作方法。

　　本书提供作译者介绍博报堂品牌咨询公司大型广告公司“博报堂”附属的品牌咨询的专门机构。目标是追求广告公司所需要的市场技术秘诀marketing know-how和经营管理咨询的融合。主要业务是企业品牌战略的构造，组合品牌group brand战略的构造、新公司品牌开发、E-bran-ding、品牌管理系统及机构的构造等。...

第1章 何谓品牌营销
1．“品牌”的含义
2．物品与品牌的差异
3．何谓品牌
4．从名称发展到品牌
5．消费者关于品牌的认识和行动
6．何谓品牌营销
7．品牌营销所带来的成果：效益
8．品牌营销所带来的成果：资产效果
9．品牌营销面向的对象
10．品牌营销的实行步骤
11．品牌的价值规定
12．品牌的形象设计
13．品牌的市场战略蓝本
14．品牌营销实施的三个方面
专栏最厉害的地名品牌
第2章 如何进行品牌的维护和再建
15．品牌维护和再建的考虑
16．品牌维护及再建的步骤
17．品牌的分析与价值设计
18．对品牌的起源与历史的把握
19．品牌的公司内部评价的实施
20．竞争对手的特定化与定位
21．把握消费者的品牌价值评价
22．品牌的未来环境
23．品牌的战略顾客的特定化
24．对品牌提供价值的规定
25．品牌内涵与个性特征的规定
26．设定综合的行动计划
27．品牌构筑的效果测定与评价
28．品牌维护需要改善之处的讨论
29．品牌扩大化的讨论
专栏最大最高并不一定就是最强
第3章 如何进行新品牌的开发
30．新品牌开发的契机
31．新品牌的开发步骤
32．品牌框架的体系化
33．形象开发时的目标设定
34．形象开发的具体步骤
35．品牌名称的开发类型
36．品牌名称的开发步骤
37．视觉形象开发的基本类型
38．品牌形象与颜色
39．视觉形象的开发步骤
40．在形象开发中设计者的作用
41．新品牌商标管理之要点
42．公司外部的品牌的调整
专栏演艺界的品牌化
第4章 如何构筑品牌体系
43．品牌的阶层
44．企业品牌
45．事业品牌
46．家族品牌
47．个别品牌
48．选定品牌面向的阶层
49．品牌组合的方法
50．品牌体系与种类
51．种类内的品牌
52．品牌体系与目标团队
53．品牌体系与范围
54．品牌体系战略构筑的步骤1
55．品牌体系战略构筑的步骤2
56．品牌体系战略构筑的步骤3
57．品牌推销的广告
专栏大学与品牌
第5章 品牌沟通的实行
58．品牌沟通的计划
59．发现人们的关注面
60．为了发现好的视点
61．如何通过广告创作传达品牌
62．品牌广告的框架制作
63．广告中的形象框架
64．品牌构筑与目标开发
65．反映品牌价值的空间开发
66．品牌视点的媒体计划
67．综合交流的考虑
68．实际的综合交流
专栏体育活动品牌化
第6章 品牌调查方法与数据的应用
69．生活者的体验及印象的彻底洞察
70．品牌能力
71．品牌能力分析实例
72．把握品牌的印象构造
73．品牌的潜在价值
74．品牌的特征
75．通过使用者的视点明晰种类
76．在视觉上把握品牌与形象
77．把握信息容量与效果
78．找到最合适的品牌体系
专栏数字和记号也要品牌化
第7章 如何运用品牌营销
79．品牌项目的整体设计
80．项目的研究会
81．初期的项目分析
82．品牌研究会的进行方式
83．品牌报告的制成
84．品牌手册与VTR的制作
85．品牌的公司内部启蒙与研修方法
86．品牌的管理指标与数据源的决定
87．品牌管理的组织
88．品牌营销中需要留意的产品与服务的不同
89．全球化战略中品牌营销需要注意的方面
90．网上商业中品牌营销需要注意的方面
专栏不断走向品牌化的食品产业
案例
Lion“植物物语”系列产品的品牌扩张之路
“日兴”Beans的品牌开发
“虎屋”的品牌维护
参考文献
译者跋