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¥19.99——顶尖广告高手自爆行业内幕

¥19.99——顶尖广告高手自爆行业内幕

作者:(法)弗雷德里克·贝格伯德著;孔丽荭译

出版社:二十一世纪出版社

出版时间:2005-01-01

ISBN:9787539129754

定价:¥19.99

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内容简介
  这是一部在法国乃至整个西方引起爆炸性轰动的奇书,已翻译的语言竟高达二十一种。它的书名也创造了一个暗含嘲讽的有趣先例,直接采用了销售地标价::在欧元区是《14.99欧元》,在美国和英国分别是《9.99美元》和《6.99英磅》,到了咱们中国,自然就是人民币的《19.99元》了。本书通过对广告业种种内幕的揭示,逐一展示广告是如何创造出这个“虚幻”的美丽世界,如何把他们口中的“上帝”一步步塑造消费的奴隶。也道出了作者对现实社会的反思:人们对国家的概念越来越淡薄,经济巨人正在逐渐掌控着这个世界,身份地位的代名词就是价值不菲的奢侈品,而走在T型台上的模特们成了引领潮流的时尚先锋。在这一系列让人眼花缭乱的商业活动中,广告的作用就在于它能无限度地引发人内心的嫉妒、悲痛和欲望,“痛苦刺激消费”早已成为商业的“金科玉律”。人们的大脑在广告人策划撑控之下,成为了“消费奴隶”。惊讶吗?不,这正是现代广告业的杰作,让每一个人都深深陷入广告的诱惑之中,即便是逃到鲁滨住过的荒岛上,也会无时无刻不在渴望城市中的灯红酒绿。书中语言辛辣、幽默、简练、独特、经典,让人印象深刻。
作者简介
  〔法〕弗雷德里克·贝格伯德:1965年9月21日生于法国巴黎近郊的诺伊市,毕业于培育法国无数精英份子的巴黎政治研究学院。25岁起为众多著名报刊杂志撰写专栏,如《ELLE》、《Voici》、《Globe》、《ParisPremière》等等,先后出版6部小说,均获得成功。他的小说《99法郎》和《世界之窗》都在法国引起过轰动。文学评论家口中才华横溢的成功小说家弗雷德里克·贝格贝岱,同时也是一名在广告界的老手,曾在TBWA、杨雅(Young&Rubicam)等国际广告公司担任十年之久的创意总监,这本书通过以作者自己为主人公的幽默讽刺小说,在法国销售百万册,并入围龚古尔文学奖。是一位在法国当代社会以怪面目出现的人物。孔丽荭:1964年6月24日出生于上海,女,法国籍,北京外语学院德语系毕业。获中国社会科学院东欧所硕士、柏林经济大学博士学位。精通英、德、法三国语言。曾自编自导纪录片《阿丽亚娜的咖啡吧》。2003年后为促进文化交流经常穿梭于中、法之间,职业为文学翻译及自由撰稿人。
目录

编辑手札
第一章  我
  “对于无力改变的事物,人们至少应该去描绘。”
           雷纳·纳尔纳·法斯宾德
第二章  你
  如同一部《帕斯卡思相集》,一个肥皂广告也能让我有宝贵的发现。
           马塞匀·普鲁斯特
第三章  他
  然而那时候,这睦工业如林、商店遍布的富裕国家又发明了一个新的信仰,一项值得人类为此付出千年汗水的计划:把全世界变成一家独一无二的、巨大的企业。
     罗内·纳克多·皮雷斯《诅咒者》1974
第四章  我们
  “为了昭显我们的使命,并且尽可能地给公众留下一个刻骨铭心的印象,我们不得不杀人。”
         泰奥多尔·卡克幸斯基,又称“炸弹杀手”刊登在《华盛顿邮报》和《纽约时报》的宣言,1995年9月15日
第五章  你们
  “在一个封闭的、人人有罪的社会里,惟一的罪过是被捉住。在窃贼的世界里,惟一具有决定性的罪过就是愚蠢。”
      享特·S·汤普森,《拉斯维加斯的恐惧与憎恨》1971
第六章  他们
  “……在我进大学以后,就不会有什么好地方可以去了。……老是什么混帐的赛马啦,哪个太太小姐一艘船行下水礼只,还有一只黑猩猩穿着裤子骑混帐的自行车啦。到那时候情况就根本不会一样了。……”
      沙林杰,《麦里的守望者》1951
后记
译后记
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