营销管理：知识和技能

　　本书旨在向学生讲授营销管理知识，并提高其营销管理水平，使其能够制定并遵循成功的营销战略。作者对营销过程进行了深入分析，为学生掌握成功的营销管理打下了基础。书中提供的案便涉及营销调研、消费者行为、新产品规划、分销与定价，以及国际营销等领域。 本书既适合营销专业本科生或研究生教材，也可供从事营销管理研究及实践的人员作参考。 简明目录： 第1篇 营销管理精要//第1部分 导论/1.战略策划和营销管理过程//第2部分 营销信息、研究及了解目标市场/2.营销研究：决策制定的过程和系统/3.消费者行为/4.企业、政府和机构采购/5.市场细分//第3部分 营销组合/6.产品战略/7.新产品规划和开发/8.整合营销沟通：广告、销售促进、公共关系、直接营销/9.人员推销、建立关系和销售管理/10.分销战略/11.定价战略//第4部分 特殊领域的营销/12.服务业营销/13.全球营销//第2篇 分析营销问题和案例//第3篇 营销决策的财务分析//第4篇 网上练习和营销信息资源//第1部分 网上练习//第2部分 营销信息资源//第5篇 营销管理案例//第6篇 战略营销案例//第7篇 营销计划的制定//各章注释//索引 [美] J.Paul Peter 等

暂缺《营销管理：知识和技能》作者简介

第1篇 营销管理精要
第1部分 导论
第1章 战略策划和营销管理过程
第2部分 营销信息. 研究及了解目标市场
第2章 营销研究：决策制定的过程和系统
第3章 消费者行为
第4章 企业. 政府和机构采购
第5章 市场细分
第3部分 营销组合
第6章 产品战略
第7章 新产品规划和开发
第8章 整合营销沟通：广告. 销售促进, 公共关系. 直接营销
第9章 人员推销. 建立关系和销售管理
第10章 分销战略
第11章 定价战略
第4部分 特殊领域的营销
第12章 服务业营销
第13章 全球营销
第2篇 分析营销问题和案例
第3篇 营销决策的财务分析
第4篇 网上练习和营销信息资源
第1部分 网上练习
第2部分 营销信息资源
第5篇 营销管理案例
第6篇 战略营销案例
第7篇 营销计划的制定
各章注释
索引