营销策划

　　全书共分两大部分，前4章为营销策划的基本理论部分，包括营销策划的原理与理念、操作系统、前期作业、思维创意等内容；后11章为企业营销行为策划的实务操作部分，围绕企业入市、市场定位、企业形象、企业行为、产品推广、品牌延伸、关系营销、供应链管理、渠道风险管理、企业提升发展、国际营销等内容的策划行为逐一阐述。本书对企业进行营销策划提供了较为全面的指导，可操作性强。本书是国家“十五”规划重点教材的修订本，是针对市场营销专业的教学需要而编撰的，适合市场营销专业的本科生及对营销策划有兴趣的读者。

　　叶万春，武汉理工大学教授，中国高等院校市场学研究会常务理事，湖北省市场营销学会副会长。在几十家大中型企业举办过讲座，并主持了若干个重要科研课题。出版著作共20多部，代表作有：《市场营销学》；《市场营销案例荟萃》；《国际市场营销学》；《服务营销学》；《企业形象策划》；《企业营销战略诊断》等。同时发表过有关市场营销方面的学术研究论文50余篇。

序
第1章营销策划的原理与理念
1. 1营销策划的原理
1. 2知识营销理念
1. 3辩证营销理念
1. 4可持续发展理念
小结
习题
案例新咖啡厅进入武汉市场营销策划案
第2章营销策划的操作系统
2. 1营销策划组织
2. 2营销策划程序
2. 3营销策划文案
小结
习题
案例“麦当劳”1991年市场营销策划方案 简纲
第3章营销策划的前期作业
3. 1企业调查
3. 2综合分析
3. 3宣传造势
3. 4企业渗透
小结
习题
案例1武汉地区空调市场现状调查
案例2乐华营销造势三招
第4章营销策划的思维创意
4. 1营销策划中创意的运用
4. 2创意的步骤及开发途径
4. 3创意的技法及效果测定
小结
习题
案例“小护士”彩妆市场推广全案
第5章企业楔入市场策划
5. 1市场形势的判断与分析
5. 2企业楔入市场的程序策划
5. 3企业楔入市场的战略战术策划
小结
习题
案例“金眠露”进入市场策划文案
第6章企业营销定位策划
6. 1营销定位系统分析
6. 2营销定位策划
6. 3营销定位评估
小结
习题
案例黎世纸制品公司——新产品上市营销策划案
第7章企业形象系统策划
7. 1企业形象整体系统构成分析
7. 2企业整体形象系统的核心分析
7. 3企业理念识别系统的策划
7. 4企业视觉形象策划
小结
习舾
案例虎跃计划——闽江工程局 公司 导入CIS的策划
第8章企业行为规范策划
8. 1企业组织群体规范策划
8. 2企业公共关系行为策划
8. 3企业广告行为策划
小结
习题
案例1“太阳神”企业形象广告
案例2今日集团的公共关系活动
第9章产品市场推广策划
9. 1产品品牌策划
9. 2产品推广的支撑系统策划
9. 3产品推广的合格认证策划
9. 4产品推广的包装策划
9. 5产品推广的商标策划
小结
习题
案例蒲剑计划——武汉汉德公司纸制品市场推广策划文案
第10章品牌延伸策略策划
10. 1品牌延伸的正负面效应分析
10. 2品牌延伸策略实施的策划
10. 3副品牌与子品牌策划
小结
习题
案例“雪铁龙”取代“神龙”
第11章企业关系营销策划
11. 1企业实施关系营销的条件分析
11. 2企业实施关系营销的策划
11. 3客户关系管理策划
小结
习题
案例海尔集团供应链客户关系管理
第12章供应链合作关系策划
12. 1建立供应链合作伙伴关系的原因分析
12. 2核心企业与上游供应商合作的策划
12. 3核心企业与下游分销商合作的策划
小结
习题
案例“格力电器”建立分销商合作伙伴关系的特色
第13章营销渠道风险管理策划
13. 1营销渠道风险类型分析
13. 2营销渠道风险管理系统策划
13. 3防范供应链合作关系风险的策划
小结
习题
案例娃哈哈集团渠道控制市场营销案例
第14章企业提升发展策划
14. 1企业市场生命周期分析
14. 2专业化与多元化成长的选择策划
14. 3产品营销向资本营运升级的策划
14. 4资本营运的方式方法策划
小结
习题
案例1“TCL”成为全球彩电之王
案例2十年销声匿迹今朝闪亮登场
第15章营销国际化策划
15. 1营销国际化背景与国际市场分析
15. 2企业进入国际市场的条件分析
15. 3企业进入国际市场的营销方式策划
15. 4企业扩大国际市场份额的策划
小结
习题
案例温州打火机的成功之道
参考文献