本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划’的研究成果，是面向21世纪课程教材。同时也是全国高等院校经济学、管理学学科的基础理论课教材。本书准确诠释西方经济学中反映社会化大生产和市场经济理论的科学成分，着重反映其自70年代以来的最新研究成果，删除已被证伪和陈旧的理论内容，增添西方非主流经济学派的评介；同时对西方经济理论和观点进行了夹叙加议或集中评析，以引导学生正确掌握和运用西方经济学。本书作为高等院校经济学、管理学的基础理论课教材，也可供其他学科门类选用和社会读者阅读。

本教材不仅概括介绍了国外和港台地区土地估价的主要方法及研究成果，同时，也在系统总结我国城市地产评估的经验和七个不同类型城市土地定级估价实践的基础上，提出了适应当前我国国情的地产评估方法体系及其理论与实务。全书分为两册。上册主要介绍城市地产评估的原理和方法。包括绪论及第一、二、三篇。绪论部分主要论述地产、不动产和房地产的概念及地产评估的内容和理论基础；第一篇介绍城市土地分等定级原理和方法；第二篇系统阐述土地估价的基本方法及其应用；第三篇着重介绍我国城市土地估价的技术路线和方法，地价管理的政策和措施，还编入了中国人民大学土地管理系在完成城市地产评估过程中与国家土地管理局地籍司共同研制的（城市地产评估信息系统）成果。下册为城市地产评估实例和附录，重点介绍石狮、南京、杭州、莱西和保定等不同类型城市土地定级估价的特点和经验。附录还选编了台湾地价评估方面的技术规则和地价评议委员会组织规程，以及历年土地估价、地价查估试题及其提示等。

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内容提要本书是全国普通医药中专教材。它以现代企业管理理论为指导，以中国医药商品经营管理实践为基本依据，首先阐述了医药商品经营企业在经营管理活动过程中的企业经营管理原理、方法、职能和领导艺术，继而系统论述了经营环境；经营信息；经营机会与风险；市场调查、预测与决策；经营广告；质量管理；财务管理与收益分析，企业诊断以及商品购、销、存等问题。全书内容较新颖全面，有一定的实用性，不仅是全国医药类中等专业学校有关专业使用的教材，也可供医药类大专、技校、职校、培训班作为参考教材使用。

《我在东西方的奋斗：从MBA到外交官、新华商》是一部事业人生有成者的自传性实录，完整讲述了作者通过不懈的自我选择，自我设计和顽强拼搏，从一个普通的插队知青成长为一个知识型、国际化的跨世纪人才的历程。主人公1984年出国，成为我国最早获得MBA学位的留学生之一；1990年成为有史以来第一位出身中国大陆的华裔加籍外交官；1993年成为有史以来第一位出身中国大陆的华裔加籍外交官；1993年创办加拿大亚加国际集团公司，短短几年内在东西方完成了奇迹般的“三级跳”，其丰富的奋斗经验蕴涵着深刻的启迪。谁想在新世纪和知识经济时代获取成功，谁就应好好读一读《我在东西方的奋斗：从MBA到外交官、新华商》。

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在过去几年里，个体职业者的队伍在数量和种类上大量增加。独立企业家自给自足的生活方式成为一种出路的时代已经来临。个体从业的扩大有三个原因。首先，比较大的公司为了削减管理费用，将以前由公司内部职员从事的业务包给外面的人去做。从事广告、销售、写作、设计、制表、誊写服务的人员，以及许多其他行业的独立专业人员都得益于这种求助于外界知识的做法。个体从业猛增的第二个重要原因起源于非寻常服务业的惊人发展。我本人的组织者专业十年前还不存在；那时也没有被称为“代理夫人”的衣橱分理专家以及许多其他服务性业务。我想这些服务行业将会继续扩大，尤其是那些能为备受困扰的双职工家庭减轻某些家庭负担的行业。第三，我们社会日益无拘无束和自由的气氛鼓励了那些具有特殊技能的人们开创他们自己的事业。人们可以作为独立的电脑程序设计员、文字处理员、私人教师、翻译以及狗料理员，在全国各地或者在世界各地获得成功。随着数量和种类的增加，人们认识到个体从业是一个具有发展潜力和赚取可观收入的重要职业。为了实现这种潜能，在享受自由（这首先也许是走向独立的动力）的同时，个体职业者需要知道些什么？首要的是：如何确认预期的客户；如何推销自己；如何提出建议方案或表述；如何决定销售；如何谈判收费；如何处理合同事务和应付法律责任；以及如何进行办公室运作和在需要时找到额外的帮助。也许最重要的是，必须能够冷静地评价一种成功的个体从业生活所必需的气质和个性特征。可以这样说，直到今天，每一位个体从业者都得通过实践反摸索，重塑命运，才能找到这些问题的答案，因为过去没有人知道或者没有共同的经验可以汲取。本书从两个方面填补了这个空白：通过彻底而又清楚地阐明上述问题以及其他许多问题，并且从个体实践者们的各种经验里得出这样一种感受，即个体职业者的确是一种可行的职业选择，而且个体职业者虽然是独立的，但并不孤独。本书对任何已经是或正想成为个体职业者的人来说都是一个极好的参考读物。

这部里程碑式著作中的260幅作品，显示出对美国社会各种各样令人困惑的事物妙趣横生的、毫不虔敬但极为深刻的洞察：战争、性、暴力、政治、名人、女权运动、电视、体育、旅游、电影、新闻业、饮食、时尚、赌博、销售、竞技和爱情。总之，美国所有的伟人和暇疵都交融在这部不同凡响的著作中。乔治·路易斯的艺术是真正有悟性的头脑、拉伯雷式的个性和幽默叙事的结晶。《广告的艺术》可能不是对现代美国大众传播神秘性的最终阐释，但它无疑是对这一无所不在的主题最有创见、最具决定性、最坦白、最精彩的表述。对于所有读者——学生、商人、大众文化学者、政治候选人以及任何一个希望了解“他们”在美国对美国人说什么，最重要的是为什么这样说的人，这本书是最佳读物。不仅如此，胆大妄为的路易斯还迈出了更大的一步：他展示了这一切如何以一种喧闹快乐、充满活力、令人着迷的方式进行。毫无疑问，《广告的艺术》将成为从事传播事业的艺术家、作家和即将进入传播事业的学生富有创造力的导师，成为献给善于思考的人们的“大众传播学的圣经”。作者简介：乔治·路易斯，美国广告首席创意指导，也是艺术指导名人堂（ARTDIRECTORHALLOFFAME）及创意名人堂（THECREATIVEHALLOFFAME）的会员，同时身兼LOIS／GGK广告公司董事长及创意总监。主要著作有《蔚蓝诡计》（WHAT'STHEBIGIDEA）和《广告的艺术》（THEARTOFADVERTISING）。《广告的艺术》被誉为大众传播学的圣经。译者简介：高志宏、徐智明，北京龙之媒广告业服务机构负责人，中国广告协会学术委员会委员，“龙媒广告选书”总策划。毕业于北京大学，著有《广告文案写作》、《广告策划》。

出版说明&n

投资银行业仍然是一个极其神秘的金融中介机构。尽管谈论的人很多，但却很少有人能说清楚这个机构的业务范围、功能以及它在经济活动中扮演的角色。本书讨论了学生们提出的数不清的问题，有的简单有的复杂，诸如投资银行如何开展业务，它包括哪些中介活动，在未来银行体系中它将扮演什么角色。我们努力地尽可能多地回答问题，但所有答案都不是最终的，因为世界金融市场越来越趋向紧密结合，通讯手段的进步使世界越来越小，整个银行体系也随之飞速变化。很遗憾，在这本书里有些问题回答得深度不够，还有些问题根本没有涉及到。为了使内容安排紧凑，我们仅讨论了历史上和当代投资银行业务的显著发展，忽视了那些转瞬即逝的东西。当金融环境发生变化时，投资银行也曾象其他金融机构一样发生变化，但是一个不变的事实是，从19世纪以来，这一行业始终是经济增长的关键因素。