内容提要广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编，共十三章，对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告媒体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式，以及广告效果的评估等，作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。

本教材具以以下特点：注意吸纳成本会计发展的新成果，既注重体现有关具体会计准则和行业会计制度的要求以及当前企业成本管理实践，又着眼于成本会计的发展变化，如具有现代管理意识的作业成本系统等，在选材上兼顾稳定性和前瞻性。以工业企业的成本核算与分析为重点，又结合商品流通、建筑施工、交通运输等行业的特点与实务介绍了若干主要行业的成本核算，使教材具有较强的通用性。在阐述上力求深入浅出，层次清晰，并附有复习思考题、判断题、选择题、核算分析题及参考答案，便于授课和自学。注意兼顾会计技术职称考试科目《成本会计》考试大纲的要求。

本书全面系统深入的阐述了国际市场营销的有关概念内容和方法，详细讨论了国际市场营销中的人员、过程、促销、定价和销售渠道等具体问题，并分析了国际市场营销的特点、特殊规律以及实际操作中应注意的要点。书中引用了国际上80年代至90年代初期的大量文献和案例。系一部理论与实务相结合的有益之作。

企业的灵魂，靠某种动力，为您服务公司（serviceMASTER）。变成服务行业的全球领导，销售和利润二十七年来连续增长。这神秘的动力不是新潮有管理技巧，也不是高薪重奖，而“企业的灵魂”。什么是企业的灵魂？它如何改变你的企业？在这本富有感召力的书里，比尔·波拉德董事长解释了为您服务公司巨大成功和增长原因：它对开发人才的投入。为您服务公司雇用管理23多万员，为38个国家的900多万顾客服务（1998年3月统计）。它把员工的成长价值置于具体生产价值之上。波拉德用平易和鼓励的口气把他多年的服务经验传授给企业领导人：如何使工作环境变得有活力，造就成功的企业。工人不仅仅是“一双手”，而是有思想的各个方面。顾客不仅仅是买家，更是促成优秀服务的伙伴。检验管理原则的方法是让每个管理人员问自己：当我领导别人时，我也准备为他们服务吗？当我启发别人时，我聆听他了吗？发我教导别人时，我有没有学习？当我教导别人时，我没有学习？当我期待别人跟随，我有没有投入？当我开始期待别人跟随，我有没有投入？当我期待优异的表现，我有没有从平凡开始？通过《企业的灵魂》一书，波拉德为新的领导艺术策划了革命，解释了人和利润之间的关系——那正是企业成功的关键。这个强有力的信息使得管理人员重新思考他们工作的意义。

L·克拉克（Liz Charke），先生是当代英国一位著名的经济学家。他撰写的《改革》一书是一本具有很高的理论研究价值和较强的实践指导意义的书。全书由11章构成，重点介绍了企业改革的原因、方式、内容、系统、目标以及世界著名大公司企业改革的经验和教训。从整体观念上，企业需要改革。在改革的过程中，经理首先需要调整自己的心态，摒弃传统观念，转变自己的管理作风。经理需要确保全体员工接受改革，将改革的阻力化为改革的动力。为了实现改革的目标，经理在企业内部必须大力加强沟通与交流。总之，如果企业与市场实现了内外部的动态平衡，改革就能成功。然而，改革只有起点，没有终点。

《美国企业在中国的投资》分为5个部分。第一部分是总论篇，记述美国公司在旧中国的投资以及重返新中国投资的历程；分析美国公司在华投资的规模；美国公司在华投资的地区和行业分布；美国公司在华投资和管理的特点；美国公司在华投资的积极影响；美国公司在华投资存在的问题困难以及美国公司在华投资的前景。由于我们在此之前已经进行过德国、韩国和日本企业在华投资的调查研究，所以，在进行美国企业投资研究时贯穿了与这几个国家投资的比较研究。第二部分是公司篇，对通用电气、摩托罗拉等14家美国著名跨国公司在华投资进行了案例分析。除了单个公司，作者还对麦肯锡、波士顿、爱德曼等著名的企业咨询公司作为一个群体在华投资的状况进行了研究。第三部分是地区篇，收集了美国公司投资比较多的北京、天津、上海和广州等四个城市关于美国企业投资状况的报告。第四部分是评论篇，收集了若干学者对美国企业在华投资的研究和评论。第五部分是资料附录。

本书与现有的企业财务的出版物不同，它的立足点是那些已实行或将要按照股份制公司经营的现代企业。它既不是对国内现有财务会计制度的一种拓展，也不是对现有财务理论的重新阐述。本书是为已显示出巨大活力，代表中国现代企业发燕尾服趋势的那种微观经济主体，提供一个规划其融资和财务战略决策的基本工具。本书通过扼要地阐明企业财务的核心内容，力图使读者能够自己去回答诸如“企业应该发多少股票或借多少钱？”之类的问题。

本书目录：第一章技术引进的新环境及总体模型；第二章技术引进的基本理论；第三章技术引进的宏观控制等部分目录。

市面上会计教材可谓为数众多，各有所长。本书的出众之处在于其文风的简洁、顺，说理的准确、透彻，绝无枯燥之感。被专家誉为“有深度，有创见，着眼于未来的佳年”。本书首先介绍了会计的环境、会计信息的处理过程、会计报表及现金终值、现值的概念，然后分资产、负债、所有者权益三大部分来逐一讲解资产负债表及损益表的基本要素；最后还讲解了现金流和会计变更与错误纠正等专题。全书实例丰富，叙述清晰，是本优秀的中级会计教材。

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