本书共13章，包括绪论、广告市 场调研及分析、广告目标与广告主题策划、广告策略策划、广告非媒体策划等。

暂缺简介...

几代苍桑荣辱、无数风雨沉浮；中国的民族工业正处在一个关键时刻；用我们的品牌筑起我们新的长城；新的时代呼唤新的民族英雄；进军世界500强，长虹发起壮烈的冲锋。...

英国文化委员会翻译权计划资助出版。

《管理学》（第十版）是由美国著名的McGraw—Hill国际出版公司会同美国当代著名的管理学家海因茨·韦里克教授等人在《管理学》（第九版）的基础上，听取了美国各大名校师生反馈的意见，参考了世界著名公司的管理实践活动修订而成。因此本书的重点放在以正确的理论为基础的管理实线上。第十版与第九版的最大不同是，除了比较全面系统地反映了当代西方管理学理论的主要成就，着重阐明了一个企事业单位的主管者有效地工作所必须具备的管理学基础理论知识外，充分认识到企业的外部环境对企业巨大的挑战性，因此特别讨论了一些重要的国际问题。值得一提的是，本书首次将中国当代企业的管理事务作为重点加以讨论，并将其与美国和日本的管理进行对比，使国内管理人士不再有“水中望月”之感。同时本书还选取了大量欧美著名大公司的管理实例，以飨读者。

内容提要该书是一部系统介绍现代企业财务会计和管理会计理论与实务的会计学教材。全书共分七篇二十七章，依序阐述了会计基本结构，资产与负债会计，合伙与公司会计，会计信息分析，管理会计与成本会计，内部决策、计划与控制，战略决策与长期决策。该书还增加了部分新内容，主要包括自然资源及其折耗会计、跨国经营会计、生产成本报告、作业成本法、作业管理制、适时管理制，战略决策技术等。为强化学生的思考与决策能力，各章均以真实公司资料为开篇，列明学习目标，并列举公司经理及投资者的格言。书中资料均来源于世界知名公司，如可口可乐公司摩托罗拉股份有限公司、IBM公司、波音公司、克莱斯勒股份有限公司丽都假日饭店等。各章后附有自测题、思考题、系列习题、挑战性习题、财务报表难题、综合性难题及案例等一该书可作为高等院校会计专业教材，亦可供会计理论研究者或实际工作者阅读参考。

中英文本。

本书紧密结合我国会计电算化发展的最新理论和实践，从会计电算化概念、会计电算化的硬件和软件平台、会计软件的开发技术、会计核算软件的应用、供应链管理软件的应用、会计数据的综合分析和利用、会计信息系统的实施和管理、会计信息系统的内容控制等方面阐述了会计电算化的理论和方法。全书理论联系实践，内容简练，深入浅出。本书既可作为高等院校会计学专业、财务管理专业、经济信息管理专业会计电算化课程的教材，也可作为会计电算化的培训教材，不可作为企事业单位领导、会计管理人员学习会计电算化知识的参考书。

普通高等学校金融类“九五”规划重点教材。

本套丛书在总体构想上，力图以科学性、教育性、文化性为基础，并显示出一定的实用性和创意性特色。无论是整个旅游业还是旅游活动本身，都具有很强的实践性特征。因此本丛书力求在选题和具体内容上都具有较强的针对性和应用性。在总体风格上力求做到深入浅出、生动活泼、可读性强。创意，可以说是精神产品的生命力所在。本套丛书力求在内涵与形式上具有更多创意，以真正成为我国旅游丛书园地中富有特色的精品之作，以为促进我国尤其是中西部地区旅游教育与旅游文化的发展尽绵薄之力。包括大西南在内的中西部地区，是我国旅游资源极为丰富，旅游文化内涵极其深厚的地区。举世闻名、色彩斑斓的自然与文化历史长廊长江三峡的主体部分就在这一区域之内。这样的格局，更加重了我们编辑出版这套丛书的责任和义务。