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现代市场经济的资本融通方式及体制，构成了现代金融制度，它是现代市场经济运行和进行资源配置的枢纽。该书就是对现代市场经济资本融通的各种方式、体制及全部过程的完整系统的分析，前三篇详细论述了间接融资、直接融资和特殊融资的理论与操作方法，以及适应这三种融资方式各自特点的金融管理；在此基础上，第四篇又从总体上系统论述了对整个融资过程进行总体调控的金融调节。该书属全国高校经济系、金融系必修的专业课教材，其系统性、通俗性和可操作性还适合于培训和自学之用。（刘清田）

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本书立足于国内外市场营销学的最新研究成果，联系我国工商企业的实际，系统地阐述了市场营销学的基本理论和实务。其中主要内容有：市场营销学概论、市场分析、市场调查与预测、市场营销战略、产品策略、价格策略、促销策略、分销策略和国际市场开发等内容。本书可作为高校市场营销专业课教材，也可供广大工商管理人员学习参考。

本书收录了1995年《人民日报》发表的中央文献和中央领导同志有关国有企业改革的重要论述和讲话，人民日报评论员文章，国务院有关单位及辽宁、吉林等省市负责同志和专家学者的探讨文章，消息报道，国有企业深化改革思路的系列报道，以及德阳、宝钢等42个市和企业深化改革的典型经验，荟萃了我国搞好国有企业改革和发展的方针、政策、理论和实践，具有重要的参考价值。

本书的基本特点是把广告作为营销管理和沟通过程的一部分来进行研究。第1章概述了各种营销沟通形式的历史发展过程。书中重点指出广告虽然在起源时只是一种范围狭窄的单一概念，但是随着现代营销理念的变化，它已经成为多种互相联系的专业管理工具中的一种。第2章至第4章主要讨论了当公司试图在复杂的竞争环境下增加自己的品牌资产的价值时，广告和营销经理的基本职能。显而易见的是，广告的重要性在一定程度上可以通过品牌资产和品牌知名度得到部分的衡量。广告的一个主要的职能是增加公众对于品牌的接受度，并强化该品牌的优点。广告的这种“美化”作用可以增强品牌的竞争优势，从而为公司遇到其他竞争品牌的挑战时提供有效的缓冲。等

国内贸易部部编中等专业大学校教材，是第适应社会主义市场经济发展的新形势，按照建立社会主义现代企业制度和“建立市场、搞活大流通、发展大贸易”的要求，结合我国财税、金融体制等改革情况，由国内贸易部教育司组织有关专家，教授和长期在教学第一线任教的教师编写的。经审定，可作为国内贸易部系统中等专业学校教材，也可作为各类成人学校、在职干部业务岗位培训教材和企业职工自学读物。

《人的管理科学》不仅是以前有关著作的扩大加深，更多地是探索了切合当前需要的管理科学中的新问题，也可以说是关键或核心的问题，即“人的管理科学”。《人的管理科学》由“有效的管理者”、“科学地管理人”和“优化管理的组织环境”三部分构成的。这三部分，环环扣紧，互为因果，密切结合，逻辑性很强。作者认为“有效的管理者”应当是善于决策，知人善任，会做思想工作，能指挥、协调、控制全局。这样的人，必须是群众心目中有权力、威信、懂得管理科学，善于运用管理艺术的人。其中“用人”，也就是知人善任是关键。古代有些事业的成功者或政治家，虽然还不懂得什么是人的管理科学，但他们从实践经验中悟出了用人的道理。本书的主要观点：科学的管理创造新的生产力；管理者是管理活动中的关键因素；对人的管理是管理的中心环节，调动人的积极性是管理的核心；人的管理环境，包括自然环境，社会环境和心理环境这三者是的不可缺少的因素。这些观点贯穿全书，集中体现了以人为中心的辩证唯物主义的管理思想。本书与其他管理著作相比具有四大特点：首先，改变了传统的重金钱、重物质、忽略了人的心理、人的积极性的旧管理方式。其次，本书突破了西方和国内一般学者按个体、群体、领导和组织的传统体系，而创造性地按管理者、被管理者和管理环境三要素互相作用的对人管理的新观点来架构全书体系。第三，本书虽主要依据管理心理学的理论，但也综合运用了领导科学、管理科学、行为科学、组织学、教育学、伦理学多种科学知识，从多方位全面系统地阐明了对人管理的问题，克服了单纯运用某一种学科带来的局限性。第四，本书在消化吸取国外先进管理理论与经验的同时，也十分重视我国当前一些行之有效的实践经验的发展与提高。

国内贸易部部编中等专业学校教材，是适应社会主义市场经济发展的新形势，按照建立社会主义现代企业制度和“建立大市场、搞活大流通、发展大贸易”的要求，结合我国财税、金融体制等改革情况，由国内贸易部教育司组织有关专家、教授和长期在教学第一线任教的教师编写的。经审定，可作为国内贸易部系统中等专业学校教材，也可作为各类中等成人学校、在职干部业务岗位培训教材和企业职工自学读物。

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