《网络营销/高等院校电子商务专业系列教材》系统梳理网络营销的概念和原理，整合了学科建设和发展的信息、资料和成果，从案例分析入手，突出在互联网环境中从事有效经营活动所需要的知识与技能。

本教材以培养学生的营销能力和营销素养为目的，从岗位要求出发，以专业能力和技能培养为核心，体现“以能力为本”的思想，采用项目导向、任务驱动的教学模式重构教材体例．凸显高等教育特色。

通常，我们说的“品牌”一词源于斯堪的纳维亚语“Brandr”，意思是“烧灼”，人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。事实上，从古至今，品牌的本质并未发生根本的变化，“Brandr”作为品牌的原始定义至今依然真实有效。然而，无可否认的一个现象是品牌是当今社会一个非常热门的话题，不仅在企业界被广泛关注，在学术界也受到高度重视，关于品牌与设计的各种文章与著作可谓汗牛充栋……究其原因，恰如可口可乐公司总裁罗伯特所说：“即使世界上所有可口可乐工厂全部被烧毁了，可口可乐也可以在一夜之间重新站起来。”这就是品牌的当代价值与魅力。今天，中国美术学院文创设计制造业协同创新中心（以下简称“文创中心”）之所以联合中德学院举办“国际品牌文化创新论坛”，则源于另一个思考，即文创中心作为“2011计划”的浙江实验，在创立之初，便提出面向国家和地方制造业转型升级的重大需求，以文化创意为内驱力，通过产品创新研究、自主品牌实验、城乡综合营造等三大方向的探索，为产业转型升级提供一种设计示范。关于品牌的研究与实验是文创中心的核心任务之一。诞生于2013年的国美敦品的初创设计团队便是由文创中心自主品牌实验方向的师生组成，创建于2015年的中国工业设计领域国际化的学院奖“中国设计智造大奖（DIA）”亦是由文创中心平台孵化而出，迄今，已覆盖全球五大洲56个国家和地区，初步成为国际设计形象的中国代表……然而，对于作为世界工厂的中国而言，自主品牌的建设与探索依然处于“路漫漫其修远兮”状态，尤其在互联网时代，品牌日趋显现出一种复杂巨系统生态，从百年宝马到九年小米即成世界五百强的中国速度，品牌设计之变与不变，实乃一个时代命题。事实上，每一个品牌设计都蕴藏了一个内在真谛，成功的品牌设计能够发现真谛，讲述以产品为核心载体的故事并使之完美，进而使其成为生产者和消费者之间价值和情感的纽带。如果说，在品牌设计中不变的要素是产品为王、服务至上，那么，变的要素则从品牌的行业领域、组织方式、实现路径到产品迭代种类与速度等不断衍生……文创中心自2016年举办“艺道·商道”品牌商业模型与艺术设计跨界创新国际论坛之后，今年再次举办“国际品牌文化创新论坛”，与来自全球的近三十位国内外品牌战略研究学者、品牌创意专家、一线文创产业开拓者共议、共商、共研品牌文化创新之道，实为“吾将上下而求索”的又一次实践行动。

《国际营销理论与实战》以培养学生国际市场营销能力为核心，介绍基本却实用的国际营销学原理和方法，同时融入跨境电商营销知识与技能，选取了站内推广（包括阿里国际站、速卖通等平台）、站外引流（包括EDM推广、SEM推广、社交媒体推广、展会推广等）等内容。《国际营销理论与实战》可使学生开阔思维和眼界，了解不同的经济、文化、自然和政法环境下的营销知识与营销策略的调整。《国际营销理论与实战》采用项目化任务式体系进行编写，以“职场菜鸟”逐渐晋级为“职场达人”为线索，将知识点与技能点的教学充分“情境化”，将相关知识融入实际的操作步骤中，帮助学生实现“做中学、学中做”。每个项目都由项目背景、学习目标、知识导图、相关知识、案例透视、实战演练等六部分组成。《国际营销理论与实战》为新形态一体化教材，配套了丰富的视频资源，可供混合式学习。《国际营销理论与实战》可作为高等院校国际贸易、跨境电商、市场营销、电子商务等专业及相关专业课程的参考教材，也可供企业国际市场营销人员参考、学习及培训之用。

本书系统解析了科特勒营销理论，内容全面，涵盖营销的所有重要课题，试图帮助企业**领导层、营销部门及营销人员在短期内快速掌握科特勒营销理论要领、营销艺术及营销的具体操作方法和技巧，从而从整体上提高企业的市场竞争力。通过科特勒渊博的见解，你可以迅速更新你的营销知识和技能，了解到资料库营销、关系营销、高科技营销、全球化营销、网络营销等热门营销理念，从容应对竞争、全球化和互联网所带来的新挑战和新机遇。科特勒的许多营销操作和实践已经得到美国电报电话公司、通用电气、福特汽车、杜邦公司、IBM公司、惠普公司等全球财富500强企业的验证和推广。

本书研究思路采取层层推进的方法。从具体研究思路看，在提出问题后，回顾、归纳、总结并评论已有的相关文献资料，对涉及体育品牌赛事及政府作用的相关理论进行分析，并对国内外城市体育品牌赛事发展状况及北京市体育品牌赛事培育现状进行事实描述，接着整理理论资料及总结实践做法，分析北京市体育品牌赛事政府作用动因，梳理赛事培育中具体政府作用方式手段，并论证北京市体育品牌赛事培育中政府作用的主要困境，而后结合相关统计材料和专家调查的意见在科学确定指标体系前提下采用合理统计方法进行统计分析并展开实证研究，对北京市体育品牌赛事投入效率予以评估，确定具体赛事效率水平。在此基础上，进一步提出体育品牌赛事培育和运营中政府作用角色定位及主要政策优化方向。最后总结全文，结合研究结果提炼主要结论，并对今后的研究进行展望。

本书共14项新编作业指导书。市场专业包括“多能服务、屋顶光伏建设、用能监测、智能运维、客户用电安全检查”5项作业指导书，智能用电专业包括充电站的“充电服务、现场巡视、现场施工、现场验收、故障抢修、周期性检测”6项作业指导书，营业专业包括“业扩报装服务（高压部分）、业扩报装服务（低压部分）、分布式光伏并网服务”3项作业指导书。

随着全球对绿色、环保的呼吁和重视，许多企业越来越关注环境问题·同时顾客对环保产品需求的加一步增强了企业的“绿色’’品牌意识．于是，绿色品牌风行市场，各大企业竞相打出绿色品牌旗号，如IBM、BP、3M等。Mintel全球数据库数据显示．食品和饮料行业中。实施生产全过程绿色化的绿色品牌从2002年的5个增加到2007年的328个．年增长率达200％。然而，就在仓业积极开展绿色品牌建设时．公众却越来越关注一个问题：绿色品牌是否真的言行一致，值得信任？2012年2月《南方周末》出版的“201pan>年‘漂绿，榜”就反映出绿色品牌“漂绿”（GreeIIV，一h．虚假、过度的绿色宣传）引起的公众信任问题，品牌信任缺失使得绿色品牌存在风险甚至品牌资产流失；同时，需要引起重视的是，在2014年《财富》杂志（Fortune）、咨询公司德勤（Deloitte）和Interbrand合作公布的《伞球绿色品牌50强榜单》竟然没有一家中国企业。因此，在当今强调环保和中国企业绿色品牌建设现状下，中国企业发展绿色品牌，增强绿色品牌信任迫在眉睫。

本书不同于传统教材类读物平淡的编写风格，而是在系统完整地归纳与呈现组织行为学理论与知识的基础上，创新性地设计了取材于管理实践贯通全部章节的大案例，以穿插入各个章节的案例为主线，将组织行为学繁多且零散的相关理论与知识点连贯、融入、寓于案例中，提升了知识点间的系统性和逻辑性。大案例线索源于对管理实践的观察以及对管理者的访谈与调查，情节有重点、有突出、接地气。补充中西方具有典型代表性的贴合管理实践的案例对理论知识进行深入解读，通俗易懂。部分知识点补充“微剧”，实现教材立体化。

本书以2002—2011年我国证券市场上被宣布特别处理的上市公司为研究对象，考察上市公司在陷入财务困境后的高管变更对财务困境恢复的影响，并且进一步地检验了在发生高管变更的样本中，继任高管的专业背景和“关系”背景在财务困境恢复中发挥的作用。同时也探究了高管变更给企业政治关联带来的变化，并深入地研析了政治关联帮助公司摆脱财务困境的渠道和路径。研究发现，公司在财务困境期间发生的高管变更行为有助于困境恢复，通过对继任高管的专业知识背景和“关系”背景进一步研究发现，高管的CEO职业经历以及财务工作经历能够显著地帮助公司摆脱困境和提高公司的会计业绩，而继任高管的年龄、学历、继任来源的影响并不显著。高管的“关系”资源，无论是政治关联还是银行关系对于公司摆脱困境和提高会计业绩都具有积极的支持作用，并且在考虑了离任高管的背景特征影响后，上述结论并没有改变。同时，更换高管后，公司的政治关联强度得到了增强；并且无论是以虚拟变量还是以指数变量进行衡量，公司的政治关联均能够显著地帮助公司摆脱财务困境；进一步地利用中介变量检验法验证了政府补助在政治关联与财务困境恢复之间部分中介作用的存在，即政府补助是政治关联支持财务困境恢复的渠道和路径。