本书力求反映在现代企业经营管理学科各方面的最新成果，介绍经济发达国家在企业经营管理领域行之有效的新理论、新观念、新方法，以适应我国企业当前的迫切需要。全书内容包括企业管理原理，人力资源管理，成本管理与控制，财务管理与评价，现代企业决策，市场营销组合及其策略，企业的生产管理与控制，生产管理的新方法，质量管理与控制，企业发展机制与战略管理，企业的跨国经营等。本书适合各类高等院校用作现代企业经营管理的通用教材，也适合企业管理人员使用。

总序（广告表现系列丛书》是北京广播学院广告学系系列教材的一部分。丛书以教学为立足点，将广告的设计、概念、设计基础、构成设计、电脑美术、广告摄影以及影视广告等课程，纳入“广告表现”框架之内，对广告创作及其基础作出较为完整的、序列的框架。長期的教学实践，使我们对于广告的创作有了清晰的认识，尤其是对于广告的设计表现与其他艺术设计的区别、广告设计的传播学属性等问题形成了比较成熟的理解。目前，丛书包括《广告设计概述》、《广告美术基础》、《构成设计》、《电脑图文设计及印刷》、《广告摄影》等内容。此外，在本套丛书的计划之中还包括有《影视广告的创作》、《影视广告制作》等内容也将整理完成，陆续出版。广告的教学在我国至今只有20年的历史，在教半实践中逐渐形成的教学内容、教学方法及其对于相关理论的研究还存在着很多不足，有的问题尚在探索之中。在此，诚请各位专家、学者，各位老师和广告设计男的朋友们批评指正，以利推动广告学教育的不断进步与发展。北京广播学院新闻传播学院广告学系1999年6月

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江苏省“九五”社会科学基金项目。

摆在我面前的《中国税收与GDP的分配》书稿，是一本涉及中国当前宏观经济中重大问题的专著。张伟同志对中国经济与税收问题孜孜不倦的探索，以及闪烁着智慧火花的经济思想，填补了税收与GDP分配关系理论的一项空白。作为他的博士生导师，我深感有必要为本书说上几句话。在我国，受传统计划体制的影响，税收在国民经济中的地位不高，在财政收入中的比重不大。经济体制改革后，税收成为国家财政收入的主要来源，所碰到的问题很多。比如，近10年来，中国税收占GDP的比重是低的，而且一直呈下滑趋势。那么，中国税收占GDP的比重多少是恰当的？我们一直渴望着经济与税收同步增长态势，但究竟能不能同步增长？再比如，一方面财政入不敷出，另一方面企业抱怨税负太重。问题出在政府收入过头了，还是企业没有履行纳税义务？又比如，市场经济要求税收发挥宏观调控作用，我国税收发挥的宏观调控实际作用怎样？理想的宏观调控手段是怎样的？诸如此类的问题，集中地反映了中国税收与GDP的分配关系，阐述这样一种分配关系是一项既具有理论价值，更具有实践意义的基础工作。正是带着这些问题，本书作者将中国税收置于整个国民经济的循环运动中加以考察，界定中国税收与GDP分配的各个连接点（征税点），以各个连接点为基本线索，展开对税收参与GDP分配过程机制的分析。在此基础上，借鉴国际经验，探讨市场经济体制下中国税收在GDP分配中的地位、作用、目标模式，并提出一系列有关的对应政策。

米哈尔·卡莱茨基是一位犹太血统的波兰人，是当代世界上最有影响的经济学家之一。其研究的领域涉及当代资本主义经济、社会主义经济和不发达国家经济。他对经济学的重要贡献主要表现在当代资本主义动态经济学、社会主义经济理论和发展经济学三方面。本书系统地介绍了这三大理论体系，并根据它的理论渊源和特点分别与马克思经济学和有关西方经济学进行比较分析。

本书是当代市场营销系列中的市场营销策划分册，全书共分十三章，系统地介绍了市场营销策划的研究对象、方法、主要分类、市场营销整体策划、调研策划、战略策划等，并对一些典型的市场营销策划案例进行了精辟透彻的点评。该书内容全面，讲解深入浅出，通俗易懂，具有一定的科学性、系统性、理论性。本书既可作为大专院校市场营销专业的教材，又可以作为企业从事市场营光彩活动的工具书或参考书。

编辑推荐：本书是《21世纪广告丛书》系列之一。《企业CI战略》共分成十个章节：第一章论述CI战略的基本概念、特点、功能和作用；第二章CI战略的历史沿革与现状；第三章CI战略的理论依据；第四章企业形象与现状调查；第五章CI战略的策划与导人；第六章理念识别系统（MIS）；第七章行为识别系统（BIS）；第八章视觉识别系统（VIS）之一：基本要素；第九章视觉识别系统（VIS）之二：应用要素；第十章企业识别（CI）手册的编制和典型案例。

内容提要本书向读者展示了现代企业竞争的利器——人力资源管理。根据作者的理解，把全书分为三个有机组成部分。总论篇，讨论人力资源管理基本理论和作为其他人力资源管理项目共同基础的工作分析和人力资源计划；人力资源配置篇，讨论人力资源管理逻辑起点的配置活动，包括招聘、定位、培训与调配；激励与维护篇，讨论维护员工稳定和激励员工的有关问题，包括生涯管理、绩效考评、补偿、劳动保护和劳动关系。本书结构新颖，以我国为背景，面向世界，面向未来，注重理论性与操作性的结合。本书将是工商管理专业，特别是人力资源管理专业的合适教材，一线人力资源管理者也会发现它是一本有实用价值的指导书，有关理论工作者也会从中得到某些启发。

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