内容提要本书是以个案为主体讲述品牌营销传播和广告策划的著作，内容涉及营销战略、品牌塑造、广告策略、创意、媒体以及整合营销传播等各方面。作者以国际上最新的广告理论和著名跨国广告公司的理念为背景，以学科的系统性和全面性要求构建新框架，综述国际著名品牌、知名品牌以及本土活跃品牌的营销传播和广告运动成功个案50篇，在简略回顾历史的同时，重点阐述它们在世纪之交的传播新表现，文中紧密穿插广告核心理论知识的介绍、评析和总结，表达了作者许多新鲜的观点和见解。全书分四大部分，共12章。条理清晰、通俗易懂，操作性强。适合大专院校、成人高校相关专业与课程使用，也可供营销、广告从业人员以及一般读者自学。

企业理财是一个动态的经济范畴，市场经济条件下的企业理财与计划经济条件下的企业理财存在显著差异。在我国建立市场经济体制目标模式既定的前提下，逐步形成与完善能适应市场经济发展要求的、经企业理财目标为核心的现代企业理财理论体系和以筹资决策、投资决策、盈利分配决策、财务分析方法为主线的现代企业理财方法体系已成为财务理论研究者与实际工作部门关注的重点。

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《美国企业在中国的投资》分为5个部分。第一部分是总论篇，记述美国公司在旧中国的投资以及重返新中国投资的历程；分析美国公司在华投资的规模；美国公司在华投资的地区和行业分布；美国公司在华投资和管理的特点；美国公司在华投资的积极影响；美国公司在华投资存在的问题困难以及美国公司在华投资的前景。由于我们在此之前已经进行过德国、韩国和日本企业在华投资的调查研究，所以，在进行美国企业投资研究时贯穿了与这几个国家投资的比较研究。第二部分是公司篇，对通用电气、摩托罗拉等14家美国著名跨国公司在华投资进行了案例分析。除了单个公司，作者还对麦肯锡、波士顿、爱德曼等著名的企业咨询公司作为一个群体在华投资的状况进行了研究。第三部分是地区篇，收集了美国公司投资比较多的北京、天津、上海和广州等四个城市关于美国企业投资状况的报告。第四部分是评论篇，收集了若干学者对美国企业在华投资的研究和评论。第五部分是资料附录。

郜振廷（1951- ），河北平山县人，河北经贸大学贸易经济系教授、商务教研室主任。

本书以价格类型必须同评估目的相适应作为贯穿全书的主线，着重研究不同的资产业务，内容包括资产评估概论、资产评估方法、机器设备评估、建筑物及在建工程评估、流动资产和其他资产评估等。

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高等学校经济类·管理类专科教材

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