在参加由杰克·韦尔奇主持的价值6000万美元的通用电气比稿之前，他感到焦燥不安，因为他知道BBDO的笨拙口号“我们的产品使生活更美好”不够有力。 发起了一支全明星阵容的团队，为罗纳德·里根1984年的连任竞选制作出极富创造力的广告。 帮助联邦快递在隔夜快递这个充满了竞争的行业中，仍然延续自己的成功。 与吉列的管理层一起工作，提炼出洞见：吉列的剃须系列是“男士的最佳选择”。 领导创作团队，以前所未有的电视广告形式展现“9·11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。 在拍摄全球播放的百事广告时，把百事的代言人一当时最受欢迎的明星——的头发给点着了。 菲尔·杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞” 人心弦》一书中，与我们分享了其最好的建议和最有趣的故事。 这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。 本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议，其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。

这次即将由我们“恒阳”财经隆重推出的《股王兵法》，是宏皓先生针对近两年股市发展状况的不断变化以及其自身投资心得的不断积累而对其投资思想体系作出的最新修正和延伸拓展，就本书内容而言，不仅针对的读者包容了高中低各个层次，而且本书的范例更是体现了中国股市近年来发展的历程。资本高级运用的最高境界是：运用得好像没有人运用一样。这种无为而治的资本高级运作才是最完美的。这样完美的资本高级运作就可以把握世界上的任何一个机会，将逐步在世界经济领域取得举足轻重的地位，受到人们高山仰止般的崇敬。

二十多年来，在曾被外资力量把持的零售、通信制造、网络等行业里，成长和涌现出了一批优秀的本土企业家，他们带领中国企业探索出了一条非凡的成功之路，向世界彰显了中国企业家的强大力量和独特智慧。本系列图书忠实记录并深入剖析了这些教父级的企业家创业、创新的翔实过程，为读者提供了一场关于中国企业家智慧的饕餮盛宴，我们衷心的希望：他们的胆识、眼光和境界，能成为后来者的榜样；他们所经历的困境、遭遇过的坎坷、付出的代价，能成为后来者的借鉴经验。如能实现这一宗旨和目的，那便是我们这支创作团队和编辑们最大的欣慰了。

谁是这个商业社会的主宰？大型企业？抑或跨国公司？诚然，它们的一举一动牵制着整个商业社会的脉络，它们的影响广泛而深远。然而，事实也并非如此简单。在新经济的环境下，一场发轫于城市角落的电子商务浪潮正蔚然成风。这场意义非凡的新经济变革的主角，正是成千上万谋求生存和发展的中小企业和创业者。2007年，当阿里巴巴公司被美国《财富》杂志小企业版评选为“全球企业家首选的六大电子商务公司”之一，当中国电子商务从业者从2004年的400万人激增到今天的3000多万，当中国网络购物的年交易额接近600亿元时，“网商”—这个几乎是在一夜之间萌生的商业群体，正在快速提升自己的商业技能，挖掘全世界范围的缝隙市场，整合不同地域的资源和渠道，日益影响着全球的市场经济。他们来自哪里，他们如何盈利，他们遵循什么市场规则，他们的未来将向何处演变？至今尚未有一个清晰的答案。本书作者通过数年来对网商现象的深入调研，全面记录了这个全球最大商帮的崛起历程，深入分析了他们的成功策略、进化机制、经营模式等，同时也提出了他们给现有经济秩序和市场规则带来的机遇与挑战。作为市场创新的推动者，网商的崛起不仅极大扩展了商业的自由度，而且唤醒了商务人士中那些积极向上的力量，最重要的是，他们将在这个全球化的大舞台创造更多奇迹。

编辑推荐亚马逊网站投资类图书排行榜第一名，著名投资大师、量子基金创始人、畅销书《热门商品投资》作者，吉姆？罗杰斯看好中国未来投资前景吉姆？罗杰斯的投资箴言：·如果说19世纪是属于英国的世纪，20世纪是属于美国的世纪，那么21世纪就可能是中国的世纪。·一旦你发现连出租车司机都把车子卖了，把一生的储蓄全部拿来购买股票，或者商店的售货员开始从朋友那儿借钱进行短线操作的时候，那么就是该警觉的时候了。·生活中的成功故事属于那些领悟自己所知、坚持自我并仔细观察的人。只有知道如何成为自己才能把握中国的牛市。·作为一名投资者，我最需要审视的是可能出现潜在风险的地方——通常这也会带来创造价值的最佳机会。·所有的产能都需要能源。当中国这个世界工厂转变成为世界强国时，最关键的领域，也是最值得考虑投资的领域，一定是能源。·在中国，你大可不必把辛苦赚来的钱浪费在二手车销售员的口袋里，你大可放心地把钱投资到公路建设中。·在良好的农业与水资源的条件下，旅游将是最好的“支撑复苏经济”的投资领域之一。 内容简介在本书中，著名投资大师吉姆？罗杰斯对中国的农业、工业、商业、能源、交通、旅游、健康、科教、房地产等重要行业，二十多年来的发展状况以及未来的走势进行了深入而透彻的分析，对这些领域中具有投资潜力的上市公司也进行了独具慧眼的点评和推荐。该书堪称投资者把握中国未来投资市场、获得长期受益的经典必读书！ 作者简介吉姆？罗杰斯，和金融大鳄索罗斯一起创办了量子基金。37岁退休后，他被哥伦比亚大学商学院聘为教授，并在世界范围内担任电子与纸质媒体的评论员。曾著有《投资骑士》、《风险投资家环球游记》、《热门商品投资》等。 目录前言：紧跟中国的步伐写这本书历时23年，横跨15 000英里。因此我希望你能把该书当做投资中国之旅的地图。正如中国古谚所说，“欲知前边路，须问过来人”。第一章 投资：从毛氏军帽到小盘股票1988年我开始了第三次中国之旅，那时最吸引我的是中国工商银行刚刚设立不久的一个小型交易柜台。那还不是一个真正意义上的股票交易所。既没有股票行情接收器，也没有经纪商，只有很少几只股票在此交易。第二章 风险：成功的危险作为一名投资者，我最需要审视的是可能出现潜在风险的地方——通常这也会带来创造价值的最佳机会。不论你相不相信，我不喜欢唾手可得的投资机会。我的投资组合绝不会让我有活在边缘的恐惧感，在中国买卖股票同样如此。第三章 公司：万千品牌兴旺繁荣审视整个行业，正如我将要特别强调的，农业、旅游、水资源和一些服务行业会有巨大的上涨空间。随着2001年中国加入WTO，外国企业更容易进入中国，大多数保护性关税也会下降，在一些较新的领域，如银行、零售业和互联网服务，国内企业最可能面临来自国外的巨大挑战。但是在一些最赚钱的行业，如消费品、电子以及通讯行业，来自国外的竞争就要小得多，或者干脆没有。第四章 能源：并非都是黑色所有的产能都需要能源。当中国这个世界工厂转变成为世界强国之时，最关键的领域，也是最值得考虑投资的领域，一定是能源。当审视中国令人叹为观止的增长轨迹的时候，我们也必须面对有限的能源供给和对环境日益增长的关注。第五章 交通：铺平道路看到今天的中国，我仿佛看到了一百年前的美国，那时，亨利？福特尚未推出第一款汽车——T型车。今天的中国又如同刚从第二次世界大战之中恢复的日本。中国还有大量的消费者和卡车司机有待成为明日的轿车消费者，未来中国轿车的市场增长，机会无限。第六章 旅游：一路攀升让我最为心动的是中国的旅游产业还较为年轻。想想当初第一条高速公路刚刚建好、汽车旅馆，以及假日酒店刚刚流行起来的美国，再想想刚从二战中恢复的德国和日本。一旦人们恢复自己的资源，就会以一种更好的方式来迎接世界。在良好的农业与水资源的条件下，旅游——包括国外以及特别是国内旅游——将是最好的“支撑复苏经济”的投资领域之一。一旦股票能经受大环境不景气的考验，它们日后必将更受欢迎。第七章 农业：你还没有投资吗？ 与其他许多旅行者一样，当我第一次听到北京人的普通问候语“您吃了吗”的时候，我很是吃惊。在对这个老问题做出新的解答的过程中，我们能发现一些新的机遇。第八章 健康、教育和住房：服务大众没有什么比国民的福利和每月十多亿人要支付的账单更重要的了。当中国开始摸索一种可行的健康医疗制度、教育更为专业化、住房不再只是对开发商有利时，投资者能从中国经济市场化的进程中获益。第九章 崛起的中国：明日之国我相信，中国不会失败也不会衰退。但是现在轮到你自己来探寻中国之旅的最佳路径和以及最佳参与方式了。我相信，我已经能找到一条通往这个承载了各种可能的国度的路径。如同我第一次看到上海熙熙攘攘的码头，第一次看到令人激动的长城箭楼时的情景，你可能会问自己：“为什么我这么晚才来到此地。” 书摘插图前言：紧跟中国的步伐 为什么投资中国？当您读完这本书之后，我希望您以及许多像您一样的人都会反问道：“为什么不呢？”早在1984年，我就问过自己一个同样的问题。当时我正设法成为第一个驾驶摩托车穿越中国的西方人，也可能是古往今来这样做的第一人。作为量子基金（Quantum）的创始人之一，那时我已经挣了很多钱，这些钱足以让我坐在曼哈顿的别墅里悠闲地数着股利。但是一直以来，我都属于那种喜欢冒险的资本家，我更倾向于观察和感知真实的世界，而不是坐在会议室里看各种图表。用三件西服换来一顶头盔和一件皮衣后，我将自己的终极目标定为驾驶摩托车环游世界，同时尽可能多地观察日新月异的社会与经济体。驾车前往长城去领略一个伟大民族的魅力可能是逃离华尔街压力的最佳方法。最终，我穿越三千英里从沿海的上海到达与巴基斯坦接壤的喀喇昆仑公路（Karakoram Highway）。但路上的时间却远远少于我为了准备各种许可证而耗费的时间。我想我可能拿到了所有必需的官方许可，因为之前从没有人敢要求做如此怪异的事情。我的这次长途旅行可不像是在茶馆中悠然踱步那么简单。道路有时突然变成沙地，有时又被洪水冲毁。道路标示牌含糊不清，以至于我不知道该如何前进。岩石磕弯了我的车轮，而那时中国的零部件非常稀缺，而且像样的中餐馆也很少——不过每当我发现它们时都感觉菜肴很是美味。长时间的驾车旅行让我脖颈僵硬，小镇上的一个医生给我做了针灸治疗，从而让我成为第一批在中国尝试针灸治疗的西方人。在旅行途中，我被交通警察拦下的次数要比在马路上横冲直撞的人被拦下的次数还要多。在这个第一代司机的国度，为了安全，我必须小心谨慎地驾车。有一次我的车正好在一座绝密的军事基地前耗尽了油，要想从人民解放军那儿要一些油是很难的，不过最后他们还是尽力帮我上路了。然而，当我来到一个设在小城镇公园里的简易舞厅，一个中国年轻人礼貌地邀请我与他一起跳狐步舞时，我惊呆了。当时，只有极少人懂几句商务英语，而且见到我这样一个从亚拉巴马远道而来、身上没有挂着五弦琴、只有满面戈壁滩沙尘的“外国怪人”，当地人通常都会不知所措。当时给我的震撼非常大，以至于后来在1988年和1990年，我再度两次穿越中国。之后为了庆祝千禧年，在跨越15.2万英里的三年宏伟旅行中，我再次穿越了中国。这次我驾驶的不再是摩托车，而是一辆定制的奔驰。每次我回到中国的土地，就感觉自己仿佛来到了一个全新的国家。中国的现实一点点改变着我的想法，最终让我认识到，我原来对变化中的中国的所有设想完全错误的。我认为，中国人和我正好完全相反：一个是集体决策、由政府管制、无神论的共产主义者；另一个则是迫不及待尝试开放国度与挑战开放市场的个人主义者。我懊悔之前在中国的时候没有四处搜寻初创企业和大量的低面值股票。不过我曾告诉过所有愿意倾听的人，可能正是这些看似不值钱的企业和股票即将主宰一个日益兴盛的国家20年的经济发展。1978年，中国的最高领导人邓小平开始对经济体制进行改革。得益于旅行，我亲眼目睹了中国的“改革之路”。中国的股市并不是基于商业目的而开放的，但真实的市场——那种人们能买到鱼或丝绸的地方——向我展示：农民已经品尝到了放松管制与商业自由的甜头。我观察到，西瓜的价格如何在达到供需平衡之前上下波动，商贩如何讨价还价。这些现象都让我恨不得买入西瓜期货。眨眼的工夫，中国人开始专注于自己的职业并开始规划如何让他们的子女过上更好的生活。十多亿人所拥有的惊人潜力与创业精神不可阻挡地释放了出来。每次听到新开旅馆的业主骄傲地谈起自己的业绩，发现农民用积蓄创建自己的地毯厂，看见年轻人用从路边摆台球桌赚来的钱发展更大规模的企业，看见一个好求新知的农民在买下当地所有的苹果园而成为“果园之王”时，我都抑制不住内心的激动。更令人感到兴奋的是，各地中国人都在恢复传统，而正是这些传统帮助中国引领世界贸易、科学和创新长达几个世纪。我不能说我所有这些奇特的经历能让我成为一名真正的“中国通”，可能我对中国还只是略知一二。我也不是死心塌地对中国盲目信任，在拥有十多亿消费者的前景面前就乐得晕晕乎乎。就在2004年，当中国的股票市场毫无生气之时，我还接受过一家电视台的采访。结果由于我的言论过于悲观，电视台在节目播出的时候掐掉了我的谈话。然而，我的直觉让我决定——这种想法随着确定无疑的数字而进一步加强——邀请你勇敢地踏上这次投资之旅。当然，此次投资之旅路途并不平坦，但是我相信那些能够完成旅程的人将会得到实实在在的长期收益。事实上，那些坎坷的道路将为投资者提供最佳的买入时机——路途越坎坷机会就越多。写这本书历时23年，横跨15 000英里。因此我希望你能把该书当做投资中国之旅的“地图”。正如中国古谚所说，“欲知前边路，须问过来人”。当我第一次瞥见中国城市的天际时，它是单调而空荡的，点缀着一些苏联式的圆顶。到了1990年，中国的城市就到处可见建筑起重机（单上海市的使用量就占了全球使用量的半数以上）。时至今日，你已经看不到那么多了，这是因为现代的基础设施已经基本铺设完毕。现在世界正饶有兴趣地等待着，看看在中国的土地上还会矗立起什么。在经历了多年的摸爬滚打之后，最终同样的事情也会发生在中国的股票市场上。近30年来，中国一直是世界上经济增长最快的国家。其13亿人口的储蓄与投资率超过了35%，外汇储备已经位居世界第一。中国注定将成为国际社会中最重要的国家。进一步讲，如果说19世纪是英国的世纪，20世纪是美国的世纪，那么21世纪将可能是中国的世纪。在我具体谈论股票之前，我能给你的最好建议是让你的孩子或孙辈学习中文。中文将是他们生活的时代最重要的语言。看看今日的中国，诸多的产业都存在着巨大的成长空间，包括电力、能源、旅游、传媒、农业、基础设施、高科技——我将重点谈谈这些之前被认定是“肯定衰退”的行业。对于那些愿意放下旧式偏见投身时代大潮的人来说，未来的“AT&T”，“微软”和“通用汽车”都等待着你的发现。难怪当我走入中国时就会兴奋异常。接下来，我会详细解释在中国日益增多的上市公司股票中选股的技巧。我将告诉你在上海、深圳、香港甚至纽约挑选最好股票的最便捷的方法，在你家街角的经纪商那儿就可以操作。从表面上看，中国众多的交易所和多层的管制看起来似乎令人生畏。因此，我首先要讲清中国令人困惑的A股和B股，而后我会介绍一下有关二级工具的基础性知识，比如说ADR（American Depositary Receipts，美国存托凭证，这是外国公司进入美国市场的最普通的一种方式，这样可以使美国投资者很轻松地投资中国）。我也将详尽地评估中国快速增长的看似难以抗拒的IPO（Initial Public Offerings，首次公开发行）队伍。最重要的是，我想减少不安全因素，以确保当你动用资金的时候，不会在转移中有任何损失。而且，我将陈述我对中国经济的分析及其对盈余与创新动力的影响。我将捕捉影响国内产业与全球市场的重大政府政策，例如最新的一个五年计划中所提及的政策。这些政策是由中国政府制定的，也是中国发展的基本蓝图。我也将为个人投资者和机构投资者指明从新兴趋势中获利的方法，而这些趋势只有中国观察家才能捕获。我还将分析中国于2001年加入世界贸易组织（WTO）后的产生框架。在许多情况下，管制的变化、关税的削减以及赋予外资企业更大的市场准入都仅仅是塑造竞争的开始，例如银行业、传媒业和电信业。在2001年，中国许多强硬人士警告说，降低诸多的贸易壁垒将损害国内产业——但是更为自由的进出口政策扩大了双边贸易，并刺激了中国许多行业的创新。在很容易阅读的“中国档案”部分，我会介绍一些令人感到兴奋的新企业，这些企业与崭新的中国一样正在崛起。我将会提供它们的上市代码、有关利润和收入的基本趋势以及对每一家企业的相关背景介绍。其中一些公司已经成为行业的龙头，而另外一些公司正在摸索进入新兴市场的途径。许多公司正显现出光彩夺目的基本面，但大多数公司还有很长的路要走。但是，罗列这些公司的目的更多的是为了举例而不是特别地挑选或者推荐。那些能从中国的发展中获益匪浅的外国公司也将会被提到，但它们不是我的重点。我会让你熟悉一些颇具潜在价值的公司，你可能从未听过它们的名字。几乎所有现在表现平平的企业都有巨大的成长空间。我认为展望中国的未来需要审视它的历史与现在。这会为我们找到在中国的投资目标以及达到这些目标的方法提供线索。但我也不会回避潜在的问题，无论是它们面临的地缘政治紧张或是环境威胁问题。本书不是罗列一些过去的事实的宣传单式的指南。我不会告诉大家我个人挑选了哪一只股票，这不是因为我考虑到利益冲突，而是因为世界上有太多的盲从者。与其具体告诉每一位投资者你应当如何，不如告诉你方法与理由，以此来帮助你分享中国惊人的增长趋势。在我的前一本书《热门商品投资》中，我指出：不能反映真实供求关系的数字是如何保证长达20年的牛市的。经营日用品也是从中国增长中获益的好途径，这是因为中国对每一样东西（从铜、镍到大豆再到石油）的增长性需求都将在未来几年拉动世界商品价格的上涨。拥有一些中国炙热经济不能或缺的东西，你就可以高枕无忧了，就不必再担心政府政策、企业管理或养老金了。如果你拥有商品，那么中国人就会源源不断地及时付钱给你。但是在这本书中，我想勾勒出分享中国未来的更大范围的选择。正如我在商品市场中所做的那样，我会指引人们投身于另外一个处于长期上涨趋势始点的市场，不论这条道路上会遇到多少障碍。正如你可能疑惑的，我的信心可不是没有根据的空想。除非你已遁入空门或者过去10年一直在岩石下生活，否则你肯定能感受到中国对世界的开放，已经引起了自英国工业革命以来的最大的经济繁荣。一位中国的朋友是这么评论的：“中国的快速发展已经从实业繁荣发展到金融繁荣。在1980年，那时是经济改革的初期，中国的人均GDP按购买力平价来计算只有410美元，而当时美国的人均GDP是12 230美元。尽管自二战以后，世界经济保持了数十年的持续增长，但我们中国人却处于完全孤立的状态；那时我们试图建立社会主义乌托邦，禁闭国门。没有私人所有权，一切都属于国家所有。没有自由企业，所有的一切都由中央控制。没有竞争，食物、衣服甚至连食用油都需要配置，通常都不够生存所需。没有服务产业，你要一直服务于人民，而不能被服务。更换工作、职业、雇主或者创业都是不可能的，因为你的位置从出生之时就已经被固定了。没有资本市场，因为资本被视为罪恶之源。这就是为什么这次飞跃会如此令人吃惊。”20世纪80年代初期以来，中国经济的年均增长率达到了9%，这使得中国经济每隔10年就翻一番，且迄今没有显示出任何停止的信号。如果预测准确，那么中国将在20～30年内超过美国成为世界上最大的经济体。另外，中国在2006年吸引外国直接投资接近700亿美元，加上贸易盈余，使得中国的外汇储备超过12 000亿美元，成为世界第一。在10年内，中国生产耐用品的制造基地规模惊人地增长了100倍。但所有这些有份量的数字还只是个开始。豪华的办公楼及大米生产线还不能反映出中国在市民行为、国际意识和成就机会上无可限量的优势。在城镇地区，传统的问候方式“你今天吃了吗”已经被“你今天上网了吗”所代替。中国的管理层、工程师、艺术家、运动员和设计师都正引领着世界进入“中国的世纪”。这让我想起19世纪后半叶的美国，那时美国正从内战和政治斗争中走出来，迈向世界的舞台。那是一个被称做“强盗式资本家”的时代，那时涌现出如芝加哥这样的城市，电报和电灯这样的发明，以及美孚石油这样的国际性公司。那是企业大肆扩张的时代，也是关键性行业形成的时代。那时也有吓跑投资者的事情出现：刺杀总统、种族暴乱、劳工动荡与市民罢工、没有人权、数次的经济衰退、政府与商业腐败等。回想一下1908年时美国让世界感受的不确定性。中国今天看起来一样是充满了机会和不确定性的。但是看看美国1908～2007年的投资方向，这让我对2008年的中国很有信心。事实上，在1907年，美国的经济出现崩溃，唱反调的人欢呼雀跃。但是如果能回到那时，即便是在高位买进的人也仍然会勇往直前的。赶时髦从来都不是我的风格。远离人群的时候，通常才是我的最好投资时机。是的，中国的股票自2005年触底之后开始上涨。但我在书中探究的情景将会持续一个世纪。我们需要为机会的到来做准备。你想分享位于北京的新兴公司的成长吗？你想从从未见过的世界上最大的中产阶层的购买力中获益吗？你想参与到具有巨大潜力的中国消费品市场中来吗？你想在中国大力发展的城市和房地产中有所斩获吗？你想帮忙制造中国第一代好葡萄酒吗？你想进行外汇买卖吗？你可能想投资于中国的日用品公司，从而能从需求和供给双方面获益，或者投资于一家农业公司，因为农业公司正受到政府的扶持。“可能”总是无限的，正如这个国家自身一样。现在是参与到中国以及与中国有关的事情中来的时候了。如果你能到中国来那么就赶紧出发吧。如果你已经攀登过长城，那么就再次回去看看那儿发生的巨大变化吧。即便是在家，你也可以参加一些太极课或者学习一些中医知识，阅读一些有关当代中国生活的好书，看一看他们的电影。关键是要清楚地认识到中国人是如何看待世界、如何生活的。要努力思考中国的消费者将如何花他们辛辛苦苦赚到的钱，以及他们会把钱投向哪儿，只有这样才能让钱生钱。正如我之前所说的，我是如此看好中国的发展远景，以至于我找了一个中国保姆照顾我的女儿海琵。海琵出生于2003年，现在已经能说流利的中文了。正如我之前所奉劝大家的，我现在还要再次奉劝大家：拿出钱教你的孩子学习中文，购买中国商品。然后唤醒你现有的投资经验，去辨别寻找那些具有竞争优势的中国品牌。假设你是一名汽车机师，你可能对汽车和发动机了如指掌，对不同型号汽车的相对价值与设计突破也很是熟悉。那么，我会建议你研究一下中国的汽车行业，寻找一些你觉得有价值的东西。如果你是理发师，你就可能对流行品牌与化妆品很有感觉。但你一定要记住：你要比那些华尔街经纪商对这些事物有更全面的了解。想在中国投资致富要有你自己的路线，你要调动自己的激情与主动。你可能挑选到下一只能上涨数十年的中国“红筹股”。要学会计算，但不要把中国视为与其他地区不同的地方。要怀疑并坚守你所知道的东西。生活中的成功故事属于那些领悟自己所知、坚持自我并仔细观察的人。只有知道如何成为自己才能把握中国的牛市。让我再次强调一下：本书不是对投资技巧的归纳，也不是股票推荐，而是我对中国商业的调查。本书所例举的公司可能成功也可能不成功。它们仅仅是我所知道的一些能够抛砖引玉的东西，激励你去完成你自己的“功课”。按照你的本能和对数字的理解，你可能会发现许多本书中没有提到的中国企业与行业。当我们这一代正在成长之时，我们的父母就对我们说，如果你们一直在沙土中挖洞，寻找机会的话，那么中国就是你们的目的地。它就在地球的另一端。有很多“专家”仍在靠恐吓投资者讨生活，他们说中国是我们意识形态的敌人，投资者应该小心谨慎，但是对未知和外国的担心不应该让人们退缩。现在不是把头埋进沙中自欺欺人的时代了。自从我开始第一次中国之旅，这个世界就要比任何一辆哈雷？戴维森摩托车变化得都快。甚至在越南，繁荣也已经取代了战争。印度也从英迪拉？甘地（Indira Gandhi）的“非常时期”崛起，摒弃了孤立。在我的前半生中，30亿亚洲人已经成为世界经济的一部分。就金融而言，金融中心的变动更为剧烈。在2002年，世界上最大的25笔IPO中有23笔发生在华尔街。而到了2006年，下降到只有1笔。但有时，接受明显的事实却需要内心最困难的改变。人们关注中国的指标已经好多年了。但是在中国之外，只有少数人真正愿意接受一个客观而有远见的观点，或者他们以固定的方式（以美国为中心）看待世界可能感到更舒服。至少，投资者能够通过分散化来抵消美国的劣势，我之前就把自己的资金分散投资在28个外国市场。可能这正是遵循了孔夫子的教导，他在2 500年前就说道，“人无远虑，必有近忧”。正如我在商品市场上所做的一切，我正努力审视当前我们面临的东西是什么，中国的商品比比皆是。如果你还不相信，那么马上看看你家里的每一样东西，从电器到衣服，从书籍到玩具，看看有多少标着“中国制造”。为什么你不能进入这个迷人的市场并干些什么呢？if（document.getElementById（'dv_ForFind'）==null）{document.write（"书摘与插图"）;}

透过历史的脉络，可以清晰地发现，在中国这片古老的土地上，自古以来商人就没有政治地位，他们都需要通过资助政客的方式来获得社会地位。对于商人，政客们在羡慕其财富的同时，又鄙视其钻营之态，重利之心。一旦耗尽其财，失去其利用价值，商人们就会被一脚踢开。政治是一个时时充满风险的领域，从商失败不过落个一贫如洗，但如果从政失败，则会落得家破人亡。因此，历史上许多参与政治的商人，最终都会摔倒在自己铺下的路上。所以，作为商人，不仅要具备经商的技能和经验，更需要一种综合才能。学识、眼光和胸襟都是其中重要的方面，而这些素质可以在学习历史文化的过程中得到培养和提高。因此，受过比较好的教育和对传统文化有一定造诣的人，在商界往往也能胜人一筹。《中国商学院》列举了十几位中国历史上的名商巨贾，他们大都出身贫寒、白手起家，经过艰辛的努力才最终成为一代富豪。他们“以仁义求富贵，富贵后施仁义”，这也是所有伟大商人追求的理想境界。

《世界不平坦：来自上海的教训》通过工作流动这个主题，重点分析了跨国公司的流动对中、美、印等国工人带来的冲击、困惑和挑战。《世界不平坦：来自上海的教训》的作者指出，中国目前在受益于全球化的同时，也面临着潜在的风险：资本的逐利性使跨国公司会继续转移他们的工作岗位。

本书在解析品牌内涵、总结品牌成长规律的基础上，阐明了品牌价值的来源及构成，揭示了品牌价值是生产者特殊劳动投入与市场及社会的认可度二者相互推动、相互契合的结果，从系统的角度构造了品牌价值模型；针对现有品牌价值评价实践中存在的问题，建立了品牌价值评价新的概念体系；以收益现值法为基础，吸收成本法的优点，考虑品牌投入和品牌经营风险两个因素，提出了适合中国国情的品牌价值资产化评价方法——双因素评价法；以《金融世界》评价法为参照框架，结合中国市场及品牌特点，提出了用以评价公司品牌价值的Sinobrand评价法；综合品牌生命周期、营销、竞争及不同类品牌的价值增值特点，建构了品牌价值内部评价模型；同时提出了与品牌价值增长规律相适应的全过程品牌价值管理的思路，建立了以顾客为导向的品牌价值管理体系。

本书为签名版，随书光盘一张。余世维老师上课好听，全场精力集中，无人不喝的。余世维老师讲课联系我们企业实际，有案例、有方法、有观念，便于记忆，利于行动，有后续效益产生。为此我们一再请余世维老师上课，总公司上，各分公司也上。　——柯达公司通过余世维博士深入浅出的生动讲课，我们发现了自身在管理当中的一些误区和问题，为日后的工作改进提供了很大的帮助。　——广州美的集团作为管理培训方面的大家，余才师的讲座精华已经引起国内诸多企业的关注。其课程借互联网的快速传播，给那些原来对于管理知之甚少的人做了最好的管理启蒙。　——《北大商业评论》很多企业管理者只能算是“领导”，能称得上“领袖”的少之又少。领袖和一般人有什么不同？什么人可能会成长为领袖？成为领袖的关键在于培养一般人所不具备的领袖“根性”。“根性”就是根本性格，仿佛一棵大树，从树根、树干衍生出许许多多的枝叶。性格决定命运，人们的失败，往往并不是因为能力的不足，而是由于性格的缺陷。余世维博士首度以“根性”为主题，贯通今古，以古代帝王为证，结合我国企业家或成功或失败的例子，深入、生动地剖析了一个成功的管理者应该具备哪些性格特质，如何塑造这些性格特质，帮助管理者塑造真正的领导力，成为全方位的成功领袖。

没有销量就没有正常的生产经营，销量问题并不仅仅只是对中小企业而言很重要，而是对所有的企业都至关重要。没有销量做支撑，任何企业都会出问题。 中国企业要想赶超跨国公司，必须要从提升销量人手，以销量托起中国本土品牌。本土企业与跨国品牌的竞争，就像小孩子与成人的竞争。小孩子不能与成人比谁更成熟，但可以比谁更天真无邪。本土企业不能拿稚嫩的品牌与强大的品牌竞争，但完全可以拿销量与品牌竞争。华龙、白象、联想等知名企业都是靠销量打出一片天地，从而塑造起自己的品牌形象的。 销量为王必须成为中国企业的共识一一如果中国企业决心走向世界的话。面对未来的全球市场竞争，对于目前与跨国公司相比，整体上仍然属于中小企业的中国企业来说，没有销量的持续、高速增长就没有一切。 由此，在对市场份额论的一片责难声中，我们逆势提出销量才是硬道理、销量为王的命题，并且以《销售与市场》为阵地连续组织封面专题，全面深入地探讨了如何有效提升销量的问题。本书即是此讨论的一个成果的体现，作为营销专家与管理专家，我们希望能为中国企业的发展和腾飞贡献最真实和宝贵的建议。 所有在市场一线打拼的销售人员，承担销量责任的各级销售经理和营销经理，以及所有关注销量的老板都将从本书中获得力量与方向。