网络传播的基本特征是互联性。网络使世界更快捷更方便地进入中国，也使中国以前所未有的规模走向世界。越来越多的中国人受益于网络传播——不仅借助它通达全球，而且通过它实现或加强了彼此之间的联络和沟通。网络传播对我们的影响和对我们的未来，实在是太重要了。

21世纪高等院校电子商务试用教材。本书内容包括：风险投资导论、风险资金的供应者——投资者、风险资金的需求者——风险企业、风险投资与电子商务等。

市场营销学是研究工商企业市场经营的经济应用学科。战略市场营销学就是市场营销学理论和实践应用的最新成果。我们认为：战略营销学是企业在履行交换职能中，对企业在产业和市场领域竞争中的全局性的长远规划，以保持企业核心能力和企业成长的持续优势。战略营销学是在多学科领域结合基础上形成的，是资源要素派理论、产业分工派理论和企业核心能力派理论的融合与应用，本书的知识结构和内容体系就是在此基础上层开的。

本书的首要目标是推出一个可以解释和说明日本战后经济轨迹的理论。因为日本的成功对世界范围内的经济思想和实践影响颇大，所以准确地界定直接发生于日本以及未发生于日本的事实记录是至关重要的。我们的理论框架也可以在其他任何地方使用，而且对于仿效日本奇迹的国家尤为有用。本书的第二个目的是概述恢复日本经济活动力的必要步骤，因为此时这个国家的新方向依然迷茫不清。至少可以说，当前政策的解决方案未臻完善。紧急财政求援方案和用来刺激宏观经济的庞大公共开支使国家的宏观经济有丧失稳定的危险。而当前拖延改革的因素，例如在财务报告和存款保险方面的限制，只会提高最终的成本。我们在日本经济处于繁荣巅峰开始，而在看上去永无尽头的经济衰退时期完成了本研究。我们相信我们的意见对两个时期都是同样适用的。为完成本书，我们必须追逐一个不断变化的目标，特别是当我们构思了日本未来的进程以后。当这个国家的经济困难逐渐明朗起来，有关书籍、论文、政府报告、公司重组和政策公告将蜂拥而至。我们概述了公司和政府新方向的要点，而没有试图总结所有新的发展。本书作者中有两个是日本公民，而我们全体都由衷地关心这个重要国家的未来。我们认识到日本的形势将继续发展，政策将继续发生变化，无论结果好坏。我们希望这本书能够提供一个有说服力的框架，读者可以藉此来理解和评价这些变化。 ：摘自本书序言[看更多]

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《现代企业文化新论：迈向成功企业之路（修订本）》系统地论述了现代企业文化产生的背景，企业文化的本质含义、企业文化的特征和功能，企业物质文化，企业形象设计与营销文化，企业经营管理文化，企业组织文化，企业行为文化，企业伦理文化，企业文化中的宗教现象，美日公司制经营文化比较，家庭企业文化等。全书体现出如下特色：从文化时代的角度去认识和把握现代企业文化；创造性地提出企业文化是对当代经营管理理论的重大发展和根本性的超越的观点；提出了企业文化是企业的“人格化”，并依照传统的文化分类法，把企业文化划分为物质、制度和精神这三个由表及里的层面；坚持理论联系实际，在阐述企业文化基本原理的同时，紧密地联系我国企业的现实情况，结合研究和分析当前我国企业文化建设中存在着的一些重大问题，并提出了相应的对策；运用经济学、文化学、企业管理学、哲学、宗教学、历史学等人文社会科学知识，从多维角度去剖析企业文化现象。

本书是一部论述企业营销学的著作。全书分为十六章：第一章营销的基本概念；第二章营销规划；第三章宏观营销环境；第四章营销信息系统与营销调研；第五章消费品市场；第六章组织市场；第七章目标市场与市场定位；第八章产品策略；第九章新产品开发与产品生命周期；第十章定价策略；第十一章分销渠道；第十二章零售、批发和实体分配；第十三章促销：整合的营销沟通；第十四章广告、促销与公共关系；第十五章人员销售；第十六章营销与社会。本书内容全面、论述清晰、文笔简练流畅、实用性强，可作为经济与管理专业的通用教材，尤其对各类企业营销人员及管理人员的工作有参考价值。

本书首要目的是为广大MBA研究生和研修生在撰写硕士论文时提供可资借鉴的蓝本。为了帮助大家更好地掌握MBA硕士论文的写作方法，本书后面附录中选编了英国威尔士大学新满学院的“MBA硕士论文写作”亚洲国际公开大学的“硕士论文的研究设计”，以及台湾海洋大学陈山火教授编

北京大学中国企业管理案例库第一套案例丛书（中国企业管理教学案例》1999年出版后，受到社会各界的广泛欢迎。为适应我国工商管理教学迅速发展和企业界的需要，北大中国企业管理案例库经过近两年的努力，推出由（市场营销案例》、（战略管理案例》和（企业管理案例）等案例集组成的第二套中国企业管理案例库丛书。本书的案例都尽可能提供全面的信息，包括政治、经济、技术和社会文化等宏观环境信息，行业和市场竞争信息，以及公司产品、组织结构和运作等方面的信息，因此，案例的篇幅都比较长。为了帮助读者阅读和分析，每个案例之后都附有简略的“案例导读”。这里需要特别强调的是，这些“案例导读”只是案例作者对分析案例提供的一点启示，供大家在分析中参考。希望它不会影响读者运用案例分析的基本步骤、方法和技巧。

铁路科技图书出版基金资助出版。本书共分四篇，第一篇“总论”从知识和管理两个角度讨论知识管理的定义和相关理论基础，另外三篇分别是“对知识的管理”、“基于知识的企业管理”和“对知识型组织的管理”。