视觉锤——定位理论的传承和发展。定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。视觉时代，抢占消费者心智的最佳方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”。视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起消费者共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植入消费者心智。《视觉锤》出版12周年之际，作者团队除了对部分内容做出更新，同时注入最新中国实践案例以飨读者，为企业打造有定位的品牌视觉提供重要参考。

《零基础玩转短视频：拍摄剪辑》专为短视频制作方面的新手小白和入门阶段人员量身打造。本书以短视频制作流程为主线，系统且全面地兼顾了拍摄与剪辑的理论知识和实践内容。书中结构清晰，通过图文配合的方式，让复杂的知识变得易学易懂。本书详细介绍了短视频拍摄的前期准备、设备的选择、画面构图及色彩搭配技巧；短视频后期的剪辑与处理、字幕的制作、音效与视频特效的添加、导出设置及发布平台的选择等内容，希望能够帮助读者快速了解和掌握短视频的制作流程和操作技巧。

每每站在国家命运的十字路口，我们总会听到来自历史的叩问。无论是“李约瑟难题”“钱学森之问”“杨振宁三问”，还是今天的人工智能“中国之问”，都考验着我们国家战略方向的确立和科学家的使命感。要交出一份满意的答卷，就要走出一条属于我们自己的路，一条底层逻辑自主可控的创新之路，走人工智能与人类价值观对齐的创新之路，走不随大流、坚信人工智能的“中国时代”必将到来的创新之路。《为机器立心》的主题是迈向通用人工智能的中国路线，让AI不再缺“心”，点亮人工智能的“中国时刻”。在书中，朱松纯教授解答了什么是通用人工智能、如何认清智能的本质、如何为人工智能找到统一理论与认知架构，进而为机器立“心”等重要问题。全书共分为两大部分。第一部分“厘清通用人工智能的3大关键迷思”：ChatGPT等大模型无异于缸中之脑；要寻找“乌鸦智能”而不是“鹦鹉智能”；理（U体系）与心（V体系）并非对立。第二部分“1238，迈向通用人工智能的路线图”，开创性地提出了通用人工智能领域发展的一个框架、两个系统完备性、三个基本特征以及八个关键问题；介绍了通用人工智能的4大原创性科研成果：全球shou个通用智能人“通通”、通用人工智能大任务仿真平台“通界”、通用人工智能评级标准与测试平台“通智测试”以及通用人工智能科研平台“通境”；展示了以这4大科研成果为基础，联合产业创新，共建产业智能体的8大领域。

目前我国企业人力资源管理还处在实践和发展时期，市场上企业人力资源管理的教材图书还不够丰富，而企业人力资源管理在今天已成为一个专业的领域，有关人才的需求量相对较大，编撰出版《企业人力资源管理实务》教材，从人力资源工作实务方面为企业和相关从业人员提供借鉴参考，市场空间和前景可观。本选题在上述背景下提出，全部内容经开发单位专业团队进行深入调查研究编写，使教材具有知识性、系统性；且由于编写团队深耕一线，有着丰富的企业人力资源管理经验，使教材具有实用性、创新性，能满足企业人力资源管理的培训需求，助力人力资源管理工作更加标准化、规范化、高效化发展。

本书为跨境电子商务人才培养与教学的全面指南，共5章。第1章介绍跨境电子商务的基础知识、商业模式、发展历程和发展趋势。第2章分析跨境电子商务行业现状、市场趋势、人才需求和教育培训。第3章构建跨境电子商务教学理论体系，包括教学标准、课程理念、课程设置和教学方法。第4章详细阐述跨境电子商务人才培养方案、课程资源开发、教学模式创新和师资队伍建设等。第5章讨论跨境电子商务人才培养策略与实施，侧重于教育与培训体系的协同、企业孵化、国际合作以及创新创业教育。本书主要面向跨境电子商务的学者、教育工作者，以及企业培训和人力资源管理人员，旨在指导教育机构和企业培养适应全球电商市场的专业人才。

本书结合近几年国际关系格局的演变及国家方针政策，多角度分析我国跨境电商发展存在的问题，并研究其高质量发展路径。 首先，通过SWOT分析了解我国跨境电商的具体情况，了解我国跨境电商发展现状及问题研究；其次，重点讨论RCEP生效后给我国跨境电商行业带来的机遇以及影响；再次，通过跨境电商助推中国品牌出海的路径研究，深入探讨跨境电商销售产品与传播中国品牌的关系，提出中国品牌出海的路径；*后，基于数字乡村建设下农产品跨境电商的发展，以数字经济为背景，研究农村跨境电商助力乡村振兴的路径，主要结合湖北省的营商环境、行业特点及三大自贸区发展情况探讨适合湖北省跨境电商高质量发展的路径。

沉浸式的文化消费活动式近年来逐渐兴起的一种新的文化消费内容。具有传统的文化消费内容所不具有的体验感、互动感，以及视觉效果。本书，将围绕着沉浸式数字媒体技术在自媒体内容创作中的实践和应用展开。（1）在大力推动数字经济的时代背景下，以智能手机为载体，尝试探究沉浸式数字媒体技术在自媒体行业中的应用，对未来文化产业的发展可能产生的影响，进而，为数字经济的研究提供更多方面的研究内容。（2）深入分析了消费者处于沉浸式体验环境中的参与度、互动感、感官体验等，有助于进一步研究沉浸式体验产业的设计原则，为移动终端的沉浸式体验的研究提供理论和实践性的研究内容，丰富了沉浸体验的研究视角。（3）尝试将沉浸式数字媒体技术应用于自媒体内容的创作当中，对数字内容的形式和内容创作方面带来新的启发和参考，为自媒体的研究提供更多方面的研究内容。（4）尝试通过案例研究和实践，探究沉浸式数字媒体技术在数字内容创作中的设计方案和实践效果，为沉浸式数字媒体技术的研究带来更多的研究视角。电商直播作为一种创新性的数字营销方式，受到了各行各业的从业者和相关研究者的关注。电商直播构成了一种交流指导式场景，现场感和感染力更强，电商直播的可持续发展应以高质量的内容为基点。通过全景技术、增强现实技术等技术手段，打破直播平面化，引导消费者多感官的感受商品的策略。5G移动互联网技术、虚拟现实技术等数字媒体技术的发展，为5G环境下的电商直播实现场景化“云逛街”体验提供了技术支撑。基于SOR模型和服务场景理论，服务场景对消费者决策的影响的研究中，他们认为服务场景可以提升消费者的信任度，促进购买意愿的形成。其中，视觉吸引力、原产地形象以及实时互动性可以促进消费者的购买意愿。目前，对电商直播的研究更多的集中于电商直播的营销方式，随着5G移动互联网技术的发展，移动互联网形成了基于场景化的个性化服务模式。为了满足消费者个性化的消费需求，电商直播的营销方式已经不局限于主播个人的专业性的讲解和产品展示。而是更加强调购物场景，通过丰富直播中的环境元素，创造更具近亲感、真实感的购物场景丰富消费者的购物体验和情感需求，进而刺激个体的消费行为。

本书是一本讲述视频号是什么，视频号如何运营，视频号从拍摄到内容，从算法到流量，从直播到变现，如何规划与运营的书。这本书能教会读者从零开始运营视频号，手把手教读者视频号运营的步骤。本书也提供了很多流量获取、做爆款的思路，可以帮读者更好地做好视频号，做好个人IP。本书是一本新媒体运营指导手册，内容积极向上。本书主要讲新媒体的运营方式，主讲实战，教中小企业怎样做电商销售和运营。本书内容逻辑合理，条理清晰，是一本实用性很强的图书。 目录 第一章视频号，个人IP的放大器 11.1视频号的红利为什么不能错过 21.1.1视频号的母体是微信 31.1.2视频号是公域流量和私域流量的桥梁 31.1.3视频号是展现个人品牌力的最好窗口 51.2个人IP做视频号的优势在哪 71.2.1没有IP的个体无话语权 71.2.2视频号打造个人IP的优势 91.3企业为什么必须做视频号 111.3.1视频号带给企业的四大红利 111.3.2视频号带给企业的六大价值 12第二章认得清，才能做得好：全面认识视频号 152.1视频号的注册与认证你不能不会 162.1.1开通视频号 162.1.2视频号认证 202.2视频号的视觉形象装修 252.2.1账号头像包装 262.2.2简介的设计 272.2.3主播形象包装 282.2.4文化形象建设 292.3视频号中如何打造你的符号性人设 322.3.1设计你的本色符号 322.3.2人设在于细节 342.4视频号必懂的基本操作 382.4.1视频号名字是门面，取个好名字很重要 382.4.2视频号如何上传和发布作品 412.4.3视频号作品的格式要求和编辑方法 412.4.4视频号作品的原创保护 432.5视频号的基因定位 452.5.1视频号名称这样定位 452.5.2以用户人群定位视频号 472.5.3以兴趣定位视频号 492.5.4以专业或领域定位视频号 502.5.5以现有的资源定位视频号 512.6视频号的算法和社交属性 532.6.1社交推荐优先 542.6.2兴趣算法推荐 552.6.3搜索 57第三章适合的，才是最好的：视频号内容定位与策划 593.1视频号跟风的8个大坑 603.2受众喜欢什么，就应该去放大什么 633.2.1三点定位法 633.2.2用户需要什么内容 703.2.3如何创作视频号内容 733.2.4如何在视频号中创造新奇 763.3找好对标，先像，再成为，再超越 783.3.1巧妙发现对标账号 783.3.2找到对标账号实操 803.4视频号选题怎么选才能爆 833.4.1爆款视频内容设计的4个重点 833.4.2爆款视频的脚本制作 853.4.3爆款视频常见的6种风格 87第四章真实的，才最吸引人：视频号内容创作技法 914.1视频号拍摄技巧 924.1.1视频号的主要拍摄模式 924.1.2视频号拍摄方法及运镜手法 944.1.3拍摄过程中的细节问题 964.2视频号的画面与音乐如何配合更吸引人 984.2.1选择音乐的基本原则 984.2.2选择音乐的两个技巧 1004.3视频剪辑与制作方法 1024.3.1设置视频号画面比例的技巧 1024.3.2如何编辑视频号内容背景封面 1034.3.3如何设置视频号字幕 1044.3.4如何创建视频号内容文案主题 1064.3.5如何添加画中画 1084.3.6视频号剪辑的注意事项 1104.4什么样的封面与标题才更吸引人点开 1124.4.1视频号作品封面设计四大注意事项 1134.4.2人设视频封面的设计与使用 1164.4.3美食、服装类视频号封面的设计与使用 1184.4.4撰写文案的两个思路 1204.4.5勾人文案的5个技巧 1224.5如何才能巧妙留下钩子 1244.5.1互动性内容的设计方法 1244.5.2强化互动效果的3个小技巧 1254.5.3引流的3个核心思维 1264.5.4引流的12个小技巧 128第五章讲策略，用数据说话：视频号推广与流量运营 1315.1视频号推广渠道与方法 1325.1.1视频号内引流与推广 1325.1.2视频号外引流推广 1385.2视频号的头部和底部的信息引流 1415.2.1视频号头部的建设 1415.2.2视频号底部的建设 1425.3如何利用点赞、分享、评论提升曝光 1455.3.1剖析用户心理，构建执行意向 1455.3.2引导用户互动的4个技巧 1475.4视频号推广数据分析与优化 1505.4.1具有优化潜力的入口 1505.4.2优化策略 1555.5视频号的矩阵化运营 1575.5.1确定多个更细分方向 1575.5.2做好矩阵之间的互动 1595.5.3账号之间要有差异化 159第六章用巧力，拿结果证明：视频号上热门策略 1616.1如何让系统判定是好内容 1626.1.1系统眼中的“好内容” 1626.1.2原创是核心要素 1636.2爆款视频都在用这两个方法 1656.2.1选题规划，深入垂直领域 1656.2.2数据监测，让数据说话 1706.3视频号上热门的4个思路与技巧 1736.3.1做一个正确的“标题党” 1736.3.2贴近热门内容 1756.3.3出镜主播：强化自己的特点 1766.3.4积极邀请好友点赞 1776.4如何通过转发上热门 1796.4.1制造悬念 1796.4.2突出权威性 1806.4.3突出价值 1826.4.4结合热点 1846.4.5独到见解 1856.4.6引发共鸣 187第七章面对面，促成交：视频号直播技巧 1897.1视频号直播间开通与设置技巧 1907.1.1视频号直播间的开通方式 1907.1.2视频号直播的设置技巧 1917.2视频号直播内容策划与技巧 1937.2.1确认直播主题 1937.2.2确定直播目标用户 1957.2.3确认直播脚本 1967.3视频号直播频率、直播时长规划技巧 1987.3.1确定视频号直播频率 1987.3.2固定每次直播的时间 1997.3.3直播时长的精准规划 1997.4视频号直播冷启动的4个策略 2057.4.1利用热点做直播 2057.4.2不刻意“网红” 2057.4.3展现自己的专业 2077.4.4信任感：走出冷启动阶段的关键 2077.5视频号直播间布置与引流话术 2097.5.1直播间的布置 2097.5.2视频号直播间的基本硬件准备 2107.5.3引流话术的准备 2127.6视频号直播如何将公域流量化为私域流量 2147.6.1为什么要转换为私域流量 2147.6.2将公域流量转化为私域流量的技巧 2157.7视频号直播互动技巧与方法 2177.7.1满足粉丝的虚荣心 2177.7.2引导粉丝点赞 2177.7.3说好“敬语” 2187.7.4引导粉丝参与互动 2187.7.5学会自嗨 2207.7.6巧妙化解敏感问题 220第八章会选品，能成交：视频号变现策略与技巧 2238.1视频号变现之广告变现 2248.2视频号变现之电商变现 2278.3视频号变现之知识变现 2318.4视频号变现之社群变现 2338.5视频号变现之引流变现 2378.6视频号个人品牌打造策略与方法 240第九章留用户，做私域：如何使用流量漏斗打造流量池 2459.1为什么视频号天然适合做私域 2469.2私域运营的5个阶段 2509.3如何在私域里多次成交 2539.4视频号是一份事业 256

在当前日益严峻的全球变暖背景下，企业社会责任的承担对节能减排和可持续发展战略尤为重要。作为经济发展的微观驱动力，企业不仅仅要重视经济效益，同时需要主动积极地承担社会责任。现有研究从管理层利己主义和利益相关者价值两方面探讨了企业社会责任承担的动机和经济后果，却并未形成统一结论。在当前新媒体信息环境、“双碳”目标和企业绿色治理升级转型大环境下，深入理解社会责任对企业发展的影响机制至关重要。基于此，本研究报告对新媒体信息环境与企业社会责任的关系进行探讨，并进一步从企业社会责任报告披露的信息沟通效应、以及企业社会责任承担的公司治理效应两个角度出发，实证研究其对企业盈余管理、股价崩盘风险、权益资本成本、流动性、特质风险五个维度的影响，从而考察新媒体信息关键下企业社会责任对上市公司透明度的影响。在上述五个维度的每一个部分的实证检验中，本研究首先采用双重差分方法，比较了企业社会责任报告披露之后相对于披露之前、披露了社会责任报告的企业相对于未披露社会责任报告的企业的公司透明度特征差异。研究发现，企业社会责任报告披露产生了良好的信息沟通效应，有效提升了企业透明度。其次，采用面板数据回归，验证发现社会责任承担质量越好的公司，其公司透明度越高，证明社会责任承担起到了良好的公司治理效应。在此基础上，本研究结合新媒体信息环境下的媒体信息发布和投资者网络信息获取行为，验证了新媒体环境下企业社会责任影响上市公司透明度的作用机制。本研究有助于揭示当前新媒体信息环境下社会责任对上市公司透明度的影响程度及内在逻辑，丰富和发展了公司治理影响因素及其相关理论，为企业承担并有效披露社会责任报告的经济后果提供实证依据，以服务于上市公司治理提升和资本市场信息改善，并为企业治理的策略选择、政府政策制定提供依据。

原以为是营销问题，实际上是经营问题；原以为是口碑问题，实际上是产品和服务问题；原以为是内容投放问题，实际上是用户洞察问题；原以为是运气问题，实际上是管理问题。《种草》一书完整呈现现代营销第三类范式“种草营销”，由“现代营销学之父”菲利普·科特勒提供理论支持，小红书营销实验室和资深商业研究者于冬琪联合著作。种草，是有质量的商业生长。本书深度复盘6年种草实战积累，40 企业实操案例，完整还原4个消费品牌做法全貌，总结出“种草”的新定义：种草是面对变化的用户和未来的经营方式，通过种草，真诚地帮助人，为向往的生活找到解决方案，让企业持续成功。本书完整解析了“种草”底层心法：通过捕捉、理解、放大、激发四个步骤，构成一个自我增强的正循环，成为驱动企业发展的业务方法，是为初创品牌、传统企业、电商团队、平台达人量身打造的“种草秘籍”，是内卷时代的新出路。