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近几年来，中国产生了不少基于本土商业环境、迅速成长的本土企业，它们率先引入国外先进管理经验，探索中国现有的特色经营环境与文化差异优势，致力于多方理论、经验与实践的本土化整合，本书将它们在本土营销管理方面的成功经验编写成案例，供广大读者分享和学习。另外，除了面临全球化经济的挑战，我们还面对国内服务经济兴起的现状，因此本书在案例选择时，对来自于媒体、民生消费、休闲旅游等新兴服务行业的案例有所侧重。

本书系统地介绍了营销策划概论，外部环境分析，内部环境分析，营销策划过程中的STP分析框架，如何设计具体的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，如何实施具体的营销策划，并系统化详细地分析了营销策划的一些典型案例。本教材将重心放在应用上，侧重于阐述如何通过对营销管理理论的运用，为现实中的商业企业开发出有效的营销策划方案。本教材可以作为工商管理相关专业本科生、MBA学生以及企业营销部门专业人士的参考材料。

市场营销策划是一门复合型学科，是由多门学科知识综合、交又形成的新的应用知识体系。它秉承市场营销学的特点，是综合思维的科学与精湛的经营艺术的结合。本教材在普通高等教育（高职高专）“十一五”*规划教材、“十二五”职业教育国家规划教材及*2009年评选的精品教材《市场营销策划》的基础上进行修订。教材主要围绕锤炼精品，把握传授知识、培养职业能力、提高综合素质三位一体的全面教育质量观，打造“教、学、做”一体的教学模式。从内容看，本教材采用项目教学法，以学习任务为主线，在给予学生理论知识储备的同时，注重实务操作，突出了策划操作技能训练。在编写体例上，运用了“学习目标”“案例分析”“导入任务”“相关链接”“策划练习”等新颖栏目，适应学生探究学习的特点，使学生通过独立思考，自已得出结论。

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2020年11月，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》指出，“发展战略性新兴产业”，进一步对新兴产业发展提出了明确的要求。本书从创新生态的视角切入，运用产业创新、系统科学、生态系统、演化经济等理论，分别对新兴产业创新生态系统的结构、功能、形成、运行和演化进行深入研究，并基于上述研究，构建了新兴产业创新生态系统的政策体系，以期对我国新兴产业创新生态系统发展的政策制定提供参考。

本书基于国内人力资源配置现状，侧重将人才招聘与配置系统理论与实践相结合，聚焦人才招聘与配置中常用的测评方法和工具，为企业人事工作者提供理论基础与实践指导，提升人才招聘与配置质量和效率，优化企业人才结构，是人才招聘与配置工作的参考工具书。适合于企业人事工作者和对企业人才招聘感兴趣的各类员工。 \n

本书凝结着作者长期的研究心得，充分吸收了当代国内外营销理论和营销实践的近期新研究成果。全书准确精炼、生动活泼地介绍了现代市场营销的基本原理、前沿理论和典型案例，具有很强的创新性、实用性和前瞻性。

随着我国审计市场的改革和不断发展，企业在财务报表审计中对审计师的聘任决策面临着越来越多的选择。通过充分考虑审计服务的价格、相关服务的价格、审计的功能等因素是否与自身的需求和支付能力相匹配，企业可以在不同规模、行业专长和组织形式的审计师中进行选择，还可以对审计师的任期进行决策。不同特征（规模、行业专长、组织形式和任期）的审计师提供审计服务的质量存在差异，对降低被审计单位的信息不对称进而缓解被审计单位的代理冲突发挥了不同的作用，最终会产生不同的经济后果。企业价值是预期未来自由现金流根据加权平均资本成本折现后的现值。因此，审计师选择给企业价值带来的经济后果需要通过影响自由现金流和折现率才能够实现。权益资本成本是影响折现率的重要因素。企业自由现金流主要受到企业投资活动的影响，投资效率较高的企业预期会产生较多的自由现金流。大量的研究还表明，内部控制质量是影响权益资本成本和投资效率的重要因素。因此，如果审计师选择能够对内部控制质量、权益资本成本和投资效率产生影响，最终必然影响到企业价值的高低。《审计师选择的经济后果研究——以企业价值为导向的理论分析和经验证据》即实证检验企业的审计师选择决策是否对内部控制质量、权益资本成本和投资效率产生影响，并运用结构方程模型对审计师选择如何影响企业价值进行路径分析。《审计师选择的经济后果研究——以企业价值为导向的理论分析和经验证据》的研究对于资本市场审计行业建设和监管、企业审计师选择决策具有重要的政策借鉴意义，对于经济后果方面的研究具有一定的理论价值。