营销是人和组织生存、发展的一种基本技能，也是人和组织持续发展的必要条件。本教材在反映学科前沿研究成果的同时，着重展现我国企业的管理创新实践成果，能够有效指导中国企业解决管理实践中出现的问题。结合网络营销与社群营销发展趋势，本教材对线下与线上营销进行了高度整合，把网络营销、数字化营销、社群营销的 知识与实践成果加以整合并体现到各章节中，如 购买的消费者的购买行为及其特点、在线市场调研与试验方法、基于大数据的市场需求与消费者行为预测、在线品牌建设、数字化产品定价、收益管理与盈利模式、全渠道营销体系建设、新零售业态开发与运营、新媒体传播、直播带货营销与社会化营销等，适合工商管理、管理工程或相关经济类专业的学生，以及企业管理人员学习、参考。

本书从现代信息技术的角度论述了财务管理的基本概念，分析了现代信息技术下现代财务管理的意义，细分了财务管理的信息化类别，阐述了财务管理的信息化应用系统，分述了会计管理与财务分析的信息化工作，详细论述了财务管理的创新转型方式，以及现代信息技术在现代财务管理中的应用方式，并结合当今社会发展趋势介绍了电子商务的财务管理以及未来财会人才队伍的创新发展策略。本书内容丰富结构宗整，话合广大师牛阅读，也可为从事财多行业的相关人品提供参老帮助。

《财务报表分析案例》内容简介：本书是《财务报表分析》一书的配套学习用书，按照教材各个章节的主要内容，结合真实上市公司的公开信息，运用案例研究的方法，提供上市公司财务报表分析的案例、思考讨论题以及答案提示。全书共分为八个章节：绪论、企业会计准则、财务数据分析技术、资产负债表分析、利润表及所有者权益变动表分析、现金流量表分析、综合财务报表分析和会计信息质量甄别等。本书借助公开的上市公司年报大数据系统，训练学生结合我国上市公司公开信息和年报数据分析上市公司年报，并学习撰写上市公司财务分析报告书，有利于提升学生的市场适应能力和培养一定的学术研究能力。

近年来，受地缘政治、新冠疫情、供应链等问题的影响， 汽车销售市场的供求关系发生了深刻变化。本书探求未来汽车销售模式可能的发展趋势和发展前景，评析中国汽车业渠道销售相关商业模式及其可能引发的竞争关切和合规难点，为汽车业销售的健康、稳定、可持续良性发展提供理论支持。汽车销售模式变化目前由厂商 ，主要受客户、产品、市场、监管这四个驱动因素的影响，经销商必须顺应变化，才有可能在未来找到生存之道。无论汽车销售模式如何变化，谁能创造 大的价值，谁能提供 高的效率，谁能做到 好的服务，是评估整个汽车销售模式变化的基本出发点。整个汽车产业的价值链条很长，厂家在其中的话语权非常重要。如何从行业长期健康发展的角度，引导厂家和经销商构建 加和谐的关系，在未来的汽车销售模式中考虑和平衡多方利益，希望本书能够提供解决思路和建议。

本书立足于中国国情，基于市场过程理论、创新理论、利益相关者理论、委托代理理论、融资约束等基础理论，从公司治理、融资方式和知识产权保护三个方面对产品市场竞争对企业创新投入的影响进行理论分析。此外，本书以我国2008-2017年沪深A股制造业企业为样本，采用手工收集的技术专家型董事、董事长或CEO技术专长数据，以及手工收集的各省份知识产权行政和司法保护程度的数据进行实证研究。

伴随着感知、传输、数据处理、储存等信息的不断创新与拓展，信息网络获得内容更为多元化、应用方式更为多样化，设备、工具、大数据等与用户间的互动程度明显提高，对数字技术要求也日益提升，对建立的私域进行精细化管理成为必然趋势，整个世界已步入了感知、连接、数据处理、设计无所不在的“万物互联”全新时期，并促使世界生产、制造、经营、技术、营销等领域走向了全方位数字化的崭新时代，价值共创成为大势所趋。那么，数字创新与私域流量对价值共创具有何种影响，协同管理与用户体验又在其中起着何种作用呢？

本书主要介绍了 化人才培养途径方面的内容，涉及丰富的人才培养知识，旨在培养具有家国情怀、全球视野、专业本领的复合型、创新型高水平 化人才。作者以人才培养的基本方式为基础，论述了 化人才的特点，较全面地分析了培养 化人才的有效途径，如做强优势学科专业、做优特色学科专业等。本书稿内容翔实，实用性强，能够有效地使读者系统地获取国际化人才培养方面的基础知识，理论与实践有机结合，兼具理论价值与实用价值。

《审计基础与实务》第二版修订的主要内容包括：一是新增了“思政引航”栏目。按照 《高等学校课程思政建设指导纳要》相关要求，以“立德树人”为根本目标，挖掘提炼专业知识体系中所蕴含的思想价值和精神内涵，撷取历史典故、监管案例、强国视频、 报道、网红歌曲、影视剧等丰富素材，结合专业教学目标及内容，凝练课程思政元素及教学设计方案融入教材相关内容。二是根据中国注册会计师协会2020年12月发布的《中国注册会计师职业道德守则》，对教材的相关内容作了全面修订。三是依据新修订发布的《中华人民共和国审计法》、注册会计师审计准则及问题简答等相关法规和文献资料，对教材相关内容作了 新和完善。

本书系统、全面地介绍了直播营销的主要技能和方法。本书共8章，主要内容包括直播营销基础、直播营销团队的组建、直播营销的筹备、直播营销商品规划、直播营销推广、直播间的营销管理、直播营销数据分析与复盘，以及主流直播平台营销实战。全书内容新颖、通俗易懂、案例丰富，便于读者快速掌握直播营销的相关知识。本书提供 PPT教学课件、微课视频、教学大纲、电子教案、习题答案等资源，用书教师可在人邮教育社区免费下载。本书既可以作为市场营销类、企业管理类、商务贸易类及电子商务类等相关专业的新媒体营销课程的教材，也可以作为从事直播行业人员的参考用书。

本书意在使读者能够 好地掌握 市场营销理论，作者在本书中力求通过大家所熟悉的跨国企业和品牌的实际案例进行分析，了解其 市场营销理念及其实践活动，探讨相关案例成功的经验或失败的教训。本书中的案例涉及我们生活中熟悉的企业，如瑞典的宜家、瑞士的斯沃琪等，作者希望本书可以为学生和相关人员提供有益的 市场营销理念，用理论联系实际去探讨 市场的开发与经营。