市场营销调查

　　■市场营销调查如何帮助企业制定经营计划并作出决策？■如何进行市场营销调查？■如何为一个营销调查项目做计划？■如何分析和利用营销调查结果？本书对上述问题及其他有关问题作了清楚而确切的解释。对于那些接受短期培训的管理者、MBA，以及想迅速了解这一问题核心内容的教师和学生来说，都不失为极具价值的参考书。它还可以作为管理人员的藏书，以及那些有抱负的管理人员完善自己知识和技能的参考资料。

暂缺《市场营销调查》作者简介

Contents
1Introduction
Vitalinputstobusinesssuccess
Marketing:abusinessphilosophyandamanagement
function
Summary
2Marketingresearch
Natureofmarketingresearch
Maindivisionsofmarketingresearch
Summary
3Sequentialshgesofmarketingresearch
Valueofsystematicapproach
Samplingmethodology
Summary
4Reseachtools
Primaryandsecondarydata
Questionnairemethodologies
Interviewing
Attractionsandpotentialhazardsofqualitativeresearch
Suntmary
5Researchuses
Basictechniques
Continuousresearch
Advertisingresearch
Industrialmarketingresearch
Primarydatacollection
Exportresearch
Servicesresearch
Summary
6Marketsegmentationanalyses
Roleofmarketsegmentation
Life-stylesegmentation
Industrialsegmentation
Summary
7Finalstagesofthesurvey
Dataprocessingtasks
Preparationandpresentationofsurveyreport
Summary
AppendixA:Deskresearchnotes
AppendixB:Examplesofquestionnaires
AppendixC:Recommendedreading
AppendixD:Casehistories
Index