书籍详情
十指营销
作者:李飞著
出版社:清华大学出版社
出版时间:2005-04-01
ISBN:9787302106746
定价:¥15.80
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内容简介
本书将营销管理划分为营销战略、营销战术两大部分和10个基本要素,将其形象地比喻为人的双手和10指,并进行了系统和科学的论述。具体内容有:十指营销登场,包括什么是十指营销,一指营销退休,十指营销登场,十指营销是艺术,十指营销是科学,科学营销的五个要素,科学营销的知识基础;右手营销战略,包括右手拇指——市场研究,右手食指——市场细分,右手中指——选择目标市场,右手无名指——目标市场细分,右手小拇指——营销差异化定位;左手营销战术,包括左手拇指——产品策略,左手食指——价格策略,左手中指——分销策略,左手无名指——沟通策略,左手小拇指——执行策略。
作者简介
李飞,清华大学经济管理学院营销系副教授,经济学博士,中国市场学会常务理事和副秘书长,中国上镜学会常务理事和副秘书长,享受国务院政府特殊津贴专家,法国巴黎第八大学访问学者,中国杰出营销奖执行评委,中国最受尊重企业学术评委。曾为10余家跨国公司提供营销咨询和营销培训服务,曾在9家媒体开设营销管理专栏。
目录
录
自序
一、 十指营销登场
1什么是十指营销
2一指营销退休
3十指营销登场
4十指营销是艺术
5十指营销是科学
6科学营销的五个要素
7科学营销的知识基础
二、 右手五指营销:营销战略
1第一指:右手拇指——市场研究
2第二指:右手食指——市场细分
3第三指:右手中指——选择目标市场
4第四指:右手无名指——目标市场细分
5第五指:右手小拇指——营销差异化定位
三、 左手五指营销:营销战术
1第六指:左手拇指——产品策略
2第七指:左手食指——价格策略
3第八指:左手中指——分销策略
4第九指:左手无名指——沟通策略
5第十指:左手小拇指——执行策略
四、 十指营销实例分析
1佳洁士儿童牙膏的十指营销
2麦当劳快餐店的十指营
3百事可乐饮料的十指营销
4本书的十指营销规划
后记
自序
一、 十指营销登场
1什么是十指营销
2一指营销退休
3十指营销登场
4十指营销是艺术
5十指营销是科学
6科学营销的五个要素
7科学营销的知识基础
二、 右手五指营销:营销战略
1第一指:右手拇指——市场研究
2第二指:右手食指——市场细分
3第三指:右手中指——选择目标市场
4第四指:右手无名指——目标市场细分
5第五指:右手小拇指——营销差异化定位
三、 左手五指营销:营销战术
1第六指:左手拇指——产品策略
2第七指:左手食指——价格策略
3第八指:左手中指——分销策略
4第九指:左手无名指——沟通策略
5第十指:左手小拇指——执行策略
四、 十指营销实例分析
1佳洁士儿童牙膏的十指营销
2麦当劳快餐店的十指营
3百事可乐饮料的十指营销
4本书的十指营销规划
后记
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