国际市场营销

　　本书着力从国际市场营销的基本原理、基本技能和国际市场营销战略的运用等方面进行重点阐述，力求体现以下3个特点：（1）吸收近几年有关国际市场营销学的最新研究成果，力求介绍本学科的新思想、新资料和新规范；（2）为了使读者掌握必要的国际市场营销技能，本书在体例的编排上进行了有益的尝试，力求做到在保留中有创新，在归纳中有突破；（3）本书在有限的篇幅内重点介绍国际市场营销学的主要内容，并结合国际市场营销实践介绍国际市场营销的新理论、新知识，抓重点，讲实效。本书结构紧凑、内容丰富，既有理论，又有实践，既有一定的广度，又有一定的深度，适合高职院校国际贸易、国际商务、工商管理等专业的学生使用，同时也适合成人院校、本科院校相关专业的学生使用。目录：第1章国际市场营销概论第2章国际市场营销环境分析第3章国际市场营销调研与预测第4章国际市场购买行为分析第5章国际目标市场选择第6章国际市场营销战略第7章反倾销及其应对战略第8章国际市场营销产品策略第9章国际市场定价策略第10章国际市场分销渠道策略第11章国际市场促销策略第12章国际市场营销观念的创新第13章国际市场网络营销第14章国际市场营销风险管理参考文献

暂缺《国际市场营销》作者简介

第1章　国际市场营销概论
1.1　国际市场营销的涵义
1.2　国际市场
1.3　国际贸易与国际市场营销
1.4　国际市场营销观念
复习思考题
案例
第2章　国际市场营销环境分析
2.1　营销系统和环境
2.2　国际市场微观营销环境
2.3　国际市场宏观营销环境
2.4　国际营销环境分析
复习思考题
案例
第3章　国际市场营销调研与预测
3.1　国际市场营销信息系统
3.2　国际市场营销调研
3.3　国际市场营销预测
复习思考题
案例
第4章　国际市场购买行为分析
4.1　国际市场消费者分析
4.2　国际市场消费者购买行为分析
4.3　国际市场生产者购买行为分析
4.4　中间商、政府和社团市场购买行为分析
复习思考题
案例
第5章　国际目标市场选择
5.1　国际市场细分
5.2　国际目标市场战略
5.3　市场定位
复习思考题
案例
第6章　国际市场营销战略
6.1　营销战略概述
6.2　国际市场进入战略
6.3　国际市场发展战略
6.4　国际市场竞争战略
6.5　国际战略联盟
复习思考题
案例
第7章　反倾销及其应对战略
7.1　反倾销概述
7.2　反倾销战略
7.3　反倾销应诉战略
复习思考题
案例
第8章　国际市场营销产品策略
8.1　产品的涵义
8.2　国际市场产品生命周期
8.3　产品组合策略
8.4　国际市场新产品开发
8.5　品牌和包装策略
复习思考题
案例
第9章　国际市场定价策略
9.1　国际市场定价依据与定价目标
9.2　国际营销定价方法
9.3　国际营销定价策略
9.4　国际转移定价
复习思考题
案例
第10章　国际市场分销渠道策略
10.1　国际市场分销渠道的模式
10.2　进入国际市场的渠道类型
10.3　国际中间商的选择
10.4　国际市场分销渠道管理
10.5　国际物流管理
复习思考题
案例
第11章　国际市场促销策略
11.1　国际市场促销组合策略
11.2　国际市场人员推销策略
11.3　国际市场广告策略
11.4　国际市场营业推广策略
11.5　国际公共关系策略
复习思考题
案例
第12章　国际市场营销观念创新
12.1　大市场营销
12.2　关系市场营销
12.3　数据库营销
12.4　服务市场营销
12.5　绿色市场营销
12.6　文化市场营销
复习思考题
案例
第13章　国际市场网络营销
13.1　国际市场网络营销概述
13.2　国际市场网络营销环境分析
13.3　国际市场网络营销策略
复习思考题
案例
第14章　国际市场营销风险管理
14.1　国际营销风险管理概述
14.2　国际营销政治风险管理
14.3　国际营销外汇风险管理
14.4　国际营销经营风险管理
14.5　国际营销信用风险管理
复习思考题
案例
参考文献