书籍详情
市场营销会计
作者：（美）理查德·M.S.威尔森著；张文贤主译；张文贤译
出版社：立信会计出版社
出版时间：2004-01-01
ISBN：9787542912039
定价：¥15.00
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内容简介
本书与其他高级管理会计和财务丛书有一些不同。因为其他的书籍作为大学本科最后一年的教材内容相对比较单薄。本书的篇幅比较大，因此可以用来弥补很重要的缺口。这里有些篇章是企业组织市场营销活动会计的重要核心话题。理查得·威尔森在本书中试图消除不平衡状态，为能够将分散在大量的会计学和市场学的出版物中的相关内容寻找交叉结合点提供丰富的材料。由于这样，本书具有多种用途。当然，首先是适用于结合传统的管理会计课程，在大学本科最后一年上课，从而有助于填补以前有些课程中忽略市场营销内容而出现的缺憾。也许可以作为基本的形式在大学本科开设市场营销会计课程，为那些学生拓展更新的知识。另外，本书也可用于MBA和其他后续培养项目，为那些只有会计学背景或只有市场学背景的而又不是具备经验的人，提供有用的教材。
作者简介
暂缺《市场营销会计》作者简介
目录
丛书总编前言
作者序言
鸣谢
译者前言
第一章市场营销概述
学习目标
1.1引言
1.2市场营销的特性
1.3小结
第二章会计与营销的整合
学习目标
2.1引言
2.2为生产或营销服务的管理会计比较
2.3为营销服务的管理会计遇到的问题
2.4成本的性质
2.5小结
第三章控制者的观点
学习目标
3.1引言
3.2基本控制概念
3.3控制与控制手段
3.4市场营销控制者
3.5小结
第四章建立基线
学习目标
4.1引言
4.2营销成本分析：目的和方法
4.3部门分析举例
4.4西芒子策略
4.5小结
第五章营销行动步骤
学习目标
5.1引言
5.2若干方法
5.3标准(准则)
5.4营销战略的评价
5.5小结
第六章绩效评估
学习目标
6.1引言
6.2责任会计
6.3期望值管理
6.4利润率分析
6.5若干行为模式
6.6小结
第七章比率分析
学习目标
7.1引言
7.2比率的建立
7.3战略措施和经营业绩：PIMS
7.4小结
第八章差异分析
学习目标
8.1引言
8.2销售额差异
8.3营销差异
8.4小结
第九章营销与分销审计
学习目标
9.1引言
9.2审计
9.3有效审计的特征
9.4小结
第十章案例与练习
引言
10.1讨论
10.2练习
10.3案例
作者序言
鸣谢
译者前言
第一章市场营销概述
学习目标
1.1引言
1.2市场营销的特性
1.3小结
第二章会计与营销的整合
学习目标
2.1引言
2.2为生产或营销服务的管理会计比较
2.3为营销服务的管理会计遇到的问题
2.4成本的性质
2.5小结
第三章控制者的观点
学习目标
3.1引言
3.2基本控制概念
3.3控制与控制手段
3.4市场营销控制者
3.5小结
第四章建立基线
学习目标
4.1引言
4.2营销成本分析：目的和方法
4.3部门分析举例
4.4西芒子策略
4.5小结
第五章营销行动步骤
学习目标
5.1引言
5.2若干方法
5.3标准(准则)
5.4营销战略的评价
5.5小结
第六章绩效评估
学习目标
6.1引言
6.2责任会计
6.3期望值管理
6.4利润率分析
6.5若干行为模式
6.6小结
第七章比率分析
学习目标
7.1引言
7.2比率的建立
7.3战略措施和经营业绩：PIMS
7.4小结
第八章差异分析
学习目标
8.1引言
8.2销售额差异
8.3营销差异
8.4小结
第九章营销与分销审计
学习目标
9.1引言
9.2审计
9.3有效审计的特征
9.4小结
第十章案例与练习
引言
10.1讨论
10.2练习
10.3案例
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