消费者民族中心主义：中国实证与营销诠释

　　本书将消费者行为中对外国产品的偏见和维护民族经济的现象称为“消费者民族中心主义”内心深处的本能和自然存在。消费者民族中心主义表现为在本国产品和外国产品质量可比的条件下，消费者认同和偏爱本民族产品、抗拒外国产品的倾向性。它反映出消费者对国货的尊重与偏爱，并产生国货购买行动。本书以消费者民族中心主义为核心构念，运用定量研究方法，通过实地调查和数据分析，难消费者民族中心主义在中国的存在性，求证消费者民族中心主义与社会心理因素、生活方式因素、人口统计因素之间的关系，界定影响消费者民族中心主义作用力的调节因素。研究旨在建立中国消费者民族中心主义模型，并从营销战略应用层次上，得出消费者民族中心主义模型，并从营销战略应用层次上，得出消费者民族中心主义细分市场。研究结论蕴含企业营销和社会营销的应用。

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第一章 研究背景
第一节 导论：市场全球化下消费的民族觉醒
第二节 研究主题与框架
第二章 学术研究回顾与评析
第一节 产品原产地及其国际市场效应
第二节 消费者民族中心主义
第三节 国货购买行为
第四节 研究空白点与机会
第三章 研究模型与假设
第一节 变量与关系假设
第二节 研究创新
第四章 消费者民族中心主义实证设计
第一节 消费者调查样本设计
第二节 消费圪民族中心主义构念这度量
第三节 问卷与实地调查执行
第四节 测试产品：冰箱、电脑与手机
第五章 分析与发现
第一节 样本特征及变量可靠性检验
第二节 假设检验与结论
第三节 消费者民族中心主义细节市场
第四节 不同世代消费者的民族中心主义差异
第五节 不同地位消费者的民族中心主义差异
第六节 总结：中国消费者民族中心主义与细分市场模型
第六章 研究结论的营销战略借鉴
第一节 国产品牌营销战略借鉴
第二节 跨国公司的中国营销战略借鉴
第三节 政府政策借鉴：社会营销视角
第七章 研究结论的理论贡献及进一步研究领域
第一节 社会心理研究视角
第二节 中国消费者民族中心主义研究的学术贡献
第三节 进一步研究领域
附录
附录一 消费者民族中心主义指数语句
附灵二 中国消费者民族中心主义调查问卷
参考文献
后记