品牌的故事：雅诗·兰黛、戴尔等六位企业家是怎样赢得消费者信任的

　　在本书的作者，哈佛商学院商业历史家南希·F·凯恩的眼中，这些开创历史新纪元的企业家至少在一一个方面是心有灵犀的：他们都能够敏锐地洞察出社会经济环境的变化对广大消费者购买需求所产生的影响，把握并利用市场经济中的供求因素，创造出优良的产品、知名的品版和同消费者之间密切的联系。他们创造出的流芳百世的品牌决非简单的标志，而是创建强大的企业功能并紧密联系消费者的重要工具。他们所创造的品牌忆经深深地融入了今日社会之中，成为芸芸众生无法割舍的重要组成部分：人们在享用亨氏的美味食品的同时，欣赏着精美的威基伍德瓷器，在扑鼻的醇香中感受屋巴克那与众不同的咖啡文化。

　　在本书的作者，哈佛商学院商业历史学家南希·F·凯恩的眼中，这些开创历史新纪元的企业家至少在一个方面是心有灵犀的，他们都能够敏锐地洞察出社会经济环境的变化对广大消费者购买需求所产生的影响。把握并利用市场经济中的供求因素，创造出优良的产品，知名的品牌和同消费者之间密切的联系。他们创造出的流芳百世的品牌决非简单的标志，而是创建强大的企业功能并紧密联系消费者的重要工具。他们所创造的品牌已经深深地融入了今日社会之中，成为芸芸众生无法割舍的重要组成部分，人们在享用亨氏的美氏的美味食品的同时，欣赏着精美的威基伍德资器，在扑鼻的醇香中感受星巴那与众不同的咖啡文化。

对本本的赞誉
 第1章 企业家与消费者
第一部分 过去
 第2章 约西亚·威基伍德（1730-1795）
 第3章 亨利·海茵茨（1844-1919）
 第4章 马歇尔·菲尔德（1834-1906）
第二部分 现在
 第5章 雅诗兰黛
 第6章 霍华德·舒尔茨和星巴克咖啡公司
 第7章 迈克尔·戴尔
 第8章 历史的推动力和企业机构的演进