打造网络品牌的11条法则

　　《打造网络品牌的11条法则》是阿尔·里斯和女儿劳拉·里斯再度联袂的佳作。互联网是十年难得一遇的将会改变日常生活许多方面革命性奇迹，较之50年来个人电脑、电子芯片、大型计算机和电视四大变革，互联网正在更多方面改变人们生活。在互联网时代，最成功的品牌将是一种“交互性”的全新品牌、“独特”的品牌、“单一”的品牌和抓住时机的品牌。该书正是基于这一楔机，用11条简练的法则指导每一个公司在网络时代应如何利用网络来完成建立他们的品牌。“集中”经营的思想同样穿插于该书的字里行间，充分反映了阿尔·里斯和女儿劳拉·里斯适应环境变化的敏捷性，而且更加映证理论是随着时间和环境变化不断发展变化的。因此，当你的公司面临这样的变化时，如何在网络上打造品牌？这是一本不可不看的新网络时代品牌权威书籍。

　　阿尔·里斯是美国营销大师，目前是里斯和里斯（Ries&Ries）咨询公司的主席，该公司主要业务是为众多知名企业提供战略选择服务。阿尔·里斯于1950年毕业于Depauw大学，之后，他进入通用电气公司纽约分公司的广告与销售部门工作。1955年，他加盟了Needham，Louis&Brorby公司，作为Worthington和Peugeot公司的销售代表。1961年，他加盟Marsteller公司担任客户主管。1963年，他在纽约成立了自己的第一家广告代理公司：RiesCappielloColwell公司。1972年，里斯和杰克·特劳特在《广告时代》杂志上发表了《定位新纪元》一文，令“定位“一词开始进入人们的视野。1979年，里斯将其公司更名为特劳特和里斯广告（Trout&RiesAdvertising）公司，自己担任公司主席。1980年他们再度联手合作，出版了《定位：头脑争夺战》，再次引领市场营销学界的“定位“潮流，该书也成为了广告学界经久不衰的畅销书。此后，1985年、1988年、1990年、1993年，里斯和特劳特四次合作，著有《市场营销的战争》（MarketingWarfare）、《自下而上的市场营销》（Bottom-UpMarketing）、《马的竞争》（HorseSense）和《市场营销的22条法则》（The22ImmutableLawsofMarketing）。其中，《定位》和《市场营销的战争》在多个国家被译成17种文字出版，而《市场营销的22条法则》则成为各国商务类图书的畅销书。1994年开始，阿尔·里斯和他的女儿劳拉·里斯在纽约建立了里斯和里斯咨询公司。此后，里斯于1996年出版了《聚焦》，并于劳拉·里斯分别在1998年和2000年出版了《打造品牌的22条法则》和《打造网络品牌的11条法则》。1999年，阿尔·里斯被《公共关系周刊》杂志评为20世纪100个最有影响力的公关人物之一。同年，6月，他成为《商业周刊》的封面人物。著作一览：1980年，《定位：头脑争夺战》：引领市场营销学界“定位“的潮流，该书销量超过100万册。1985年，《市场营销的战争》：运用军事战略家克劳塞维茨的某些观点和原则来解释市场营销中的问题。此书问世后大受好评，与前书一起被译成17中语言发行。1988年，《自下而上的市场营销》：该书抨击了某些在市场营销学界引以为经典的概念，如目标、任务陈述、战略计划等。里斯提出了他革命性的概念：“战略应是自下而上的制定，而不是由上而下的灌输。“1990年，《马的竞争》：该书抨击了市场营销中关于成功的传统的观念。里斯向各位市场营销人员提出了自己的建议：“寻找一匹适合自己的马。“在这里，“马“可以指一个产品、一个想法、一个公司甚至是另一个人。1993年，《市场营销的22条法则》：总结了市场营销计划中成功或失败的基本原因。“违背它，你将自食其果“这是作者提出的忠告。该书行销世界各地，成为各国商务类图书的畅销书。1996年，《聚焦》：阐述了这样一个道理，即为什么公司需要一个较窄的定位以使自己能够在消费者心目中抢占一定的市场。该书被RedHerring杂志称为“管理大炮“（managementcanon）。1998年，《打造品牌的22条法则》：向读者指出了将产品或服务打造成世界品牌的法则。该书成为1999年《商业周刊》畅销书排行榜的第9名。2000年，《打造网络品牌的11条法则》：指出了新千年面临的最大的挑战：对于网络我们该做些什么，如何打造一个网络品牌。2002年，《广告的衰落与公共关系的兴起》：成功的品牌是由公共关系而不是广告打造的，品牌首先是通过公共关系深入人心的，然后才由广告来捍卫品牌。

导读
前言
1．任一/或一法则
互联网可以是一项业务或是一个载体，但不完全是。
2．交互法则
没有了它，你的网站和你的品牌将无处可去。
3．通用名称法则
对互联网品牌的死亡之吻是一个通用名称。
4．独特名称法则
你的名称在互联网上独立存在，因此，它最好是个好名称。
5．单一法则
无论花费怎样的代价，你都应设法不要让你的名称是同类中的第二个。
6．广告法则
网下的广告比网上的广告将多出许多许多。
7．全球观念法则
互联网将打破所有的障碍、所得的界线和所有的国界。
8．时间法则
立即行动。你必须是快的。你必须是第一的。你必须是集中化的。
9．延伸法则
在所有的错误中，最大的错误就是相信你能做任何事情。
10．趋异法则
每个人都在谈论集中，但相反的一面却在发生。
11．变化法则
互联网革命将会改变我们生活的各个方面。